Конкуренция в iGaming-выдаче Google настолько высока, что самые «денежные» ключевые слова, приносящие миллионы долларов, давно поделены между гигантами индустрии. Необходимой базы в виде текстовой и технической оптимизации веб-сайта недостаточно для борьбы за топ выдачи. Решающий фактор, способный изменить расстановку сил, — это линкбилдинг, процесс построения ссылочного профиля сайта.
В пятой статье цикла «Как запустить iGaming-сайт с нуля в 2025» Дмитрий, автор TG-канала «SEO, Деньги, Два Слота» разобрал основные аспекты линкбилдинга в iGaming SEO. Речь пойдет об анатомии «правильной» ссылки, продвинутых «серых» тактиках, которые используют лидеры рынка, и о планировании ссылочной стратегии.
Обратные ссылки в iGaming SEO: что это и почему они важны
Обратная ссылка (backlink) — это ссылка, ведущая с одного сайта (донор) на другой (акцептор). Для поисковых алгоритмов Google каждая такая ссылка — своего рода рекомендация. Чем больше авторитетных и релевантных сайтов «голосуют» за ваш ресурс, тем более значимым и заслуживающим доверия он выглядит в глазах поисковика.
Если же отойти от метафор, бэклинки передают основному сайту ссылочный вес (link juice) — часть авторитетности, которую имеет страница-донор.
Ссылочный профиль — это совокупность всех обратных ссылок на сайт, один из важнейших критериев ранжирования, если не самый важный.
В iGaming-нише ссылки — основной инструмент, позволяющий получать высокие позиции, целевой трафик и, как следствие, прибыль. Без мощной и продуманной ссылочной стратегии ваш проект, каким бы качественным он ни был, рискует затеряться на последних страницах поисковой выдачи.
«Стоит сразу оговориться, что показатель «мощности» необходимого ссылочного профиля для каждого проекта и каждой страницы свой. Для ранжирования в Топ-10 по сложным кластерам вроде «best online casinos in Canada» потребуются сотни качественных ссылок. Для низкоконкурентных запросов, например, связанных с малоизвестными брендами, порой достаточно нескольких хороших ссылок для ранжирования в Топ-3».
Полезные и вредоносные ссылки
Далеко не все ссылки одинаково полезны. Чтобы эффективно инвестировать в ссылочное продвижение, необходимо уметь отличать полезные ссылки от вредоносных. Вторые могут не только оказаться бесполезными, но и навлечь на сайт санкции поисковых систем.
Полезные ссылки
Это ссылка, полученная с качественного сайта-донора. Полезных доноров для линкбилдинга можно отобрать по ряду критериев. В редких, можно сказать, уникальных случаях, сделать это не получится.
Авторитетность донора
Общепринятыми мерилами авторитетности донора выступают метрики SEO-сервисов. Например, DR (Domain Rating) в Ahrefs, Authority Score в Semrush или DA (Domain Authority) в Moz. Чем выше этот показатель у сайта, который на вас ссылается, тем больше «веса» передаст его ссылка.
«Но равняться только на эти показатели — ошибка. Во-первых, тот же DR легко накручивается исполнителями с Kwork за условную 1000 рублей за счет пролива домена ссылками с заспамленных доменов, показатели которых накручены тем же образом.
Во-вторых, даже домен с DR>80 может проиграть в качестве домену с DR>40, если первый уже «умирает», выпадает из индекса и не приносит трафик. В общем, подводных камней очень много, поэтому домены для линкбилдинга нужно оценивать комплексно».
Тематическая релевантность
Алгоритмы считают самыми ценными ссылками те, что находятся на сайтах, близких к вашей тематике. Для онлайн-казино это, очевидно, все смежные с iGaming ресурсы: обзорники, сайты со спортивной аналитикой и т.п. Ссылка с сайта о садоводстве, даже с высоким DR, будет иметь куда меньшую ценность.
