PBN-сети в iGaming: как создать, оптимизировать и не попасться Google

В iGaming SEO важно не просто создать сайт под продукт. Для того, чтобы лиды увидели и нашли именно вас, необходимо эффективное продвижение, которое и принесет трафик, и не «триггернет» поисковые алгоритмы, правила которых ужесточаются все чаще. Один из методов такого продвижения — это PBN-сети. 

В статье рассказали, что такое PBN, из чего должна состоять идеальная сеть сайтов, как ее создать и как избежать проблем с поисковыми системами при использовании PBN. А также привели ответы Евгения Шестакова с прошедшего Waves 2, в котором он выступал с ответами на самые популярные вопросы по PBN.

Что такое PBN и для чего это нужно

PBN — а точнее, Public Blog Network — это сеть сайтов-сателлитов, на которых размещены ссылки на money-сайт.

Ключевая идея PBN проста — создать группы сайтов, которые с виду выглядят как независимые проекты, но на деле имеют одну общую цель: усиливать позиции основного в ранжировании и ссылочном профиле. Такие вспомогательные сайты называют сателлитами — от английского слова satellite, которое переводится как «спутник».

В iGaming, где конкуренция за органический трафик невероятно высока, использование PBN может помочь с двумя основными задачами:

Повышение и укрепление позиций money-сайта в поисковых системах. В первую очередь сайты-сателлиты генерируют качественные внешние ссылки на основной ресурс, улучшая его авторитетность.

Получение тематического трафика. Некоторые сайты в PBN могут быть не только инструментами для создания ссылок, но и приносить целевых посетителей — особенно если они хорошо оформлены как полноценные проекты и наполнены качественным контентом. Тем не менее, это не единственный возможный подход.

От чего зависит эффективность PBN-сети

Главный показатель эффективности PBN-сети — это, как считает Евгений, сам факт ее работы. Если она помогает мани-сайту наращивать авторитетность, ссылочный вес и поднимаем его в топ — значит, вы все делаете правильно. Тем не менее, у идеальной PBN-сети много составляющих, на которые нужно обратить внимание:

Структура сайта

Нужно понимать, что мы делаем PBN для передачи ссылочного веса основному сайту. Поэтому нет смысла делать большое количество страниц и статей на сателлите. Эксперт считает, что достаточно 10-15 страниц для максимальной передачи ссылочного веса.

Контент

Наполнение сайта тоже важно: даже если опираться на помощь нейросети, нужны хорошие и качественные промпты, которые будут выдавать связный и полезный контент (конечно, на языке, который необходим для вашего ГЕО). Евгений отдельно предостерегает от использования spin-контента (контент с вариациями отдельных блоков/слов/предложений) и рерайта.

Домен

Для максимальной прокачки того самого link juice необходимы сильные домены с хорошим ссылочным профилем. В идеале их тематика должна быть близкой к iGaming, но есть нюанс, на который эксперт обращает отдельное внимание.

Приобретать их Евгений советует как можно раньше: качественный домен, который сейчас стоит $100, уже через полгода может стоить в два раза дороже.

При выборе домена эксперт рекомендует обращать внимание на две вещи — именно в них новички чаще всего ошибаются. Во-первых, нужно изучить мощность домена — то есть, его ссылочный профиль — и желательно вручную. Не стоит доверять исключительно синтетическим метрикам — например, DR по Ahrefs. Убедиться в том, что на этот домен ведут действительно качественные ссылки, лучше самостоятельно.

Второй must-have при выборе домена — это проверка на антиспам. До покупки сайты могли быть забиты «спамной» тематикой из черных вертикалей. Также лучше убедиться, что домена, который вы покупаете, нет в спам-базе. Если на него ведут спамные анкоры или анкоры из черных ниш — такие домены однозначно брать не стоит.

Ссылочная стратегия

Грамотно выстроенные внутренние ссылки и естественные анкоры делают сеть более надежной и эффективной. Лайфхак от эксперта: лучше всего работают ссылки, проставленные на главных страницах.

При этом нужно соблюдать осторожность и не торопиться: слишком резкий прирост ссылок может выглядеть подозрительно для поисковых систем. Лучше ставить ссылки на главную постепенно, но с постоянной динамикой.

Неосторожная работа со ссылками может привести не только к подозрениям в спаме, но и даже к обнаружению поисковиком всей PBN-сети.

Ограничений на срок жизни PBN-сети нет — эксперт подмечает, что при правильном управлении сайтами, грамотной ссылочной стратегии и своевременном продлении доменов сеть может существовать годами.

