Moloco Ads заблокировал все серые iGaming-аккаунты рекламодателей в своей сети: комментарии iKon и Onmyads

В ночь с 3 на 4 июня in-app DSP Moloco массово отключила агентские аккаунты, работавшие в регионах EMEA и Asia.

По данным участников рынка, ограничения затронули не только iGaming, но и другие вертикали. Кампании были остановлены, а запуск новых размещений стал невозможен.

По словам представителей рынка, под блокировку попало большинство агентских кабинетов, через которые велась закупка трафика. Особенно болезненно это ударило по серому iGaming-сегменту, для которого Moloco долгое время оставалась одним из ключевых источников.

В iKon ситуацию прокомментировали так:

«Да, это правда. Moloco отключило аккаунты партнеров практически по всему миру. Все кампании остановлены, а новые запустить не получится».

На вопрос о дальнейшей работе с площадкой в компании сообщили, что сотрудничество временно приостановлено.

Официальных комментариев от самой Moloco пока не поступало.

Что касается рекламных бюджетов, то спенд был остановлен на стороне Moloco. В iKon заявили, что уже перенаправили бюджеты клиентов на альтернативные источники трафика.

В iKon также отметили: «Мы предполагаем, что компания готовится к выходу на IPO и, следовательно, подчищает свой рынок».

Похожую позицию озвучили и в Onmyads. По их словам, быстрого отката решений со стороны Moloco ждать не стоит.

Среди возможных причин происходящего участники рынка называют подготовку к IPO, ужесточение комплаенс-политик и стремление снизить долю рискованных вертикалей.

При этом пока неизвестно, идет ли речь о временной чистке агентской модели или о полноценной перестройке работы Moloco с iGaming и другими чувствительными нишами.