«Ответственная игра» как промо-акция

Итальянский медиарегулятор AGCOM взялся за кампании по ответственной игре. Теперь операторам придется следить, чтобы сообщения о рисках не превращались в замаскированную рекламу бренда.

Кто оказался под прицелом

• Беттинг-типстеры — AGCOM хочет усилить контроль за аккаунтами, которые обещают «выигрышные стратегии» и прогнозы на спорт.
• Короткие форматы — билборды, короткие видео и L-образные блоки на ТВ могут не допускаться, если в них недостаточно места для полноценного сообщения о рисках азартных игр.
• Селебрити и инфлюенсеры — если в рекламе появляется узнаваемое лицо или элементы фирменного стиля, сообщение могут воспринять как скрытое продвижение гемблинга.

AGCOM отдельно предупредил операторов:

---

«Операторам следует избегать использования знаменитостей и публичных лиц, уже связанных с их коммерческим брендом».

---

Ответственный гемблинг ≠ маркетинг

AGCOM настаивает, что в таких кампаниях главным должно оставаться сообщение о рисках, а не название оператора или его бренд. Трюк по типу «Смотрите, мы соблюдаем правила ответственной игры, приходите к нам за бонусом!» больше не прокатит.

Вывод

Раньше в кампаниях по ответственной игре хватало формального дисклеймера. Теперь регулятор будет смотреть на то, как подано само сообщение — не рекламирует ли оно бренд под видом предупреждения о рисках.

В общем, возможностей для продвижения у легальных операторов станет еще меньше.