В феврале 2025 года модераторы Telegram внезапно отправили в бан более 1 000 000 каналов, среди которых оказались крупнейшие казино-боты — JetTon, Whale и 1win. Для многих эта новость стала, мягко говоря, неожиданной. Ведь еще недавно Telegram-казино считались одним из самых перспективных направлений в iGaming.
Первые тревожные звоночки прозвучали еще в сентябре 2024 года, когда после ареста Павла Дурова во Франции из поисковой выдачи мессенджера исчезли все гемблинг-каналы. А в декабре крупные операторы констатировали низкую окупаемость трафика в Telegram по сравнению с веб-версиями своих казино.
Несмотря на очевидные проблемы и риски блокировок, предприниматели продолжали запускать новые бренды в Telegram. Их легко понять: почти миллиардная аудитория мессенджера, встроенные криптоплатежки и простая интеграция через mini apps — все это казалось очень привлекательным. Только за 10 месяцев число гемблинг-продуктов в магазине приложений Telegram выросло почти втрое — с 40 мини-аппок в апреле 2024 года до 106 в феврале 2025 года.
Редакция G GATE MEDIA совместно с экспертами — Марией Дорвей, owner P.Academy, и Михаилом Мурадовым, product owner в Brofist Partners — разобралась, что делать операторам Telegram-казино в условиях блокировок и есть ли будущее у гемблинга на платформе.
От запуска mini apps до «тапалок»: как развивался гемблинг в Telegram
В 2023 году Telegram запустил mini apps — встроенные приложения внутри мессенджера. Для гемблинг-операторов платформа выглядела перспективно: пользователю не нужно проходить процесс регистрации, а депозит можно быстро и бесшовно внести через встроенный криптокошелек.
Первопроходцами и самыми крупными Telegram-казино стали Whale и JetTon. К концу 2024 года активная аудитория в боте JetTon составляла 5 000 000 человек, у Whale — 2 000 000.
В начале 2024 года развитию ниши способствовал хайп вокруг «тапалок» и собственных токенов. Операторы создавали целые экосистемы: Whale запустил тотализатор Superwhale и «тапалку» Wheel of Whales с возможностью майнинга токенов. Компания JetTon, в свою очередь, развернула «добычу» собственной монеты через JetTon farming bot. Даже фиатные казино включились в гонку — 1win представил кликер 1win token и Telegram-версию казино.
Приложение 1win token пока еще доступно в Telegram. Источник: t.me
Параллельно появились независимые от казино-брендов продукты. Easywatch стал первой платформой в Telegram для гемблинг-стримеров, запустил собственный токен и внутренний магазин с цифровой техникой. В ноябре произошел листинг $Watchcoin, но история закончилась печально — в феврале 2025 года проект поймали на скамном турнире на $60 000.
Еще один продукт — социальное казино Necasino от порноактрисы Luxury Girl. Проект закрылся сразу после волны блокировок 8 февраля текущего года. Интересно, что официальный бот проекта продолжает работать, но сайт недоступен и Telegram-канал удален. Видимо, проект закрыли его владельцы.
В мае 2024 года бахнул громкий инфоповод — TG Casino стал официальным спонсором «Милана», легендарного итальянского футбольного клуба.
Будущее Telegram-гемблинга выглядело многообещающим: на платформу заходили новые крупные веб-казино, например Valor Games. На лектории WAVES от G GATE MEDIA, который был полностью посвящен теме Telegram-казино и трафика, Артем Прокофьев — owner GP.Solution и Valor Games — вместе с другими экспертами рассказывал о секретах успешной работы в мессенджере.
Помимо темы запуска казино в мессенджере, доклады были посвящены в том числе работе с трафиком в Telegram. Например, Мария Дорвей делилась инсайдами о заливах из Telegram Ads и Adsgram, но уже в январе 2025 года она отказалась от залива на все проекты в мессенджере, кроме двух. Видимо, речь шла о JetTon и Whale. Причины отказа — высокая стоимость клика и конверсии в купе со слишком долгой окупаемостью.
