Поисковые алгоритмы изменчивы. А в iGaming из-за строгих регуляций, конкуренции и требований к контенту тем более требуется постоянно адаптироваться: нельзя просто взять текст на избитую тему, добавить в каждое предложение ключи и надеяться на рост органики.
В iGaming-вертикали ценятся лиды, пришедшие через органический поиск, ведь они уже заинтересованы в том, чтобы зарегистрироваться, внести депозиты и играть. Именно на такую аудиторию и ориентируются SEO-тексты, которые «подстраиваются» под поисковые системы с помощью ключевых слов, структуры, мета-тегов и других способов.
Создать эффективный SEO-текст — действительно сложная задача. Для ее выполнения можно привлечь копирайтера, а можно положиться и на искусственный интеллект. Как стоит поступить и можно ли оба способа объединить?
Спойлер: даже нужно. Но делать это необходимо с учетом «правил игры», которые, к сожалению, меняются гораздо чаще, чем хотелось бы. SEO-эксперт Максим Ярмухаметов помог нам разобраться с основами поисковой оптимизации, а также подсказал, как найти идеальный баланс между работой копирайтера и ИИ.
Как Google и Яндекс ранжируют контент
У любой поисковой системы есть свои критерии «полезности« контента и правила ранжирования. Google, например, руководствуется принципом E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness — Опыт, Компетентность, Авторитетность, Достоверность) в связке со множеством дополнительных факторов.
Больше о том, как Google оценивает полезность контента, и как это влияет на продвижение в iGaming, мы рассказали в статье «Как сайту на гемблинг-тематику оказаться в топе выдачи».
«Яндекс», в свою очередь, держит большинство факторов ранжирования в секрете, но среди стандартных требований есть качество контента, уникальность, удобство для пользователя и учет интента (то есть, насколько текст в итоге помог пользователю).
Ответственность за то, чтобы все это было в вашем контенте, лежит на исполнителях. Можно довериться опытному копирайтеру, а можно положиться на нейросети. Универсально правильного выбора здесь нет, но нужно учитывать неочевидные риски.
Как поисковики относятся к ИИ-текстам
Развитие искусственного интеллекта быстро привело к тому, что копирайтеров во многих случаях заменили генеративные инструменты — например, хорошо известный ChatGPT. В результате в интернете появилось множество бессмысленных ИИ-текстов под самые разные запросы, созданных с целью обмануть алгоритм и попасть в выдачу — но не помочь пользователю.
Конечно, поисковики были вынуждены отреагировать. Но это не значит, что Google и «Яндекс» сочтут любой ИИ-текст нарушением правил. Google, например, утверждает, что на первом месте все еще качество и полезность контента, и способ его создания не важен. Тем не менее, бессвязный машинный текст, в котором нет действительно полезных ответов на вопрос пользователя, точно станет поводом для пессимизации в выдаче – как у «Яндекса», так и у Google.
В 2023 году Google опубликовал официальную политику по отношению к контенту, созданному с помощью искусственного интеллекта. «Яндекс» свою позицию не озвучивал, но многие подозревают, что отечественный поисковик ранжирует ИИ-тексты хуже.
Максим Ярмухаметов разделяет эти подозрения. Но даже с учетом таких опасений все зависит от конкретного кейса, отмечает он.
«Кажется, что Яндекс действительно строже относится к ИИ-текстам, что странно. Тут я выступаю скорее как сторонний наблюдатель, но при этом у меня есть коллеги из белых ниш, которые во всю используют нейронки. Некоторые пострадали от этого, а некоторым все равно, трафик растет.»
Тем не менее, эксперт не склонен напрямую связывать способ создания контента и его успешность в поисковой выдаче.
«На текущий момент я не вижу никакой особой корреляции, чтобы копирайтерский контент ранжировался явно лучше, чем сгенерированный. Такой зависимости точно нет».
По словам эксперта, самое важное — это грамотный подход к работе с искусственным интеллектом.
«ИИ можно использовать топорно по одному самому простому промпту [шаблону], готовить контент, заливать его в огромных количествах на сайт — и не получать от этого ровным счетом ничего. А можно использовать ИИ в качестве ассистента-помощника. То есть ты ему задаешь правильные вопросы и получаешь от него нужную информацию — при этом всегда контролируешь конечный результат».
Что отдать копирайтеру, а что – нейросети
Каждый вебмастер подходит к наполнению сайта по-своему, но основные текстовые форматы iGaming-сайтов едины для всех.
Новости
Короткие информационные заметки об актуальных событиях и инфоповодах. Новости легко рерайтить с помощью ИИ, но необходим базовый фактчек.
Обзоры
Анализ и описание любых iGaming-продуктов или сфер интереса — например, слотов, партнерских программ или ГЕО. Здесь можно обратиться к ИИ за помощью со структурой, но пользовательский опыт лучше опишет человек.
