Компания YouGov провела исследование аудитории популярных операторов Великобритании. Согласно результатам, Bet365 — безоговорочный лидер. В среднем, сайтом пользуется 22% процента игроков страны.
Немного истории:
- Bet365 на рынке с 2000 года.
- Брендом владеет Дениз Коутс — британская бизнес-леди, член Зала славы спортивных ставок и одна из самых влиятельных женщин страны.
- Bet365 неоднократно признавался оператором года и регулярно с 2010 года входит в список топ-50 самых влиятельных игровых провайдеров по версии журнала eGaming Review.
Охваты
Bet365 разделяет первое место со Sky Bet среди игроков, кто делает ставки на сумму £1-100 ($1,30-130) в месяц. Сайтами каждой БК пользуется по 19% игроков.
Компания Bet365 лидирует среди клиентов, которые делают ставки на суммы в £101-500 ($131-650). Сайтом пользуется 31% пользователей этой категории, на Sky Bet приходится 27%.
Примечательно, что компания Bet365 увеличивает свое лидерство среди клиентов, которые ставят на спорт больше £500 ($650) в месяц. Сайтом букмекера пользуется 30% против 20% у Sky Bet.
Предпочтения аудитории
Кроме обзора онлайн-рынка Великобритании, компания YouGov проанализировала популярные виды азартных развлечений среди клиентов Bet365.
Категории и удержание:
- Ставки на спорт — 87%.
- Игровые автоматы — 18%.
- Виртуальный спорт — 13%.
- Покер — 12%.
- Другие игры казино — 12 %.
Виды спорта и удержание::
- Футбол: 80% удержания в Bet365 и 83% удержания в Sky Bet.
- Скачки: 44% в Bet365, по 58% в Paddy Power и Ladbrokes.
- Теннис: 25%.
- Бокс: 22%.
- Настольный теннис: 13%.
- Киберспорт: 12%.
Портрет ЦА
Основной возраст клиентов БК: 18-34 года. В процентном соотношении на эту группу ЦА приходиться 39% игроков в Bet365, 23% в Ladbrokes и 27% в Paddy Power.
По данным исследования, значимый фактор для пользователей Bet365 — наличие лучших коэффициентов (64%). Это самый высокий показатель среди пяти популярных брендов ставок на спорт.
Также решающее значение имеет удобный веб-сайт или приложение. Это стало решающим значением для 61% клиентов Bet365, 64% клиентов Sky Bet.
Умеренно важны проводимые акции (37%) и широкий выбор матчей/событий (31%). Кроме того, заметными факторами являются удобство внесения депозита и вывода денег (30%), программа лояльности (29%) и выбор типов ставок (26%).
Наличие слотов/игр (21%) имеют меньший приоритет, но все еще важны. Наконец, ценится широкий выбор азартных игр (21%), но он не является главным критерием.
Мнение редакции:
Крупный бренд с историей остается лидером в Великобритании. В первую очередь клиенты Bet365 ориентируются на коэффициенты, удобство. Статистику стоит учитывать тем, кто работает с британскими пользователями.
Если говорить о видах спорта, то первое место занял футбол. Это не удивительно, т.к. в Великобритании большая фан-база, много дорогих футбольных клубов. Аналогично со скачками и теннисом.
Примечательно, что в популярных видах спорта оказались настольный теннис и киберспорт. Их часто обходят стороной, кроме крупных международных турниров. Вероятно, зря недооценивают.