Сейчас Михаил Мурадов оценивает трафик из Telegram-источников как очень слабый.
«Трафик из Telegram-сорсов показал себя очень плохо. Средний чек сильно ниже, чем на веб-версии, а конверсия в депозит в разы ниже».
Михаил Мурадов, product owner Brofist Partners
Во второй половине 2024 года индустрия столкнулась с серьезными проблемами. Операторы, которые вложили миллионы долларов в развитие своих Telegram-продуктов, начали получать тревожные сигналы о грядущих изменениях.
Арест Дурова, слабая окупаемость и блокировки: как гемблинг в Telegram угасал на наших глазах
Проблемы начались в августе 2024 года с громкого ареста Павла Дурова во Франции. Основателя мессенджера задержали в аэропорту Ле-Бурже по обвинению в участии в незаконной деятельности.
Французские власти заявили, что Telegram стал инструментом для продажи наркотиков, мошенничества и других преступлений, а его руководство отказывается сотрудничать со следствием. Дурова отпустили под залог в €5 000 000, взяли с него обязательство отмечаться в полиции дважды в неделю и запретили покидать территорию Франции.
Реакция последовала незамедлительно: уже в сентябре 2024 года Дуров объявил об изменениях в политике конфиденциальности Telegram. Мессенджер начал сотрудничать с правоохранительными органами и провел чистку «проблемного контента». Так, под удар попало множество гемблинг-каналов — из поисковой выдачи исчезли паблики со словами «казино» и casino в названиях, а также площадки с реферальными гемблинг-ссылками.
Affiliate- и iGaming-сообщество активно обсуждало новую политику Telegram в нишевых чатах. Многие жаловались на исчезновение каналов из поиска и делились информацией о блокировках.
Об исчезновении своего канала из поиска Telegram сообщил и медийный эксперт по трафику STRIJ.
«Мой канал “Бабло побеждает зло” пропал из поиска в теневой бан. В поиске остались боты и какие-то фейки».
STRIJ
В конце декабря 2024 года CEO JetTon в iGaming chat поделился неутешительными инсайдами по своему проекту:
- окупаемость трафика в Telegram-казино достигает 12 месяцев, а на веб-версии — всего 4 месяца;
- после выхода в новое ГЕО и вложений $1 000 000 в маркетинг бот JetTon был заблокирован;
- доля депозитов в Stars составляет ниже 0,1% — и этот критически низкий показатель;
- проект Whale — в минусе на $16 000 000.
Owner 1win подтвердил слабые показатели Telegram-казино.
Вряд ли слабые показатели брендов в Telegram связаны только с теневыми банами каналов. Еще одну причину — слабую платежеспособность аудитории в мессенджере — озвучила Мария Дорвей.
«Давайте посмотрим на юзеров. К сожалению, Telegram не раскрывает данные по ГЕО, но, в целом, можно выстроить такую картину:
- Tier–3 — в основном тапальщики, абсолютно ничего не понимающие в том, куда нажимать в Telegram. Они даже путают ботов с личными аккаунтами. Должно пройти гораздо больше времени, чтобы они разобрались и освоились. Пока ждем.
- По Европе ситуация лучше, но там мессенджер считают серым. Соответственно, траст к любому mini app ниже. Но ситуация выправляется.
- Под ip США сидят иранцы, палестинцы. Любой целевой канал, который ориентирован на какой-нибудь округ, по итогу оказывается максимально нецелевым. Чтобы отсеять одних от других, нужны танцы с бубнами».
Мария Дорвей, owner P.Academy
В январе 2025 года платформа ужесточила правила, разрешив платежи в mini apps только через блокчейн TON. Это существенно сократило возможности для внесения депозитов — игроки, не имеющие TON-кошельков, просто не могли пополнить счет. В результате операторы потеряли значительную часть своей аудитории, что еще сильнее ударило по показателям.
Закономерный исход: февральские баны казино-ботов
В конечном итоге администрация Telegram заблокировала все крупные казино-боты. Проблемы с доступом начались 8 февраля 2025 года — сначала на iOS, но быстро распространились и на Android-устройства.
