Агентство по стандартам рекламы Великобритании (ASA) вынесло официальное предупреждение компании Stars Interactive, которой принадлежит бренд PokerStars. Причина в «безответственной рекламе» в Instagram*.
23 декабря 2024 года в социальной сети появилась реклама PokerStars. Инфлюенсеры McKola и Rory соревновались в игровых автоматах и «радовались победам».
McKola — английский блогер, известный своим контентом о Манчестер Сити. Создает и публикует новости футбольной тематики. У него 146 тыс. подписчиков на YouTube-канале и 74,5 тыс. в Instagram*.
Rory Jennings — британский игрок в покер и футбольный аналитик. У блогера 324 тыс. подписчиков на YouTube-канале и 56,9 тыс. подписчиков в Instagram*
Регулятор обратил внимание на рекламу из-за того, что в видео герои ролика называли слоты «инвестициями». Также заявления и тон подразумевали собой «финансовую возможность», а не азартную игру. В видео говорилось:
«Можете ли вы в это поверить? Я вложил £100 ($130), а через пять минут получил £240 ($310). Это благодаря моему мастерству игры в слотах».
Один из блогеров был одет в свитер с логотипом PokerStars, а ролик заканчивался хештегами с рекламой покер-рума.
Реклама вызвала споры. Stars Interactive признала, что промо не соответствует кодексу комитета по рекламной практике (CAP). После получения жалоб на промо компания немедленно удалила его из Instagram*.
ASA удовлетворила жалобы. Регулятор определил, что реклама нарушала несколько ключевых принципов. Кроме того, ASA запретила бренду запускать промо в этом виде и предписала компании гарантировать, что будущие интеграции не будут поощрять «безответственную игру в азартные игры».
Мнение редакции:
Неизвестно, по какой модели сотрудничали PokerStars и блогеры — прямая реклама или через партнерскую программу, но создается впечатление, что решили, что называется, тестировать подход. Запускать рекламу, которая заведомо нарушает правила площадки, а кроме того в наглую пропагандирует онлайн-казино — попытка в духе “авось повезет”.
Видимо, именно поэтому для рекламы были выбраны два довольно скромных нишевых блогера, у которых даже в сумме не наберется миллиона подписчиков. Меньше рисков для бренда.
Посмотрим, к чему это приведет. Возможно, PokerStars планирует череду рискованных рекламных интеграций, а это была лишь проба пера.
*Принадлежит Meta, запрещена в РФ