«Тем не менее, в нише бывает очень сложно найти сайты с близкой тематикой, которые готовы разместить ваши ссылки. Поэтому SEOшники прибегают к простановке ссылок на сайтах, не связанных напрямую с iGaming. В такой ситуации я рекомендую сосредоточиться на получении ссылок с новостников и общетематических сайтов, где текст про iGaming будет выглядеть куда органичнее, в сравнении с той же ссылкой с сайта про огород».
Наличие реального трафика
Сайт-донор должен быть «живым». Наличие органического поискового трафика — это один из важнейших признаков того, что Google доверяет этому ресурсу. Проверить органику можно через Ahrefs или Semrush. Кроме того, если страница, на которой будет размещена ваша ссылка, будет получать реальный трафик, алгоритмы Google передадут вам больше веса.
«При подборе доноров для линкбилдинга я руководствуюсь принципом “отсева” сайтов, в первую очередь, по трафику. Живая динамика сайта, без резких падений за последнее время и без регулярных «качелей» в период апдейтов — это верный признак того, что сайт нравится Google. Тот же DR лучше опустить на второй план».
Контекстуальность
Лучшая ссылка — та, что органично вписана в текст статьи и окружена релевантным контентом. Невпопад вписанный анкор «лучшие онлайн-казино» в статье про пластиковые окна будет иметь незначительный вес, а-то и вовсе не будет учтен алгоритмами при оценке вашего ссылочного профиля.
Вредоносная ссылка
Это антипод полезной ссылки. Если ваш сайт новый, и Google ему еще не доверяет, даже несколько вредоносных ссылок способны повлечь за собой снижение позиций и трафика. А за большие объемы таких ссылок даже самые авторитетные сайты могут попасть под невидимые санкции.
Распознать вредоносную ссылку можно по ряду признаков, которые касаются сайта, где вы собираетесь разместить бэклинк.
Низкий авторитет и заспамленность
У сайта-донора низкие показатели DR/DA и огромное количество исходящих ссылок (OBL — Outbound Links) на другие ресурсы, часто сомнительного качества. Такие сайты принято именовать «линкофермами». Размещение на них — это, чаще всего, прямой путь к потере репутации в глазах Google.
Отсутствие трафика и схожей тематики
У сайта нет органического трафика, и он публикует контент на темы, не связанные с вашим проектом. Результат такой простановки непрогнозируемый — либо ссылка передаст незначительное количество веса, либо вовсе испортит ваши позиции в выдаче.
Агрессивная продажа ссылок
Если сайт открыто рекламирует продажу ссылок через биржи вроде Sape, он, за редким исключением, и будет той самой «линкофермой». Проверяйте сайты с бирж тщательно, ведь порой, из базы в 1000 доноров можно отобрать не более 50 достойных.
Новичкам потребуется время и практика, чтобы научиться выбирать правильных доноров. Неспроста в SEO существуют линкбилдеры — отдельная «каста» узких специалистов. Они занимаются поиском доноров и построением качественных ссылочных профилей. Иногда они закрывают только первый пункт.
Чтобы не потратить бюджет на старте впустую, стоит либо обращаться к проверенным специалистам с хорошими кейсами, либо учиться самому, тщательно анализируя доноров и читая актуальные руководства.
Виды ссылок в SEO: глоссарий и примеры
Прежде чем углубляться в методики линкбилдинга, рассмотрим основные термины, которые обязан знать любой SEOшник.
Естественным ссылочным профилем будет тот, что включает в себя разнообразные типы ссылок и анкоров. Преобладание коммерческих анкорных dofollow-ссылок — это прямой путь под фильтры Google.
White-Hat- vs. Black-Hat-методики
В iGaming SEO многие стремятся получить максимальный результат как можно быстрее и дешевле. Это породило целый спектр методик линкбилдинга, от полностью «белых» до откровенно «черных».
White-hat (Белые методы)
Это этичные, трудозатратные и, часто, дорогие способы получения ссылок. Их использование обычно не приводит к санкциям от поисковых систем, а результат будет более прогнозируемым и стабильным.
Гостевые посты (Guest Posting / Outreach)
Гостевой пост — это публикация статьи или другого контента, например новости, на чужом сайте или блоге. Автором контента будет не владелец площадки, а вы.