Официальной причиной стало нарушение правил App Store, запрещающих рекламу азартных игр. Именно такое сообщение видят пользователи в заблокированных ботах.
Редакция G GATE MEDIA не смогла найти документ «Правила размещения приложений в App Store». Возможно, администрация Telegram ссылается на Рекламную политику Apple.
Казино с оффшорной лицензией работают нелегально во многих юрисдикциях и нарушают сразу несколько из условий использования рекламных услуг Apple. Вот, например, одно из них.
«Компания Apple оставляет за собой право: […] удалять, […] или отказываться от какого-либо Рекламного контента […] по любой причине, включая наличие у Apple оснований полагать, что размещение Рекламного контента может стать причиной привлечения Apple к уголовной или гражданской ответственности».
Условия использования рекламных услуг Apple
Блокировка казино выглядит логичным шагом со стороны Telegram. Во-первых, платформа стремится соответствовать правилам App Store для сохранения доступа к iOS-аудитории. Во-вторых, в преддверии IPO компании нужно избавиться от «серых» проектов.
Интересно другое: почему модерация не реагировала на развитие гемблинг-ниши в течение двух лет, хотя проекты открыто работали и привлекали миллионы пользователей?Примечательна история блокировки Whale. Проект попал под блокировку 8 февраля, но всего на несколько часов. После этого он единственный из всех был разблокирован. В этот период, в соответствии с новыми правилами Telegram, депозиты в казино были ограничены только блокчейном TON и криптовалютами TON, USDT и NOT.
После разблокировки Whale ограничил депозиты только блокчейном TON
Спустя 6 дней Whale самостоятельно покинул Telegram, продолжив работу через веб-версию. На сайте теперь доступны и другие блокчейны, включая Solana. Telegram-бот снова заблокировали, но все Telegram-каналы Whale и кликер Wheel of Whales продолжают активную работу.
Почему на самом деле забанили Telegram-казино?
Возможно, февральские блокировки стали шагом к легализации Telegram — Дуров анонсировал планы по IPO еще весной 2024 года. А нарушение правил App Store могло стать поводом для зачистки «неудобных» гемблинг-проектов. Это одна из возможных гипотез, но у участников рынка есть и другие мнения.
Например, Мария Дорвей не понимает Павла Дурова и считает, что блокировки связаны с желанием массово внедрить блокчейн TON.
«Вряд ли крупные гемблинг-проекты заблочили только из-за тематики, тут явно дело в желании всех пересадить в The Open Network (TON).
Я не понимаю Павла совершенно, глупо вот так банить проекты с миллионами активной аудитории, превращая Telegram в лицах играющих в какой-то скам.
Например, Whale ушел и начал сокращение инвестиций в TON — вот транзакция в размере 400 000 TON с OTC-кошелька [over the counter, то есть внебиржевой кошелек] в сторону Whale».
Мария Дорвей, owner P.Academy
Дублирование ботов или уход в веб: что делать операторам в текущей ситуации?
После массовых блокировок операторы Telegram-казино оказались в сложной ситуации. Многие компании запустили продукт, но не успели окупить вложения.
Артем Кириллов, CEO Brofist Partners, в своем докладе на WAVES оценивал стоимость запуска продукта в Telegram в $100 000 + разработка самого бренда. При таких затратах и коротком сроке существования (менее года) большинство проектов, вероятно, не успели выйти даже в операционный ноль.
Сейчас есть два возможных варианта, как Telegram-операторы могут продолжить работу в мессенджере. Разберем каждый подробнее.
Вариант №1. Создать дубли бота
После блокировки оператор может создать нового бота и разместить в нем mini app. А для коммуникации с юзерами использовать брендовые Telegram-каналы, чаты и боты-прослойки, которые отправляют инлайн-ссылки на актуального бота.
Как работают боты-прослойки:
- Оператор создает закрытый канал, куда можно попасть только по прямой ссылке и с одобрения администратора.