Кейсы
Наглядные разборы случаев из практики. Сложные кейсы, особенно связанные с цифрами и метриками, лучше не доверять ИИ.
Прогнозы
ИИ отлично поможет составить прогноз на любое событие. Например, если речь идет о спортивных матчах или боях UFC, то нейросеть быстро проанализирует исторические данные о том, как участники выступали раньше, и каковы их шансы теперь.
Интервью
Составление вопросов и «упаковку» ответов лучше доверить человеку, хотя ИИ всегда может подсказать креативное направление, расшифровать аудио или помочь выделить главное.
Гайды
Полезные тексты, которые дают максимально понятный ответ на вопрос читателя. Их можно делегировать нейросетям — например, если вам нужно расписать, что такое RTP в слотах или объяснить правила игры во французскую рулетку.
3 лучших ИИ-сервиса для SEO-текстов
Мы спросили у эксперта, какими ИИ-сервисами он пользуется сам и для чего. Один вы точно знаете. Лайфхак от Максима Ярмухаметова: не стесняйтесь комбинировать эти инструменты и проводить даблчек.
- ChatGPT
Самый известный ИИ-инструмент для работы с текстом и не только. Разные модели ChatGPT имеют разные способности и разную актуальность. Кроме того, стоит учитывать, что OpenAI регулярно обновляют и дообучают его.
- Claude
Многие считают, что бесплатная версия Claude лучше, чем бесплатная версия ChatGPT, а вот по платной подписке выигрывает последний. Всегда стоит помнить, что это зависит от конкретных промптов и задач.
- Gemini AI
Этот ИИ-сервис — фактически «ответ» от Google на ChatGPT. В SEO-оптимизации его можно использовать как для генерации текстов, так и для фактчекинга.
Где искать хороших копирайтеров в iGaming?
Если не хотите полагаться только на ИИ, и необходим грамотный автор, то вот где Максим Ярмухаметов рекомендует их искать:
- Биржи и чаты
Логично в первую очередь искать аутсорс-специалистов на профильных биржах — например, Upwork или Fiverr. В русскоязычном сегменте хороших авторов можно найти в профильных чатах в Telegram.
- iGaming-команды
Для более масштабной работы с проектом можно обращаться в профильные маркетинговые агентства, которые специализируются на iGaming.
«Профессиональная» социальная сеть тоже может отлично помочь — многие авторы подсвечивают в своем резюме специализацию в iGaming и сразу дают доступ к портфолио.
- Сарафанное радио
Хорошего копирайтера обязательно посоветуют — возможно, автора мечты подскажут вам коллеги.
Почему не нужно выбирать между копирайтерами и ИИ
На самом деле, вовсе необязательно выбирать что-то одно — как минимум потому, что и сами копирайтеры быстро оценили способности нейросетей. По мнению Максима, большинство авторов сегодня так или иначе пользуются ИИ сами, так что даже копирайтерский контент, скорее всего, содержит ту или иную долю «генеренки».
Вдобавок, эксперт добавляет, что на успешность в поисковой выдаче влияют и другие факторы — ссылочный портфель, разные источники трафика на сайте, репутация и многое другое.
«Сейчас уже неважно, насколько твой контент ИИ или копирайтерский. Авторы и сами используют нейросети, а Google практически со стопроцентной вероятностью может определить, ИИ это или не ИИ. В топе выдачи можно часто заметить ИИ-контент на старых «жирных« доменах, а ваш классных копирайтерский контент при этом никому не будет нужен, если на вас никто не ссылается или у вас исключительно поисковый трафик».
И нет: пока что ИИ не может полностью заменить людей. Максим тоже это признает, но и не отрицает, что в будущем нейросети действительно смогут заменить копирайтеров полностью.
«Конечно, все зависит от подходов и требований. То есть, если мы говорим о мани-сайтах, то без тщательной редактуры не обойтись. Если говорить о сайтах для ссылок — то есть, PBN-сетки или аутричи, то там можно проще относиться к созданию контента. И, наверное, не вычитывать так пристально, как это бы вычитывалось на мани-сайте».
С поисковиками-гигантами эксперт точно согласен в одном: качество контента — это первоочередная забота при SEO-оптимизации iGaming-сайтов (как и любых других). А нейросети и копирайтеры — это способ достичь цели.
Коротко о главном
- Поисковые системы не банят за сам факт использования ИИ.
- Успешность SEO-стратегии зависит от многих факторов, текстовый контент — всего лишь один из них.
- Копирайтерам лучше отдавать такой контент, где максимально важна креативность, человечность и пользовательский опыт. С рутинными задачами, рерайтом, выделением главного и анализом больших данных справится ИИ.
- При этом нужно проверять важные данные, в которых ИИ может допускать ошибки. А если настиг творческий кризис, нейронку всегда можно использовать для мозгового штурма.
- Качество контента — это главное. Ориентируйтесь на то, чтобы быть полезным читателю. Это поможет привлечь и лидов, и поисковый трафик.