ГЕО

Разумеется, идеальный расклад — это когда все сайты вашей PBN-сети находятся в том же ГЕО, что и основной сайт. Понятно, что такое можно устроить не всегда, но это решаемая проблема (а иногда это не проблема вообще).

PBN-сеть: создание, покупка или аренда

Команда Евгения размещают ссылки на собственных PBN-сетях, т.к. у сотрудников есть компетенции, опыт, инфраструктура. Создание собственной PBN-сети для большинства игроков на рынке — это безопасный и действенный способ.

Преимущества собственной сети:

• При необходимости и возможности можно развивать всю сеть.
• С одной PBN-сети сможете прокачивать несколько money-сайтов, уменьшая расходы.
• Полностью контролируете сеть и ссылочную массу.
• Никто не знает о вашей сети.
• Ни от кого не зависите по сравнению с другими вариантами.

Другой вариант — купить PBN-сеть в собственность. У него такие же преимущества, как и у предыдущего способа, но выше итоговая стоимость. Эксперт отмечает:

При покупке сайта эксперт советует всегда задавать базовые вопросы:

1. Что это за домен (дроп или аукцион) и по каким параметрам он отобран?
2. Сколько у них доноров и что это за доноры?
3. Какой на этих сайтах контент?
4. Какие есть у этого подрядчика примеры PBN? (этот вопрос будет с подвохом: добросовестный подрядчик вряд ли покажет вам примеры своих сеток, учитывая опасность раскрытия чужих PBN-сетей конкурентам или поисковикам).

Последний вариант — покупать ссылки с чужих PBN-сетей (арендовать). Стандартная модель работы: в первый год оплачиваете N-сумму (например, $100), а затем продлеваете аренду со скидкой в 50%.

Евгений уточняет, что команда считала экономику такой бизнес-модели. Получается, что с ней практически невозможно заработать на продаже ссылок. Возможно только в том случае, если продавать максимальное количество ссылок, но это несет риски для клиентов.

Пример: продавец заявляет, что с каждого сайта сети будет продано не больше 10 ссылок. В реальности продает 30, 40 и 50 ссылок, чтобы больше заработать с одного сайта. В результате асессоры Google помечают сайты, как ссылочную ферму и банят все домены. В том числе под ограничения попадут проекты клиентов, которые покупали ссылки.

Где купить?

Чтобы купить или арендовать PBN-сеть, можно обратиться в специализированные агентства, а можно попытаться найти частного подрядчика в SEO-сообществах.

Сколько стоит PBN-сеть

Основная стоимость PBN-сети формируется из цены доменов. По мнению Евгения, хороший сайт сети на дроп-домене стоит не меньше $200, а на аукционе — больше $300. Если вы видите меньшую цену — скорее всего, продавец на чем-то сэкономил.

Исходя из стоимости одного домена, можно посчитать примерную стоимость сети с нужным количеством сайтов. Например, PBN-сеть с 20 доменам с аукциона будет стоить минимум $6000.

Как на SEO-продвижение через PBN реагируют поисковики

Главная загвоздка работы с PBN в том, что если Google установит связь между основным сайтом и сетью сателлитов, это может повлечь за собой серьезные санкции. Использование PBN с точки зрения поисковика — это манипуляция поисковой выдачей.В правилах Google использование PBN попадает под определение «ссылочного спама»: то есть, это «создание ссылок на сайт или с сайта, главным образом с целью манипулирования системами ранжирования».

Как избежать санкций поисковиков за использование PBN

Google тщательно следит за соблюдением правил, и любые «черные» SEO-стратегии — это риск получить бан в поиске. В отношении PBN, как подмечает Евгений, у Google есть паттерны для обнаружения сетей и связей между сателлитами с целью оптимизации money-сайта. Но это не значит, что базовых ошибок нельзя избежать.

Не линкуйте сайты сетки между собой. Так вы упростите поисковику задачу по обнаружению вашей PBN-сети.

Внимательно относитесь к менеджменту сети. Нужно не забывать продлевать домен, вовремя подтверждать документы у регистратора и отвечать на запросы и жалобы (например, от предыдущих владельцев домена). Регулярный аудит сети тоже никогда не будет лишним.

Используйте CloudFare. Чтобы не попасться поисковику, лучше использовать разные аккаунты.

Не пренебрегайте разнообразием. Используйте разные хостинги и разные доменные регистраторы.