- Ссылка на этот канал размещается в другом, открытом канале проекта, куда направляется трафик.
- Создается специальный бот для автоматического принятия заявок в закрытый канал. Он может отправлять пуш-уведомления пользователям.
В результате юзер оказывается подписан и на канал, и на бота. Это позволяет вести коммуникацию и отправлять актуальные ссылки на рабочий mini app через оба источника.
Вариант рабочий, однако далеко не все в рынке его одобряют. Например, Михаил Мурадов относится к нему скептически и считает бесперспективным из-за быстрых блокировок.
«Многие бренды занимаются подобной практикой, но она не особо эффективна. Мы не видим смысла вкладывать в это усилия, так как за этим последует очередной бан. Например, коллег по цеху забанили через 4 дня после поднятия нового бота».
Михаил Мурадов, product owner Brofist Partners
Вариант №2. Переход в веб через нативный браузер
Второй вариант — использовать встроенный браузер Telegram для открытия веб-версии казино. Это позволяет сохранить пользователя в привычной экосистеме мессенджера: игрок не покидает Telegram и получает опыт, максимально близкий к mini apps.
Благодаря использованию внутреннего браузера пользователю не нужно переключаться на внешние приложения или искать рабочие зеркала — все работает прямо в мессенджере. При этом вкладку с казино можно свернуть и продолжить общение в чатах. Единственное отличие от mini apps — нужно пройти стандартную регистрацию на сайте.
«Визуально это одно и то же, но шагов до регистрации нужно чуть больше. Плюс есть нюансы — недоступны Telegram-платежки, нельзя заливать через Telegram Ads и в TON-кабинете запрещена реклама внешних ссылок».
Мария Дорвей, owner P.Academy
Казино открывается в браузере Telegram, вкладку можно свернуть и вернуться в мессенджер. Источник: t.me
Гемблинг в Telegram — RIP?
Мы задали спикерам простой вопрос: «Есть ли жизнь у гемблинга в Telegram?». Ответы экспертов были разными, но в одном они сошлись — и их прогноз оказался не самым позитивным.
Мария Дорвей не рекомендует развивать это направление, но советует переждать «обострение» Павла Дурова.
«Работать в Telegram уже как 6–8 месяцев было страшновато, я бы не рекомендовала рассматривать этот источник как хорошую платформу для наращивания лояльной аудитории в своем продукте на данный момент.
А вообще, поговорим про гемблинг в Telegram, когда Павел [Дуров] наиграется в свои машинки из NFT. Каждый год проходит такое обострение любви к NFT, потом все налаживается».
Мария Дорвей, owner P.Academy
Михаил Мурадов был краток:
«Telegram-операторам советую фиксировать прибыль и уходить в веб».
Михаил Мурадов, product owner Brofist Partners
Несмотря на массовые блокировки, часть операторов до сих пор продолжает работу в mini apps через дубли ботов. Однако эксперты единодушны — будущее гемблинга в мессенджере туманно. Новых ботов банят слишком быстро, а окупаемость трафика в два-три раза ниже, чем на веб-версиях.
Ситуацию может изменить только смягчение политики Telegram к гемблингу. Но учитывая дело против Павла Дурова во Франции и планы компании по IPO, это маловероятно.
В завершение хотелось бы подвести итоги уходящей эпохи Telegram-казино. Как и любое «окно возможностей», оно открылось ненадолго. Серьезную прибыль получили единицы — те, кто успел зайти в первых рядах. В случае с Telegram — это Whale, JetTon и еще несколько успешных брендов, которые начали работу в мессенджере в первой половине 2023 года.
Несмотря на низкую эффективность в самом Telegram (по их собственным данным), эти проекты выйдут из истории с mini apps в плюсе. Загибайте пальцы: у них есть серьезная база игроков, узнаваемые и медийные бренды, опытные команды, отработанные связки трафика и вся необходимая инфраструктура для дальнейшего развития.
Ниша Telegram-казино показала: первые получают если не все, то бóльшую часть. Следите за новыми технологиями и последними трендами.
