Английская Премьер-лига запретила логотипы букмекеров на передней стороне футболок

С сезона-2026/27 в АПЛ начал действовать запрет на размещение логотипов беттинг-спонсоров на лицевой стороне игровой формы. Под новые ограничения попали 8 команд, у которых в прошлом сезоне на форме были логотипы БК.

Клубы Премьер-лиги договорились о добровольном отказе от такой рекламы еще в 2023 году, но полностью правило заработало только этим летом.

Однако эксперты сомневаются в эффективности запрета, поскольку букмекеры сохраняют присутствие в футболе:

• логотипы БК по-прежнему можно размещать на рукавах, тренировочной экипировке, LED-бордах и стадионах;
• 16 из 20 клубов лиги продолжают сотрудничать с гемблинг-брэндами (для сравнения: в сезоне-2007/08 их было всего 4);
• букмекеры платят за спонсорство в среднем на 40% больше, чем представители других отраслей.

Опыт Испании и Италии показывает, что аналогичные ограничения не снизили доходы беттинг-рынка в футболе — в обеих странах спонсорские показатели спонсоров после введения запретов только выросли:

• в Испании показатель вырос с $69,7 млн в 2021 году до $159,9 млн в 2026-м;
• в Италии — с $192,6 млн в 2018-м до $553,5 млн.