Евгений отдельно рекомендует делать сайты на WordPress и относиться к делу творчески: то есть, нужно убедиться, что контент везде разнообразный и уникальный, и использовать разные темы WP. Сайты должны отличаться не только по наполнению и тематике, но и визуально.

Waves #2: ответы на вопросы вебмастеров

Приводим выступление Евгения на Waves #2, в котором он ответил на самые популярные вопросы про PBN, в текстовом варианте.

Какое количество PBN должно быть в сетке для заметного влияния на позиции с новорегами?

Зависит от 2-х аспектов:

1. Насколько удачно «полетел» новорег. Если сайт зашёл в топ20, то достаточно 10 сайтов в PBN-сети, чтобы сдвинуть основной сайт в топ10 поисковой выдачи.
2. Запросы. Например, если продвигается новый бред, то достаточно 10+ сайтов. Если продвигаете старый бренд с конкуренцией, зеркалами в топе, потребуется 20+ сайтов.

По каким параметрам оценивать мощность сетки? Работа на количество или на качество?

Мощность доменов в сетке стоит оценивать по количеству хороших ссылок. В инструменте Ahrefs можно поставить фильтры по параметрам dofollow и content-ссылок. Также необходимо посмотреть на редкие и мощные ссылки, например, с доменов .gov, .wiki, .edu и т.д.

При оценке мощности доменов не стоит опираться на синтетические метрики, например, DR, CF, TF. Они легко накручиваются, часто не показывают реальной картины.

Если говорить о количестве и качестве, то их стоит разделить. Если есть много запросов разного класса (брендовые, слоты, generic), то придется работать на количество.

Если запросов мало и они трудные (краш-игры, aviator), то необходимо работать на качество — нужны мощные домены. Такая стратегия будет более актуальной.

Если есть бюджет, то нужно делать больше и качественно.

Стоит ли из новорегов делать сетку или лучше «подклеить»?

Нет смысла использовать новореги для PBN. Единственный вариант, если вы запускаете много новорегов и, при этом, отлетает много доменов (они просто не пошли). Эти домены целесообразно использовать для PBN.

Если говорить о «подклейке» новорегов к основному money-сайту, то есть смысл клеить только новореги с устойчивыми показами (1+ месяц) и хорошими ссылками.

В остальных случаях нет смысла использовать новореги.

Какие есть техники, чтобы «палить» скрытые PBN-сети конкурентов?

Нахождение чужой сетки не даст особо профита, потому что с этой информацией ничего не сделать. Единственное, что можно сделать — посмотреть количество PBN-сетей конкурентов по нужному запросу.

Если нужно посмотреть, то помогут два инструмента:

• PublicWWW. Если нашли один сайт чужой сетки, можете взять какой-то паттерн и указать в инструменте. PublicWWW найдёт другие сайты, на которых используется такой же код.
• Bing Webmaster Tools. Можно добавить свой сайт и найти конкурентов через «Анализ инструментов».

Можно ли расположить домены сети на одном хостинге, но подключить каждый сайт к отдельному бесплатному аккаунту Cloudflare, тем самым сменив его IP-адрес? Это сработает для защиты сети от поисковиков?

Да, можно, но обязательно иметь разные аккаунты Cloudflare, потому что у них будут разные DNS-записи.

Рекомендую оставлять хотя бы часть сайтов с открытым IP-адресом. Например, покупаем хостинг и на нем располагаем 5 сайтов. Из них 4 сайта подключаем к Cloudflare, а 1 оставляем открытым. 

Представим, что в итоге будет 20 разных хостингов. Это будет лучшая диверсификация, чем просто подключать все к Cloudflare.

Важно собрать все почты с разных аккаунтов Cloudflare и перенаправить письма на одну почту, которую регулярно проверяете. Это нужно, чтобы своевременно реагировать на баны и абузы.

Критерии выбора домена. Почему аукцион, а не дроп?

Две причины:

1. Как правило, у доменов с аукциона больше ссылочные, они мощнее.
2. Некоторые аукционные домены сохраняют свой возраст с точки зрения Google. Такие домены можно использовать не только для PBN, а также для money-сайтов, поднятия проектов на этих доменах.

Построение сетки тирами (tier=уровни). Зачем это нужно, когда надо и работает ли?

Есть смысл строить сетки уровнями, если у вас большой бюджет. В этом случае PBN, построенный на аукционных доменах, можно прокачивать сетью на дропах.

Второй рациональный вариант — использовать сайты, которые изначально запускали, как money-сайты, но они не полетели. Такие сайты можно использовать для прокачки сети, которая построена на аукционах.

