Российские букмекеры тратят до 390 млн рублей в год на мобильную рекламу

По данным совместного исследования агентства Go Mobile, АРИР и Аналитического центра РИР рост расходов букмекеров на мобильную рекламу в России резко замедлился.

В 2025 году расходы беттинг-операторов на мобильную рекламу выросли лишь на 1,5–2% по сравнению с предыдущим годом. Это один из самых слабых показателей среди всех отраслей: например, в сегменте образования рост составил около 20%, а в финансовых сервисах — около 14%.

При этом сами бюджеты остаются крупными: букмекеры тратят на мобильную рекламу от 50 млн до 390 млн рублей в год.

Основная цель рекламы — привлечение новых клиентов (83% рекламодателей считают это главным KPI). На это уходит около 74% бюджета, тогда как на удержание пользователей — лишь 26%.

Ключевые каналы:

• рекламные сети — 21%;
• реклама в сторонних мобильных приложениях — 15%;
• поисковые сервисы (включая «Яндекс») — 15%.

67% компаний также продолжают инвестировать в медийную рекламу — баннеры, видео и интеграции на узнаваемость бренда.