Степан Коршунов Шеф-редактор проекта G GATE MEDIA. Более четырех лет создаю и довожу до ума контент в iGaming-сфере.
В iGaming редко бывает так, чтобы новую механику не приходилось объяснять — ни оператору на переговорах, ни игроку на первом экране. Обычно все наоборот: продукт заходит на рынок через обучение, промо и терпение.
Со свайп-играми ситуация другая. Кипрская Swipe Games начала продавать продукт в конце 2025 года и за это время подписала порядка 30–40 контрактов. Среди партнеров — BGaming, 1xBet, 1win, SoftSwiss, BetB2B, а также 01.tech. Разбираем, что это за формат, как он устроен изнутри, что показывают первые данные по игрокам и за счет чего компания держит скорость.
Показательнее всего реакция не клиентов, а тех, кто продает. Один из бизнес-девелоперов Swipe Games с более чем 20-летним стажем сказал Георгию, что еще не встречал продукта, который было бы так легко презентовать.
Клиенты реагируют похоже. Из примерно 50 лидов, собранных на конференциях и через собственную сеть контактов, от интеграции отказался только один. Сейчас компания выстраивает очередь партнеров по приоритету — ситуация, в которой провайдер на первом году жизни оказывается нечасто.
«У нас внутри команды есть термин „горячий пирожок“. Так мы называем продукт, который продается сам. Это что-то новое для рынка, и рынок к этому готов».
Георгий Яшин, CEO Swipe Games
Сам Георгий признается, что такого приема не ожидал — несмотря на опыт предыдущих запусков.
Привычного лобби с сеткой тайтлов здесь нет. Игрок попадает сразу в ленту с бесконечным потоком коротких вертикальных видео.
Запускается сюжет, поверх него появляются варианты развязки, например, в игре про серию пенальти это гол, промах или сейв. На решение — три-пять секунд, вариантов исхода — три. Концовка ролика показывает результат, а если сюжет не зацепил, свайпаешь к следующей истории.
Сейчас у компании более 10 игр на темы вроде футбола, автомобилей и микродрам с животными — идеи берут оттуда же, откуда пользователь привык смотреть короткое видео.
Ключевое здесь — узнаваемость. Swipe Games не просит человека выучить новую механику, ему нужно совершить уже привычное действие: «посмотрел — решил — свайпнул — повторил».
«Видео и есть игра. По скорости мы как краш-игры, но по паттерну и ощущению ближе к ставкам. Мы соединяем два разных мира — короткие видео и instant betting».
Все началось с неудачной попытки сделать ставку на чемпионате мира по футболу. Георгий захотел поставить на матч, но не смог разобраться в интерфейсе и в итоге дошел до оффлайн-пункта приема ставок, где спросил, как это вообще делается.
Казино-игры добили впечатление. Открыв их, Георгий обнаружил, что опыт почти не изменился, и здесь все те же игровые автоматы, которые он видел много лет назад.
«Я начал думать, как соединить монетизацию случайного выбора в казино с лентой соцсетей. Идея была такая: а что, если ставить на исход короткого видео в TikTok?».
Беттинг требует от новичка сначала разобраться в коэффициентах, рынках и терминологии, а потом еще дождаться исхода события — от нескольких минут до нескольких часов. Казино-игры такой паузы не требуют, но работают в ритме, который не имеет ничего общего с бесконечной лентой коротких видео Reels или TikTok.
Естественный ориентир для сравнения — краш-игры: у них похожая длина раунда. Раунд в Swipe Games занимает 8–10 секунд, но поведение игрока внутри него другое.
На рынках Латинской Америки, Европы и Азии средний размер ставки в свайп-играх оказался ближе к спортивным ставкам, чем к крашу. На одном из рынков средняя ставка у того же оператора была в 20 раз выше, чем в краш-играх.
Второй сигнал — удержание. В зависимости от рынка показатели первого, седьмого и тридцатого дня варьируются от уровня краш-игр до значений в 5–10 раз выше. Количество раундов за сессию тоже может быть заметно больше.
Объяснение Георгий видит там же, где и исходную идею: у краш-игрока каждый раз другой результат, но визуально перед ним раз за разом одно и то же. Соцсети приучили пользователя к обратному — каждый свайп приносит что-то новое.
«Люди играют в свайп-игры не как в краши. Они играют в них скорее как в ставки. Это другой паттерн».
У постоянного разнообразия есть техническая проблема. Казино-игре нужен случайный исход, а библиотека заранее снятых роликов рано или поздно становится предсказуемой: игрок узнает клип и уже знает, чем он закончится.
Решением стал генеративный ИИ. Компания генерирует видео, комбинируя модели разработчиков со всего мира с работой собственных креаторов.
Библиотека уже перевалила за 20 000 роликов — этого хватает, чтобы постоянно обновлять ленту и быстро подхватывать новые тренды.
Новые игры или контент компания планирует выпускать каждые две недели.
Но ИИ здесь не только про контент. У каждого разработчика в команде есть несколько ИИ-агентов, которые круглосуточно занимаются кодом и другими задачами.
«У нас в техкоманде человек семь, но ощущение, что нас 30 или 40».
Тот же подход ускоряет и подключение операторов — параметр, который на переговорах часто весит больше самой механики.
«При прямой интеграции есть примеры, когда партнеры подключали нас за 24 часа. Обратная интеграция — для всех тяжелая история, но у нас она занимает максимум три недели вместе со всеми тестами и запуском».
Ближайшая цель компании — €600 млн оборота ставок в месяц.
Однако долгосрочная картина шире, чем просто добавить в казино больше коротких видео.
В перспективе Георгий видит свайп-игры не как очередную категорию внутри привычного лобби, а как отдельный элемент платформы. Рядом с играми, лайв-казино и спортом у игрока появляется кнопка Swipe, за которой открывается бесконечная лента, подобранная под его вкусы.
«В данный момент Swipe Games уже не просто набор игр. Это новый формат потребления казино-игр, где каждый свайп приносит новый контент и игровой момент».
Внутри iGaming, считает Георгий, генеративный и real-time ИИ в итоге дойдет и до live-казино — вплоть до ИИ-персонажей вместо живых ведущих.
Если свайп-гейминг закрепится, подражатели неизбежны. Но Swipe Games только рады такому исходу, однако сомневаются, что конкуренты смогут повторить скорость, объем креатива и умение ловить тренды.
«Думаю, сильные конкуренты нам были бы полезны. Механику скопировать можно, название можно, тему видео тоже. Но сам креатив — нет».
Каждую эпоху в iGaming определял свой прорывной формат. Слоты стали фундаментом индустрии, лайв-казино изменило представление о реалистичности, краш-игры перекроили сегмент мгновенных игр. В Swipe Games уверены: следующая определяющая категория будет не просто еще одной игрой, а новым способом играть.
«Людям всегда нужно что-то новое. Думаю, следующая волна — это игры с бо́льшим количеством контента внутри. И свайп-игры вполне могут ею стать».
In-App-трафик: как лить гемблинг легально и без банов. Разбор от Степана ABC из Godlike Partners
Невис, Восточный Тимор, Анжуан — обзор новых iGaming-оффшоров, популярных в 2025 году
Тренд на In-house: как и зачем крупным iGaming-брендам выстраивать внутренний медиабаинг
Как PropellerAds развивает AI-экосистему для медиабайеров: обзор обновлений
Дэвид Склански: математик, который превратил покер в точную науку