Нет смысла использовать Tier-линкбилдинг с помощью Xrumer, GSA и других автоматических спамеров. Высокий шанс убить чистые домены спамом, а не прокачать.

Мы не используем Tier-линкбилдинг. Целесообразнее потратить деньги на новые домены и сайты, расширить свою сеть. Это работает эффективней, чем качать сетку тирами.

Какие методы построения используете: смена тематики или микс тематики с текущей тематикой домена? Что лучше?

Мы не поднимаем сайты через Webarchive, не делаем гибриды (куски с Webarchive + WordPress). Дело в том, что со старым контентом бывает много проблем — владельцы часто жалуются, подают абузы и т.д. 

Мы поднимаем новые чистые WordPress-сайты с новым контентом. Используем 100% смену тематики на всех доменах — работает отлично. Не вижу причин, почему метод должен перестать работать.

Как часто нужно обновлять контент на сети?

Мы вообще не обновляем контент. Строим сети по принципу «сделал и забыл», ничего не обновляем.

Если у вас сеть на WordPress, можно загрузить статьи на сайт и настроить рандомный автопостинг. Достаточно 4-5 статей в год, не больше.

Какие линки ставить в сети: бренд, анкор, безанкор или коммерческие анкоры? Какие лучше?

Отлично работают брендовые анкоры, например, 1win, Pin Up.

Также хорошо работают комбинации «бренд+ключ». Например, комбинация «1win casino».

Еще хорошо работают коммерческие анкоры, например, «казино онлайн Канада» или «биткоин казино».

Мы лично не ставим голый безанкор с URL-адресами. Я предпочитаю ставить безанкор через изображения, атрибут alt. Такие картинки хорошо маскируют сеть от проверок асессорами.

Какое должно быть соотношение сеток к другим типам ссылок (аутрич, крауд и т.д.)

Соотношение можно разделить на три категории:

• Зеленая зона: 10-30%
• Желтая зона: 30-40%
• Красная зона: 40+%

С красной зоной делайте на свой страх и риск. Либо такое соотношение применяется к проектам, которые не жалко.

Как лучше проставлять ссылки с PBN на money-сайты: все с главной страницы или часть с главной, а часть — с внутренних страниц?

С каждого сайта сети должна быть ссылка с главной страницы. Иначе появляется вопрос — зачем мы поднимаем PBN-сеть?

Большое количество веса на любом сайте сосредоточено на главной странице. Наша цель — передать этот вес money-сайту и поставить его в топ поисковой выдачи. С точки зрения акцепторов (продвигаемых сайтов), стоит миксовать примерно 50/50.

Представьте, у вас есть PBN-сеть из 20 доменов. С её помощью продвигаете 2 своих сайта. С первых 5 доменов ставите ссылки с главных страницы на первый сайт. Со вторых 5 доменов на первый сайт ставите ссылки с внутренних страниц. Соответственно, со вторым сайтом повторяем наоборот.

Можно ли перелинковывать PBN-домены между собой?

Нет, нельзя. Большинство патентов Google по детекции ссылочных ферм и PBN-сетей основаны на перелинковке. Поэтому не нужно жадничать — выгоднее и безопаснее расширять саму сеть, чем подвергать ее риску перелинковкой.

Есть ли сервисы для проверки наличия фильтра от Google перед покупкой дроп-домена?

Нет, таких сервисов не существует и не может быть. Google не заинтересован в том, чтобы раскрывать такую информацию.

Как проверить?

• Используйте запрос вида «site com» в Google. Если с доменом все хорошо, он должен находиться минимум в топ3 выдачи, но это не точно. Это работает для доменов, которые находятся в индексе.
• Для проверки дропов на санкции существуют стандартные спам-базы — РКН, Lumen database и другие. Проверяйте домены там и через сервис SMTP.BZ.

Какое максимальное количество исходящих ссылок приемлемо для одного домена сети?

Оптимально ставить 1-3 ссылки. Это нужно, чтобы не «размывать» вес хоста и экономить бюджет.

Ставить 5+ ссылок опасно. Если сеть попадет на Manual Review, придет асессор Google и увидит 8 ссылок на казино с одного сайта, то PBN-сеть попадет в бан. Поэтому ставить большое количество небезопасно.

Третий вариант — строить сеть в формате «1 сайт — 1 ссылка». Такой подход используем для суперважных доменов и запросов.

Например, есть ВЧ запрос, который важно поставить в топ выдачи. В этом случае можно отдельно построить сеть, со всей сети проставить по одной ссылке только на этот сайт на нужный запрос. Это будет эффективно.

