Евгений Топорков Авторский канал про арбитраж трафика через призму маркетинга. CMO компаний в аффилейт-нише.
Половина нынешних байеров не застала ни черную маску, ни «Титан Гель», ни прокладку «Федеральный контроль рыболовства». А там было весело, и почти всегда прибыльно, если умеешь лить.
Собрал 10 офферов, которые кормили рынок в 2014–2019 годах. Расставил не по годам, а по тому, насколько глубоко они въелись в память.
Узнал хотя бы 3, значит, ты олд. Узнал все 10 — пора на пенсию, дед.
Погнали!
Черная пленка с углем, которую мазали на нос и сдирали вместе с черными точками и остатками самоуважения.
В 2016–2017 годы ее лили все и отовсюду. За апрув платили ₽480–550 в зависимости от ПП, а крео даже не придумывали: заходили в паблер и брали чужое.
Рынок хоронил оффер еще осенью 2016-го, но маска продолжала висеть в топе M1-Shop. К 2018 году она затухла, а черные пленки до сих пор продаются на маркетплейсах. Так что продукт пережил большинство тех, кто на него лил.
Некоторые умельцы размещались даже в сторис Бородиной с этим оффером.
Лился в период 2015–2019, пять лет на рынке — для нутры это целая жизнь. «Титан Гель» начинался как авторский оффер CTR, потом разошелся по всем ПП и уехал даже в бурж. Был кейс, который описывал, как в Румынии его крутили с AdWords с ROI 1000%.
В 2019 году, когда оффер давно считали выжатым, один байер с пушей на Узбекистан слил около ₽1,1 млн и забрал примерно столько же профита. Лили прямо в больное: огурцы, линейки и истории про то, как «жена наконец перестала смеяться».
Креосы не прикреплю, там только непотребство.
2017 год, оффер стоял во всех партнерках без исключения. Это было как раз то время, когда девушки уже не хотели носить лифчик, но еще не были такими смелыми, как сейчас.
Две силиконовые чашки на клеевой основе со шнуровкой спереди и без единой лямки: надела под открытое платье, и никто ничего не заметил.
Под каждый город были свои лендинги. Парочка таких до сих пор живет в сети и обещает подарки первым 50 заказчицам. Подозреваю, что половину кликов на крео с декольте собирали мужики, которые лифчик покупать явно не собирались.
FishHungry появился в M1-Shop в августе 2015 года и подарил рынку лучшую прокладку в истории товарки — «Федеральный контроль рыболовства».
Байер с РСЯ слил на нее около ₽70 000 и забрал ₽152 000 профита меньше чем за месяц. А вот обычный «блог рыбака» конвертил хуже всего.
Модерацию проходили на ленд, потом подменяли на проклу, и акки улетали в бан через 1–3 дня. Обещали, что клевать будет даже сытая рыба. И тысячи рыбаков лично проверили, что сытая рыба клевать все-таки не хочет.
2017–2018 годы, стоял в каждой товарной ПП. Черный рюкзак с крестиком на логотипе, миллион отделений и легенда про швейцарскую армию, которая, конечно, в курсе, что носит мужчина.
Оффер отлично ложился на сезоны: 1 сентября, 23 февраля, Новый год, подарок мужу, парню, если лить на девушек, и самому себе. Подозреваю, что выкуп у него был приличнее, чем у половины товарки: вещь хотя бы приезжала похожей на картинку, а не кирпичи и песок.
2015 год, одна из главных похудалок эпохи. Хайп начался в США. В 2012 году вышло исследование про похудение на экстракте зеленого кофе. Его раскрутили на популярном ТВ-шоу, и спрос улетел в космос.
В 2014 году авторы отозвали исследование, а компания-спонсор заплатила федеральной торговой комиссии США $3,5 млн за необоснованные обещания. У нас в это время связки только разгонялись, и «ученые доказали» стояло на каждом втором ленде.
2018–2019 годы, Perfect Smile Veneers. Пластиковая накладка на зубы, один размер на всех: разогрел, прикусил, улыбаешься, как Егор Крид.
Осенью 2018-го вышел кейс на ₽1,650 млн профита с Instagram*. Сторис тогда только начинали тестить, ROI в первую неделю доходил до 200%, а упирались в капу 100 лидов в день. Оффер стоял всего в трех ПП и оказался таким живучим, что кейсы по нему выходили даже в 2021 году.
Естественно, обещали что-то такое и лили с такими креативами:
Но на выходе приезжало это:
Похудалка в формате коктейлей и капсул, которую массово гнали через Instagram*. Название звучало так, будто его сгенерировал рандомайзер. Самое смешное случилось потом: продукт пошел в аптеки, и часть аудитории стала искать его уже там, а не на лендах.
2014–2016 годы, M1-Shop. Хотя можно и в самый верх его поднять. Самый олдскул из подборки. Кожаное (по легенде) портмоне в подарочной коробке, которое дарили мужу, отцу, начальнику и тестю на 23 февраля и день рождения.
Ленд по канону: одна страница, таймер, «осталось 7 штук», три отзыва от «Сергея из Самары» и кнопка «Заказать» каждые два экран. Эту ерунду лил почти каждый, кто заходил в арбитраж в те годы посевами в пацанских пабликах
2017–2019 годы. Бренд доил ностальгию по офлайн-залам «Вулкан», которые до запрета стояли чуть ли не на каждом углу.
Ни PWA, ни ТГ-ботов, ни стримеров: паблики ВК на мужчин 23–30 лет, крео в виде «новости об успехе игрока» и фейковые акки со скринами выигрышей в комментах. Один такой залив за 22 дня: ₽195 600 спенда и ₽366 762 профита.
Большинство нынешних гемблинг-байеров этот дикий запад просто не застали.
Ни один из этих офферов не жил вечно. Год, два, дальше уже ROI был не таким вкусным, как на старте. И связку бросали без желания лить +60-90% профита. Боже, что мы наделали…
Работало всегда одно и то же: сильная эмоция в крео. Отвращение, стыд, жадность, зависть, желание выглядеть лучше соседа. Деньги забирали те, кто заходил рано, а потом было не так прикольно.
Каждый год рынок подкидывает свою Black Mask. Вопрос только в том, заметишь ли ты ее вовремя.
Надеюсь, было не только полезно, но и душевно. Скинь другу, с которым вы вместе лили эту дичь, пусть тоже поплачет 😂
Какой оффер я забыл? Пиши в комменты, соберем вторую часть.
* Ресурс признан запрещенным на территории РФ.
Дело Mahadev Book: как свадьба за $12 млн вызвала главный беттинг-скандал Индии
STARTUP SPOTLIGHT от G GATE: Winjoy Games о новой механике LineRun и попытке изменить привычный формат casino games
От черновика до релиза: как создают слоты за кулисами гейм-провайдера NGM Game
От стартапа к холдингу: Андерс Стром и его Unibet
Успех Polymarket: как блокчейн-платформа рыночных прогнозов пришла к миллиардным оборотам