Реклама гемблинга все активнее нацеливается на женщин — исследование

Свежее исследование Deakin University показало, что игорные компании усиливают фокус на женской аудитории. По мнению авторов, такие кампании нормализуют ставки на реальные деньги.

Исследование охватило более 500 женщин в возрасте 18–40 лет из штата Виктория в Австралии. Выяснилось, что операторы отходят от классической рекламы и делают ставку на:

• инфлюенс-маркетинг;
• лайфстайл-позиционирование;
• интеграции с женским спортом.

Такой подход формирует восприятие беттинга как части повседневной жизни и развлечения, снижая ощущение рисков.

Отдельно отмечается рост роли Instagram и TikTok, через которые бренды активно выходят на молодую аудиторию. Кампании часто привязываются к крупным событиям — включая Spring Racing Carnival, реалити-шоу и международные инфоповоды.

По данным штата Виктория:

• около 50% женщин играют в азартные игры хотя бы раз в год;
• примерно каждая третья делает это ежемесячно.