Meta ужесточает правила рекламы азартных игр в Facebook и Instagram

Meta обновила политику в отношении iGaming-рекламы на своих платформах. Теперь для запуска любой маркетинговой кампании нужно пройти проверку через Meta Business Suite.

Новая политика Meta

Согласно нововведениям, теперь без официального разрешения владельцы аккаунтов Meta не смогут продвигать iGaming-контент. Это касается всех видов азартных игр, в том числе:

• ставок на спорт;
• онлайн-казино;
• лотерей;
• игр и мероприятий на основе призов и покера.

Также все игорные компании должны подать заявку на получение права на рекламу и при необходимости предоставить дополнительную информацию по запросу Meta.

Компания одобрила новую политику, чтобы снизить давление со стороны национальных правительств и ограничить количество нелегальной рекламы азартных игр на своих платформах. Теперь ответственность за соблюдение законов разных стран полностью лежит на рекламодателях.

Правила для influence-маркетинга

Большинство инфлюенсеров продвигают азартные игры с помощью «случайных» видео. Обычно в них показывают крупные выигрыши без вербального упоминания бренда.

Теперь для публикации такого контента блогеры тоже должны зарегистрироваться в качестве партнера и получить одобрение от платформы. Эффективность новой политики можно будет оценить только спустя время. 

Мнение редакции: 

Новая политика снижает риски для Meta со стороны регуляторов разных стран. Теперь компания сможет контролировать iGaming-контент на своих платформах и теневую рекламу азартных игр через инфлюенсеров.

Нововведения усложнят запуск маркетинговых кампаний и заставят операторов действовать «прозрачнее». В перспективе можно ожидать регулируемую среду для iGaming-рекламодателей.