Петр Лесинский 5+ лет опыта в iGaming на стороне продукта — онлайн-казино. Прошел путь от сотрудника службы поддержки до главы отдела retention.
Даже лучшая идея имеет ограниченный срок действия. Это особенно актуально для сферы iGaming, где высокая конкуренция, а успешные креативы быстро расходятся по рукам. Чтобы визуал привлекал игроков и мотивировал их на действия, лучше всего обратиться к дизайнеру, и остается лишь вопрос, как правильно это сделать.
В статье рассказали, как составить ТЗ для дизайнера на создание гемблинг-креатива, какие параметры крео потребуется прописать в ТЗ дизайнеру и за счет каких шагов можно улучшить кликабельность креатива.
По умолчанию дизайнер не знает, с какой платформой вы собираетесь работать и что именно хотите получить на выходе. Если вы подготовите ТЗ для дизайнера в виде текстового описания на несколько абзацев, оно с большой вероятностью будет расплывчатым, неточным и не коснется важных в работе параметров. Поэтому чем подробнее будет ваше ТЗ дизайнеру, тем с большей вероятностью вам понравится конечный результат.
Чтобы понять, что такое ТЗ в дизайне и как писать ТЗ дизайнеру, следует начать с описания визуала, а затем прописать его технические характеристики и подробное содержание.
Первой в списке стоит идея, но ее не обязательно придумывать самому с нуля. Вы можете посмотреть примеры креативов в SPY-сервисах или пройтись по кейсам в медиа. Остается прибегнуть к фантазии, добавив или видоизменив несколько элементов в исходном крео.
У каждого креатива есть цель и задачи, которые стоят на пути ее достижения. В гемблинге целью может быть как быстрый байт пользователя на депозит через обещание большого заработка, так и красочная демонстрация всех возможностей игры. Это надо прописать в ТЗ для дизайнера, чтобы он понимал, какие задачи должен решать креатив.
Все качественные примеры ТЗ для дизайнера будут содержать параметры ЦА, куда должны входить как минимум половозрастные ограничения. Это связано с тем, что мужчины и женщины по-разному фокусируют внимание на изображениях. Справедливо и то, что бумеры и зумеры обладают совершенно разным восприятием рекламы, но это профессиональная задача дизайнера, которую он решит, если вы поможете с данными.
Помимо общего описания, шаблон ТЗ для дизайнера должен содержать технические характеристики, которые мы рассмотрим ниже.
В каждом рекламном источнике есть свои разрешенные форматы подачи визуала. Как правило, их три:
Кроме того, в рекламном объявлении может быть не один креатив, а карусель или подборка — это тоже нужно отразить в ТЗ для дизайнера.
Пропишите ширину и высоту креатива в пикселях. Обязательно уточните, какой размер будет оптимальным для вашего источника: часто они различаются.
Все ваши идеи могут не влезть в желаемый тайминг, поэтому в ТЗ для дизайнера заранее нужно указать минимальную и максимальную длительность проигрывания видеокреатива. В некоторых соцсетях ограничений на это нет, но чересчур затянутые ролики с большой вероятностью снизят конверсию.
Если фото или видео весит слишком много, источник может не пустить его при запуске объявления. Это тоже нужно указать, заранее уточнив ограничения на сорсе.
Дизайнеры с опытом работы в affiliate-маркетинге, могут изначально понимать, какие крео нужны под определенный сорс. Пропишите нужную вам платформу в ТЗ для дизайнера, и возможно, это сразу решит многие вопросы.
Весь визуал, который пойдет в ТЗ для дизайнера, можно разделить на две части: графика и текст.
При создании креатива с нуля вы можете расписать, что хотите видеть внутри: прокрут слотов, эмоции после выигрышей или покупки дорогих вещей после вывода средств. Все это можно как предоставить исходными файлами, так и просто написать в ТЗ дизайнеру, но в последнем случае не факт, что результат сойдется с вашими ожиданиями. Также можно предоставить референсы на похожие креативы.
Техническое задание для дизайнера под гемблинг-креативы обязательно включает в себя текст: это может быть призыв к действию или суммы выигрышей, прописанные по всем краям крео. При добавлении этих элементов в ТЗ для дизайнера обязательно уточните их примерный размер и расположение.
Идеальное техническое задание для дизайнера всегда включает в себя ссылки на хорошие работы конкурентов. Добавьте несколько штук из спаев или кейсов: это нужно не для заимствования, а чтобы можно было понять, что вы хотите видеть в конечном счете.
Пропишите время, за которое вы хотите увидеть первый результат до правок. Очевидно, что в ТЗ для дизайнера дедлайн должен быть указан с заказом, потому что на его стороне могут произойти любые эксцессы, и ваш креатив задержится.
Не забывайте про базу любого рекламного креатива. Вот чем можно дополнить ТЗ дизайнеру.
Ваш оффер должен принципиально выделяться на фоне конкурентов, и этого можно достичь за счет грамотного УТП. Подумайте, что в него войдет, к примеру:
УТП должно сразу бросаться в глаза, но растягивать его, например, на весь видеоролик не стоит
Одна простая подпись может значительно повысить CTR. Например:
Как и сами креативы, CTA в ТЗ дизайнеру не должны выбиваться из общего культурного фона того ГЕО, на которое вы льете трафик, и это касается не только языка, но и его тональности.
Если вы хотите использовать качественный креос для другого ГЕО, то его нужно грамотно перевести и адаптировать под другую культуру. Это можно сделать за счет соответствующей конфигурации элементов креатива, где можно в два клика поменять язык надписи или обложку. Пропишите возможность быстрой адаптации ГЕО в ТЗ для дизайнера, чтобы он учел это сразу.
Отталкиваясь от вводных данных из статьи, пример ТЗ для дизайнера может выглядеть следующим образом:
Строгих рамок, как написать ТЗ для дизайнера, нет: главное, чтобы оно было простым и интуитивно понятным, а также включало в себя все важные технические характеристики креатива.
Понять, как составить ТЗ дизайнеру, несложно: достаточно описать идею креатива, его цель, а также указать формат и характеристики. Подробное техническое задание для дизайнера с дополненными референсами позволит вам получить желаемый креатив. Не стесняйтесь улучшать готовые решения и придумывать свои подходы, ведь арбитраж во многом — это творчество. Ворованные креативы уже могли поднадоесть аудитории ГЕО, или же они могли потерять актуальность из-за сезонных событий.
NoLimit City: как провокационные игры вывели гейм-студию в лидеры слот-провайдеров
Это не реклама, просто совпадение: скрытые промоакции iGaming-компаний
Как казуальные игры меняют iGaming-индустрию
PariPesa Partners открывает двери в Азию
Как устроен VIP-сервис для медиабайеров: привилегии, риски и внутренняя кухня партнерских программ