Для того чтобы разместить гостевой пост со ссылкой на ваш ресурс, нужно договориться с владельцем площадки. Это самый качественный, но и потенциально самый дорогой метод размещения. Стоимость одного такого поста может варьироваться от условных $10 до бесконечности.
Кроме того, у владельца сайта-донора, чаще всего, будут требования к вашей публикации: по тематике статьи, ее объему или анкору. Отдельные доноры попросту не примут статью с ссылкой, ведущей на сайт про казино.
Крауд-маркетинг (Crowd Marketing)
Крауд-ссылка — это ссылка на сайт, которая органично вписана в текст отзыва, комментария или рекомендации на сторонних ресурсах, таких как форумы, отзовики и блоги. Туда же можно отнести и сабмиты — ссылки в профилях аккаунтов на разных сайтах.
Такие ссылки передают минимальное количество веса, но позволяют разбавлять откровенно коммерческие анкоры с мощных ресурсов естественными ссылками.
Digital PR / Link Bait
Это создание уникального контента, который сам по себе провоцирует появление ссылок. Это могут быть детальные исследования рынка, уникальная статистика, бесплатные калькуляторы (например, калькулятор шансов в покере) или яркая инфографика. Другие сайты будут ссылаться на вас как на первоисточник.
«В нашей нише Link Bait — методика непопулярная, но помнить о ней стоит. Некоторые возрастные обзорники способны получать большую часть ссылочного профиля именно за счет данной методики, не тратя собственные средства на размещения».
Black-hat (Черные методы)
Это манипулятивные техники, нарушающие как правила поисковиков, так и законы многих государств, поскольку часто строятся на использовании взломанных сайтов. Они могут дать быстрый, но кратковременный эффект и почти всегда сопряжены с высоким риском получения санкций.
Ссылки со взломанных сайтов (ломы)
Размещение ссылок на взломанных сайтах без ведома их владельцев. Часто это ссылки с главных страниц, которые могут дать мощный, но очень рискованный импульс ссылочному профилю и ранжированию сайта.
Например, зайдя на сайт магазина обуви в Нидерландах, мы можем обнаружить, что на главной страницы уже стоят 17 исходящих ссылок, ведущих на сайты про казино и adult-тематику:
Спрятанные в коде сайта ссылки на iGaming-ресурсы
Автоматические ссылочные прогоны
Массовое размещение тысяч ссылок с помощью Xrumer на низкокачественных ресурсах: каталогах, профилях, веб 2.0 сайтах, иногда – с ломов. Этот метод дает самый непрогнозируемый результат и чаще всего используется для создания следующих ссылочный уровней (Tier-2, Tier-3) для поддержки индексации первого ссылочного уровня.
Grey-hat (Серая зона)
«Серые» методики можно отнести и к «черным», но я всё же выделил их в отдельную категорию. Они реже используют уязвимости других сайтов и простановку на взломанных доменах. Умело комбинируя серые тактики с белыми, многие SEOшники продвигают крупные проекты, в том числе, в конкурентных белых нишах.
PBN (Private Blog Network)
PBN — это частная сеть блогов. SEO-специалисты отбирают и регистрируют домены с истекшим сроком регистрации, у которых уже есть история и хороший ссылочный профиль (дропы), создают на них простые сайты и размещают ссылки на свой основной проект. Это позволяет полностью контролировать анкоры и количество ссылок.
Публичные PBN, на которых размещаются ссылки на множество проектов, обходятся дешевле. Личные же PBN под каждый проект – дороже, но и приносят больше пользы.
Подробный материал про PBN-сети — «PBN-сети в iGaming: как создать, оптимизировать и не попасться Google»
Многоуровневый линкбилдинг
Это продвинутая стратегия для усиления ссылок и минимизации рисков. Ссылки, ведущие на ваш основной сайт (Tier 1), усиливаются другими ссылками (Tier 2), которые, в свою очередь, могут усиливаться еще более массовыми и дешевыми ссылками (Tier 3). Я отнес данную методику в серую зону, потому что часто для многоуровневого линкбилдинга задействуются в том числе и ломы.
