Покупка iGaming-сайта: как не купить минусовый проект

В 2024 году размер мирового рынка онлайн азартных игр оценивается в $93 миллиарда. Согласно прогнозу, через пять лет эта цифра преобразуется в $153 миллиарда. Среднегодовой темп роста в таком случае составит 10,44% в течение всего периода.

Зарабатывать на iGaming-трафике, который не собирается уменьшаться в объемах, как минимум, до 29 года, можно множеством способов. Один из самых популярных — это SEO-оптимизация. Монетизация органики с помощью сайта порой связана с неочевидными трудностями, и покупка ресурса — одна из них.

В статье расскажем о типах сайтов в вертикалях гемблинга и беттинга, программах для аналитики и о том, как оценить проект перед сделкой. 

Какие бывают сайты

Можно выделить три вида iGaming-сайтов: ревью, монобренд и тематический. У всех одна цель — привлечение качественного трафика для его дальнейшей монетизации. Отличия заключаются в выбранном формате сайта и подходе к его SEO-оптимизации.

Подробнее про каждый формат:

• Обзорник (ревью)

На таком сайте публикуют обзоры на разные гемблинг и беттинг бренды. Пользователю легко попасть на такой сайт по общим гембловым ключам, а также и по бренду. Смысл ресурса в том, чтобы пользователь оказался перед выбором, а в такой ситуации проще решиться на «покупку».

Важно, чтобы у ревью-сайта была грамотная структура и хорошая проработка семантического ядра.

• Монобренд (зеркала)

По сути это имитация официального ресурса казино или букмекерской конторы. Если в поисковике ввести: «онлайн-казино Vavada», то выпадет множество сайтов-близнецов. Брендовые ключи играют важную роль в оптимизации.

• Тематический сайт (слоты)

Этот вид посвящен конкретному продукту, например, бразильскому феномену — игре Fortune Tiger. За основу берется один слот, и весь контент строится вокруг него. Новости, полезные статьи, обзоры, в каких онлайн-казино в слот можно поиграть — то, что пользователь всегда найдет на тематических сайтах.

Способы получить iGaming-сайт

Сайты можно создать самостоятельно через конструкторы, на WordPress, заказать под себя или купить. Последний вариант нужно тщательно проверять перед покупкой, чтобы не столкнуться с проблемами в будущем.

Где и за сколько купить

Самая популярная площадка с объявлениями о продаже в бурже — форум GPWA. На нем сидят как зарубежные, так и вебмастера из СНГ. Также много предложений публикуется в Telegram-каналах. Например, в GamblingServices и GamblingBoard.

Чтобы ускорить процесс оптимизации, можно приобрести дроп — старый сайт, владелец которого не продлил оплату домена. Дропы выставляют на Expired Domains, MyDrop и других похожих площадках. 

Расценки начинаются от $500 за «болванку» и доходят до $10 000, если сайт приносит прибыль. Стоимость складывается из двух компонентов:

1. дохода, который сайт приносит в среднем в месяц;
2. текущих показателей, объема трафика, сопоставимого с частотностью ключей, и позиций по данным запросам — актуально, если нет монетизации или она небольшая

Дроп или новорег

7 мая 2024 года Google выдвинул новую политику по борьбе с недобросовестными SEO-практиками — Reputation Abuse Update. Команда корпорации четко заявила, что будет бороться со сменой тематик на дроп-доменах. Этим лайфхаком уже давно пользовались многие SEO-специалисты, благодаря чему рос рынок дропов. Несмотря на обновление, они еще больше подорожали за последнее время.

Также на выбор напрямую влияют ГЕО. Если вы работаете в регионе со строгой регуляцией и частыми переездами с доменов, то можно рассмотреть покупку дропа. Тем более в таких странах мало новорегов — особо не из чего выбирать.

Если говорить о гео, где сайты находятся на одном домене по несколько лет, то лучше взять новорег. 

Контрольная закупка: как понять, что сайт минусовый

Наверняка понять, минусовый сайт или нет, можно после получения полноценной статистики. Не только из программ для аналитики, но и от партнерок, с которыми работал предыдущий владелец. В последних хранятся сведения о финансах за все время. Это очень ценная информация.

