42 097 депозитов за 30 дней: обзор нового рекламного формата Paid Social Traffic от PropellerAds

При заливе трафика важно быстро находить новые источники активной и вовлеченной аудитории. Особенно это важно, когда крупные рекламные площадки типа Facebook* становятся нестабильными. Для этого платформа PropellerAds запустила новый рекламный формат — Paid Social Traffic. Он открывает доступ к активным пользователям соцсетей прямо из аккаунта PropellerAds — без регистрации отдельных рекламных кабинетов в соцсетях и дополнительных креативов. Для запуска кампании нужен лишь ваш лендинг. 

Разбираемся, как работает Paid Social Traffic, чем он отличается от Organic Social, что новый формат дает байеру и как показывает себя на практике при проливе iGaming-офферов.

Что такое Paid Social Traffic

Paid Social Traffic — это отдельный рекламный формат внутри self-serve платформы PropellerAds, который дает прямой доступ к аудитории социальных сетей. Трафик поступает через эксклюзивных партнеров PropellerAds и доступен только на этой площадке.

Ключевая особенность Paid Social Traffic — покупать этот трафик можно напрямую из кабинета PropellerAds: без запуска рекламы непосредственно в соцсетях. Поэтому байеру не нужно:

• заводить отдельные рекламные кабинеты и проходить их верификацию;
• интегрировать сторонние сервисы;
• привязывать платежные карты;
• оплачивать услуги агентств;
• готовить креативы под требования конкретной платформы. 

---

Все, что нужно от рекламодателя, — это целевая страница.

---

Формат встроен в привычный интерфейс создания кампаний PropellerAds как еще одна вкладка рядом с другими источниками трафика. Осваивать новый инструмент с нуля не придется.

Зачем Paid Social Traffic нужен байеру

1. Доступ к аудитории соцсетей без головной боли с аккаунтами. Пользователи топовых социальных платформ добавляются в медиамикс в одном кабинете — без отдельных интеграций и новых креативов.
2. Конверсия выше в десятки раз. По данным ранних тестов партнеров PropellerAds на сопоставимых сегментах (одни и те же ГЕО и ОС), Paid Social Traffic показывает конверсию примерно в 30–40 раз выше классических дисплейных форматов, в среднем около х32 — точный разброс зависит от вертикали, ГЕО и продукта.
3. Эксклюзивное предложение. Трафик приходит от партнеров PropellerAds и доступен только внутри рекламной сети — конкурировать за него на других площадках не приходится.
4. ГЕО с большими объемами трафика. Формат изначально развернут в Tier-2 / Tier-3 ГЕО с высокими показателями eCPM и ROI: Филиппины, Бразилия, Бангладеш, Таиланд, ЮАР, Нигерия, Зимбабве, Конго, Танзания, Малайзия, Индонезия. Список постепенно расширяется.
5. Простой запуск iGaming-кампаний. Для рекламодателей из iGaming действует упрощенная модерация. При этом стандартные требования к качеству рекламы остаются прежними.

Paid Social Traffic vs Social Traffic: в чем разница

Paid Social Traffic не заменяет Social Traffic, а дополняет экосистему PropellerAds новым источником. Разница — в происхождении трафика:

• Organic Social Traffic — блогеры и каналы паблишеров. Этот источник остается в формате Onclick.
• Paid Social Traffic — новый платный источник трафика.

---

Лучше всего формат Paid Social Traffic сейчас показывает себя в iGaming, финансах и мобильном софте.

---

Разбор кейса Paid Social Traffic в iGaming

Чтобы оценить эффективность формата на практике, рассмотрим кейс медиабайера, который залил iGaming-оффер на Юго-Восточную Азию через Paid Social Traffic.

Вводные:

• модель оплаты — CPA Goal;
• воронка — PWA: пользователь видит рекламу — переходит на лендинг — устанавливает PWA — начинает пользоваться продуктом;
• период — 30 дней (10 июня – 9 июля);
• тестовый бюджет — $547 268;
• таргетинг — Android, мобильные устройства;
• средний CPM по кампании — $128,95.

Байер сфокусировался не на кликах или установках, а на стоимости первого депозита — именно под этот показатель и была настроена ставка через CPA Goal. Поэтому высокий CPM не смутил: цена трафика была вторичной метрикой относительно цены целевого действия.

Тестировали сразу три ГЕО:

ГЕО	Депозиты	Цена за депозит	Доля объема
ГЕО 1	36 504	$11,89	79%
ГЕО 2	4 831	$18,77	16%
ГЕО 3	762	$29,73	5%

ГЕО 1 вышло в лидеры уже на первой неделе и удерживало позицию весь месяц. ГЕО 3 показало цену почти в три раза выше, но байер не стал полностью отключать его, а просто перестал докидывать туда новый бюджет, перераспределив объем в пользу ГЕО 1 и ГЕО 2.

Результаты кампании: из 4,2 млн показов — 42 097 депозитов по средней цене $13 за депозит.

Сводная таблица результатов: Paid Social vs Pop Traffic

Метрика	Paid Social Traffic (PST)	Pop Traffic	Разница
Средний CPM	$128,95	$72,26	у PST в 1,8 раза выше
Средняя цена за депозит	$13,00	$14,28	у PST на 9% дешевле
Всего депозитов	42 097	37 002	у PST на 14% больше
Депозитов на 1000 показов	9,9	5,1	у PST примерно в 2 раза плотнее

Саммари по кейсу: более высокий CPM в Paid Social Traffic не означает автоматически более дорогой трафик в пересчете на результат. Дело в том, что аудитория здесь уже активна и вовлечена в контент, а не просто листает ленту, — поэтому и конвертируется плотнее, чем классический Pop-трафик.

Вывод

Paid Social Traffic — это новый канал доступа к вовлеченной аудитории соцсетей. Он упрощает операционку FB*-байера, а для iGaming-офферов, где именно микроменеджмент и борьба с Meta* чаще всего становятся узким местом, Paid Social Traffic дает быстрый и предсказуемый способ протестировать премиальный сегмент трафика. 

Кейс выше показывает, что более высокий CPM здесь может окупаться за счет более дешевого целевого действия и бóльшего числа депозитов в сравнении с другими форматами.

Инструмент уже доступен в PropellerAds — достаточно выбрать вкладку Paid Social Traffic при создании кампании и загрузить ссылку на лендинг. Масштабируйте связки без бана аккаунтов и прочих «танцев с бубном» — переходите в кабинет и тестируйте новый формат на своих ГЕО.

* Принадлежит компании Meta, которая признана экстремистской на территории РФ.