Подробный материал про многоуровневый линкбилдинг — «Tier-линкбилдинг в iGaming SEO»
Главное правило в нашей нише: соблюдать баланс. Нельзя полагаться только на запредельно дорогие гостевые посты или, наоборот, строить всю стратегию на дешевых ссылках с ломов или крауде.
Объемы, скорость и бюджет: как планировать ссылочную кампанию
В линкбилдинге нет универсальной формулы успеха. Однако есть базовые принципы, которые помогут вам разработать эффективную стратегию для каждого проекта.
Необходимые объемы и скорость наращивания
Запомните два главных принципа: постепенность и естественность. Резкий «ссылочный взрыв», когда на новый сайт за месяц появляется 1000 ссылок, будет для Google явным сигналом манипуляции.
После покупки новорега, начните с малого. В среднем, 5-10 качественных ссылок с гостевых постов в первый месяц — это хороший старт. Можете сразу разбавлять их 20-40 безанкорными крауд-ссылками.
Ежемесячно увеличивайте количество проставленных ссылок на 20-30%. Плавный и стабильный рост ссылочной массы выглядит для поисковых систем наиболее естественно. Кроме того, если топтаться на одном месте, вы никогда не догоните конкурентов.
Далее нужно анализировать. Это самый верный способ определить необходимые объемы. С помощью сервисов Ahrefs и Semrush проанализируйте ссылочные профили сайтов из топ-10 по вашему главному запросу. Посмотрите на их «Link Velocity» — с какой скоростью они получают новые ссылки ежемесячно, и как много ссылок они проставляли на старте своего жизненного цикла. Ваша задача — со временем достичь и превзойти их темпы.
Анкор-план и риск переспама
Анкор-план — это список текстов ссылок (анкоров), которые вы используете. Один из ключевых факторов, по которому Google определяет естественность ссылочного профиля.Безопасной пропорцией считается та, в которой 70-80% ссылок — безанкорные или общие, а 20-30% — коммерческие, содержащие ключевые слова.
«Переспам коммерческими анкорами, например «best online casino» и т.п., — один из самых быстрых способов попасть под фильтр Google. Разбавляйте их безанкорными ссылками в виде URL страниц, делая профиль разнообразным и естественным».
Где покупать ссылки: биржи, подрядчики, ручная простановка
Есть несколько основных каналов для получения бэклинков.
Биржи ссылок
Платформы вроде Fiverr, Links.Sape, Collaborator, Serpzilla и другие позволяют быстро выбрать площадки для размещения из огромной базы и даже автоматизировать процесс линкбилдинга.
Но для новички на платформах рискуют нарваться на некачественные, заспамленные сайты. Большинство сайтов на биржах открыто торгуют ссылками, и Google это запросто отслеживает.
Подрядчики и агентства
Специализированные SEO-агентства или фрилансеры, которые занимаются линкбилдингом «под ключ» или, по крайней мере, предоставляют базы с частично уникальными донорами.
Подрядчики способны сэкономить как ваше время, так и деньги. Многие из них торгуются с площадками при каждом размещении, а простановка крауда через них стоит дешевле, чем ваше рабочее время как SEO-специалиста.
Но они чаще всего закладывают в стоимость ссылок комиссию. Да и полагаться на случайного подрядчика сложно. На рынке полно шарлатанов, проставляющих ссылки с абсолютно тех же линкоферм, что доступны на биржах.
Ручная простановка
Это самостоятельный поиск сайтов, переговоры с вебмастерами и размещение. В таком случае вы имеете полный контроль над качеством доноров и контента, не платите комиссии подрядчикам и при умении договариваться способны сильно сбить цену на простановку.
Но минусы такого подхода очевидны: он требует огромных временных и человеческих ресурсов. Всё же, в идеале, нужен отдельный человек под такие задачи.