Все внешние источники (Ahrefs, SEMrush и подобные чекеры) дают примерные данные. Самый базовый набор для оценки — Ahrefs в сочетании с Google Search Console или Яндекс.Вебмастер. Без них остается гадать на пальцах.

Какие вопросы задать продавцу

• «Почему сайт продается?» — основной вопрос. 

Нужно понять истинную причину. Не факт, что продавец о ней расскажет. Чаще всего речь пойдет о том, что это не профильный актив и нет времени его развивать. Никто не будет говорить прямо о неоправданных ожиданиях от проекта: о том, что объективно не получилось, было вложено много денег и теперь нужно хоть как-то отбить часть средств.

• Всевозможные вопросы о статистике и аналитике. 

Явный «красный флаг» — когда продавец неохотно идет на контакт и не делится запрашиваемой информацией. Это серьезный повод задуматься. Либо вас обманывают, либо не особо-то хотят продавать сайт.

Как обезопасить себя при покупке

Главный совет: проверять не только сайт, но и владельца. Вам нужно действительно убедиться, что сайт принадлежит конкретно этому человеку и вас не пытаются обмануть. Мошенники могут прикинуться кем угодно, нарисовать любую статистику, прислать миллион скриншотов и в итоге вас заскамить.

Если вы нашли объявление на форуме, то, скорее всего, это не первый раз, когда вебмастер что-то продает. У него должна быть репутация, поэтому нужно обратиться за помощью к SEO-комьюнити.

На что смотреть в аналитике

В первую очередь стоит посмотреть на динамику. Потом — на запросы, по которым ранжируется сайт и имеет позиции, близкие к зоне получения кликов (топ-10, топ-20, топ-30). Дальше нужно понять, что это за ключи, какой может быть трафик и конверт из средних значений.

Критерии для оценки сайта: 

1. Динамика

Проанализируйте график по заходам из поиска за разные временные отрезки: месяц, квартал, полгода, год. Это даст понимание, что вообще происходит с сайтом — рост, падение, стагнация.

2. Контент

Узнайте, какие работы проводятся и за счет чего сайт растет. Возможно, владелец оптимизирует старый или публикует новый контент — ведет блог, делится новостями и прогнозами, добавляет мани-страницы. Также обратите внимание на то, сколько страниц сайта индексируются поисковиками, и по каким ключам пользователи попадают на ресурс.

3. Ссылки

По той же схеме нужно посмотреть на динамику ссылочного веса, качество самих ссылок и сделать выводы. Определить для себя, что это (аутрич, гостевой постинг, сабмиты) и есть ли спам от конкурентов.

4. История домена

При покупке дроп-домена углубитесь в его историю. Изучите, какая тематика была раньше на сайте и менялась ли она прежде. Часть вебмастеров закрывают свои сайты специальными директивами. Из-за этого покупатель видит пустые промежутки и порой не догадывается, что сайт был неоднократно реюзнут.

Что делать, если купили минусовый сайт

Тут две причины: либо вы купили его намеренно для развития, либо по незнанию. В обоих случаях нужно сразу понять, возможно ли «подвинуть» конкурентов, за какое время сайт начнет приносить прибыль и примерно оценить инвестиции на старте. А еще определить потенциальные точки роста. Каждый вебмастер увидит то, в чем он силен: «пробелы» по контенту, количеству страниц или в целом недостаточную оптимизацию. 

Другой рычаг — ссылки. Здесь тоже важно проанализировать конкурентов, быть готовым к инвестициям и борьбе за место в выдаче. Все это имеет смысл, когда вы купили сайт задешево, а он может стоить в разы дороже.

Если все-таки сайт не получится вытянуть — сделайте его частью очень дорогой PBN-сети (Private Blog Network). Так вы сможете использовать «мертвый» сайт как донор и увеличить ссылочную массу на основном ресурсе.

Заключение

Подытожим, что важно учитывать для оценки любого iGaming-сайта перед сделкой:

1. ГЕО — от региона зависит выбор домена (дроп или новорег).
2. Статистику сайта в сервисах аналитики (GSC, Ahrefs, SEMrush).
3. Цифры дохода в партнерских сетях.
4. Историю домена и изменение его тематики.
5. Контент сайта и число индексированных страниц.
6. Не только продукт, но и продавца — его репутацию и готовность «идти на контакт»; 
7. Настоящую причину продажи проекта.