Насколько эффективно работают домены в PBN, у которых есть ссылки с государственных сайтов (.gov, .edu)?

Такие домены отлично работают. Стоит понимать, что у домена должно быть достаточно базовых качественных ссылок (dofollow + content).

Если есть возможность покупать домены со ссылками с .gov, .edu, .wiki, это стоит делать. Только не нужно слепо ориентироваться на ссылки с государственных сайтов. Всегда нужно смотреть и на другие параметры.

Если домен сменил тематику, но начал ранжироваться по-новому, стоит ли его брать под PBN для продвижения гемблинга?

Может быть две ситуации:

• Домен попал в топ20, топ30. Мы постепенно прокачиваем сайт и переводим его в money-сайт.
• Домен начал ранжироваться по гемблингу и попал в топ30, топ50. Сразу используем для PBN-сети и начинаем наблюдать. Если в будущем домен поднимается до топ20, топ30, то начинаем его прокачивать и переводить в money-сайт.

Стоит ли добавлять ссылки на трастовые или информационные сайты на домен, используемый под PBN?

«Маскировочные ссылки» стоит добавлять, только если подходят под тематику. Например, не стоит постоянно цитировать и ссылаться на Википедию. В гемблинге могут быть сайты организаций помощи лудоманам, местные регуляторы и прочие.

Проблема в том, что таких сайтов мало, они быстро закончатся. Если использовать небольшой микс из этих сайтов на всей сети, то все превратиться не в «маскировку», а в футпринт (признак, по которому можно найти всю PBN-сеть).

По каким критериям можно оценить домен под PBN, если на нем ранее был «301 редирект»? Стоит ли его брать?

Такие домены можно покупать, но при одном условии — если редирект с домена стоял на сайт одной и той же компании. Например, компания по каким-либо причинам сменила домен и со старого домена переехала на новый, а затем забыли приклеить старый, и его бросили. Такие домены отлично работают под PBN, иногда «заводятся» под money-сайты.

Миф: «если 301 стоит более двух лет, то веса слиты навсегда» — это неправда, и тесты это легко доказывают.

Где купить арендные ссылки с PBN?

Я не нашёл мест, где можно купить хорошие ссылки с чужих PBN. Лично протестировал много вариантов, есть ряд проблем:

• У большинства продавцов низкое качество доменов и большое количество футпринтов. Например, мало ссылок, плохая верстка, одинаковые темы WordPress, на одном IP-адресе стоят 100-200 сайтов.
• Сама модель арендных ссылок подразумевает скам клиента в конце. Чтобы что-то заработать, продавцы дают нереалистичные обещания. Например, говорят, что продадут с главной страницы всего 5 ссылок. По факту через год на главной странице будет не 5, а 20 ссылок, с внутренних продано не 15, а 35 ссылок.

Особенность арендных ссылок в том, что у продавцов не сходится экономика. Есть затраты на хостинги, домены, сотрудников и т.д. Поэтому минимизируются затраты, а сеть продается «до победного», пока её не заблокирует поисковик. Вместе с баном PBN-сети блокируются проекты клиентов, которые покупали ссылки.

Насколько важен индекс домена (количество страниц в индексе) при выборе для PBN?

По наблюдениям, гораздо труднее менять тематику на гембловую, если в индексе находятся страницы со старой тематикой, чем на доменах без индекса.

Пример: на домене детского сада в индексе находятся 30 страниц. Нужно постараться, чтобы сменить тематику на казино. Пройдет много времени, когда выпадут старые страницы, переиндексируется главная, зайдут в индекс новые страницы, сайт начнет ранжироваться и получать показы по нужным ключевым словам.

Для PBN под гемблинг предпочитаю покупать домены без индекса. Для money-сайта предпочтительнее домены с индексом. 

Заключение

PBN-сети — мощный инструмент SEO-продвижения как для iGaming, так и для других вертикалей, если их использовать правильно. Они позволяют повысить позиции в выдаче и привлечь целевой трафик, но сопряжены с рисками. Чтобы избежать санкций поисковых систем, нужно:

• Не линковать сателлиты между собой.
• Использовать CloudFare.
• Работать с качественными доменами.
• Соблюдать меры безопасности при создании сети.
• Регулярно анализировать эффективность и корректировать стратегию.

Хотя PBN может быть рискованным методом продвижения, грамотное использование и осторожность делают его мощным инструментом в борьбе за топовые позиции.