«Для серьезного iGaming-проекта оптимальным будет сочетание работы с проверенными подрядчиками и построение собственного инхаус-отдела линкбилдинга. Для новичков же я рекомендую на первых порах обращаться к подрядчикам и сравнивать цены на одних и тех же доноров, а также оценивать качество предоставляемых ссылок, если мы говорим про крауд, ломы или PBN».
Как избежать фильтров Google за токсичный ссылочный профиль
Кратко опишу 4 правила, которые помогут с 99% вероятности избежать санкций от Google:
- Наращивайте ссылочную массу постепенно. Ориентируйтесь на динамику роста лидеров вашей ниши. Мимикрия под конкурентов и плавность — ваши главные союзники.
- Максимально диверсифицируйте анкор-лист. Избегайте доминирования коммерческих анкоров. Большую часть профиля должны составлять брендовые и безанкорные ссылки.
- Тщательно отбирайте доноров. Избегайте размещения на заспамленных, нетематических сайтах без трафика. Лучше получить одну ссылку с авторитетного ресурса, чем сто — с линкоферм.
- Используйте разные типы ссылок. Не полагайтесь только на один метод. Эффективный профиль включает в себя микс из гостевых постов, ссылок с PBN, крауд-маркетинга и ссылок с главных страниц.
«Если вы обнаружили, что конкуренты ведут против вас «войну», проставляя на ваш сайт спамные ссылки, регулярно проверяйте свой ссылочный профиль с помощью сервисов для аналитики (Ahrefs, Semrush) и используйте инструмент Google Disavow Tool для отклонения спама».
Продвинутые техники линкбилдинга
Расскажу вам о наиболее сложных методиках линкбилдинга. Я не рекомендую новичкам бездумно тратить деньги на описанные ниже методы на самом старте.
Подклейка дропов
Дроп — домен с историей, ссылками, упоминаниями и следами в индексе. Чтобы обзавестись дропом нужно:
- Найти домены с совпадающей тематикой, идентичным или близким языком и ГЕО-привязкой и понятной биографией.
- Исключить заспамленные домены, с токсичной историей и дорвеи.
- Проверить версии сайтов в WebArchive, динамику органического трафика, и множество других параметров.
Продолжать можно до бесконечности, просто стоит понимать, что подбор дропов — дело непростое. Вы можете поэкспериментировать с покупкой дропов самостоятельно или через дроп-хантеров, но только если вы не рискуете потратить весь свой изначальный бюджет на домены, которые имеют большую вероятность не взлететь.
Самая простая схема работы с дропами — это их подклейка к вашему сайту через 301-й редирект. С помощью постоянного перенаправления (301) вы, по сути, «склеиваете» старый домен со своим основным сайтом, тем самым перенаправляя весь ссылочный вес и авторитет дропа на ваш проект.
Подклейка сопряжена со значительными рисками. Если дроп в прошлом находился под фильтрами Google за спам или использовался для сомнительной деятельности, вы рискуете унаследовать всю его «плохую карму» вместе со ссылочным весом. Кроме того, далеко не всегда подклейка даёт результат, сопоставимый с простановкой обычных ссылок за те же деньги, что вы потратили на дроп.
«Об использовании дропов в качестве основного домена для вашей связки я уже упоминал во второй статье спецпроекта «iGaming Affiliate SEO: техническая сторона создания сайта». Не распыляясь в деталях, я лишь скажу, что подобное использование дропов — это самая настоящая лотерея. Иногда 10 из 10 купленных за большие деньги доменов не дадут никакого результата, а иногда дроп за $100 окупает себя за неделю, занимая позиции в Топ-3 сразу с момента подъема сайта».
Canonical-сетки
Canonical-сетка — это не новое слово в линкбилдинге, но они начали активно использоваться и эволюционировать в последние несколько лет. Такие сети доменов можно найти на самых сложных кластерах, требующих огромных вложений в линкбилдинг.
Их можно назвать эволюцией идеи PBN, направленной на минимизацию рисков. Вместо того чтобы ставить прямые гиперссылки со своих сателлитов на основной сайт, используется атрибут rel=«canonical». Размещая его на странице сайта-сателлита, вы говорите алгоритмам: «Эта страница является всего лишь копией или вариантом страницы на моем основном домене. Пожалуйста, передай весь вес и релевантность оригиналу». Таким образом, ссылочный вес передается без создания прямого, легко отслеживаемого «следа».
Эта техника требует сложной технической реализации, ведь любая ошибка может привести к проблемам с индексацией или «вылезанием» доменов из сетки в ранжирование взамен основного. Но при правильном подходе она становится мощным и относительно безопасным инструментом.
Особенно хороши такие сетки тем, что их довольно сложно переспамить. Но всё же есть и два негативных сценария:
- Бот игнорирует canonical из-за слабого качества копий и сигналов. Вы просто ничего не получаете и не теряете от наличия такой сетки.
- Бот принимает canonical, но трактует основной домен как дубль. Вы не усиливаете целевые страницы, а вот сеточный домен вылезает в ранжирование.
Ручные же меры встречаются категорически редко, но риск растёт пропорционально масштабу сетки и однообразию инфраструктуры.
Проливать cannonical-сети можно чем душе угодно: хрумером, ссылками с ломов, прогонами по профилям и Web 2.0.
«Я не встречал точных замеров, сколько веса передают такие сети в сравнении с обычными подклеями 301-м, но по своему опыту скажу, что очевидно меньше. Поэтому в них есть смысл, если вы конкурируете за позиции в чрезвычайно сложных выдачах, где мощный линкбилдинг на основной домен и подклейка дропов перестали давать результат».
Многоуровневый линкбилдинг (Tiered Linking)
Я уже коснулся этого метода выше, здесь разберу его подробно. Многоуровневый подход решает две задачи. Вы концентрируете риск на периферии и усиливаете ссылки, которые стоят первым уровнем и реально двигают позиции. Получается некая «пирамида».
На первом уровне вы размещаете самые мощные и дорогие ссылки. Вы платите за редакционные статьи, гостевые посты на сильных доменах, качественные крауд-ссылки и каталоги, а также добиваетесь индексации каждой ссылки.
На втором уровне вы размещаете ссылки уже не на свой основной сайт, а на те страницы, где стоят ваши ссылки первого уровня. Их можно проливать ссылками с блогов, Web 2.0, каталогов. Тут уже не столь важно отслеживать индексацию каждой ссылки и ее качество. Важны только объем и дешевизна простановки. Даже если такие T2-ссылки не передадут вашему сайту ощутимого веса, они позволяют не волноваться об индексации T1-ссылок.
На третьем уровне вы работаете примерно так же, как и с T2-ссылками, тем самым стабилизируя индексацию второго уровня. Проливать можно абсолютно теми же видами ссылок, просто делайте упор на дешевизну и объемы.
Всё это позволяет не только многократно усилить эффект от качественных размещений первого уровня. Стабилизируя индексацию первого уровня и, возможно, передавая дополнительный ссылочный вес, вы можете создать буфер безопасности. Все потенциально рискованные ссылки находятся на два шага позади вашего главного домена.
Заключение
Не существует единой стратегии линкбилдинга, которая будет одинаково эффективна для всех связок.
Каждый кластер запросов — это своя отдельная экосистема в виде выдачи со своими лидерами и правилами игры. В то время как по запросу «best online casino canada» в топе могут находиться проекты, продвигаемые только с помощью белых методик, в выдаче Швеции по ключу «casino utan licens» (казино без лицензии) вы, скорее всего, столкнетесь с сайтами, агрессивно использующими PBN, cannonical-сетки и ссылки со взломанных ресурсов.
Очевидно, что подходы к линкбилдингу в этих двух случаях будут разительно отличаться. Прежде чем сорить деньгами, всегда проводите глубокий анализ конкурентов в вашей конкретной выдаче. Оцените их стратегии, типы ссылок, которые они используют, и динамику их роста. Попытайтесь не просто скопировать их профиль, а сделать его лучше: найти более качественных доноров, написать более полезный контент для гостевых постов, построить более качественную и объемную PBN-сетку.
