Даже лучшая идея имеет ограниченный срок действия. Это особенно актуально для сферы iGaming, где высокая конкуренция, а успешные креативы быстро расходятся по рукам. Чтобы визуал привлекал игроков и мотивировал их на действия, лучше всего обратиться к дизайнеру, и остается лишь вопрос, как правильно это сделать.
В статье рассказали, как составить ТЗ для дизайнера на создание гемблинг-креатива, какие параметры крео потребуется прописать в ТЗ дизайнеру и за счет каких шагов можно улучшить кликабельность креатива.
Для чего нужно подробное ТЗ
По умолчанию дизайнер не знает, с какой платформой вы собираетесь работать и что именно хотите получить на выходе. Если вы подготовите ТЗ для дизайнера в виде текстового описания на несколько абзацев, оно с большой вероятностью будет расплывчатым, неточным и не коснется важных в работе параметров. Поэтому чем подробнее будет ваше ТЗ дизайнеру, тем с большей вероятностью вам понравится конечный результат.
Алгоритм разработки ТЗ
Чтобы понять, что такое ТЗ в дизайне и как писать ТЗ дизайнеру, следует начать с описания визуала, а затем прописать его технические характеристики и подробное содержание.
Анализ конкурентных креативов
Первой в списке стоит идея, но ее не обязательно придумывать самому с нуля. Вы можете посмотреть примеры креативов в SPY-сервисах или пройтись по кейсам в медиа. Остается прибегнуть к фантазии, добавив или видоизменив несколько элементов в исходном крео.
Описание задачи и цели
У каждого креатива есть цель и задачи, которые стоят на пути ее достижения. В гемблинге целью может быть как быстрый байт пользователя на депозит через обещание большого заработка, так и красочная демонстрация всех возможностей игры. Это надо прописать в ТЗ для дизайнера, чтобы он понимал, какие задачи должен решать креатив.
Выявление целевой аудитории
Все качественные примеры ТЗ для дизайнера будут содержать параметры ЦА, куда должны входить как минимум половозрастные ограничения. Это связано с тем, что мужчины и женщины по-разному фокусируют внимание на изображениях. Справедливо и то, что бумеры и зумеры обладают совершенно разным восприятием рекламы, но это профессиональная задача дизайнера, которую он решит, если вы поможете с данными.
Технические параметры креатива
Помимо общего описания, шаблон ТЗ для дизайнера должен содержать технические характеристики, которые мы рассмотрим ниже.
Формат
В каждом рекламном источнике есть свои разрешенные форматы подачи визуала. Как правило, их три:
- фото,
- видео,
- GIF.
Кроме того, в рекламном объявлении может быть не один креатив, а карусель или подборка — это тоже нужно отразить в ТЗ для дизайнера.
Размеры и соотношение сторон
Пропишите ширину и высоту креатива в пикселях. Обязательно уточните, какой размер будет оптимальным для вашего источника: часто они различаются.
Длительность (для видео)
Все ваши идеи могут не влезть в желаемый тайминг, поэтому в ТЗ для дизайнера заранее нужно указать минимальную и максимальную длительность проигрывания видеокреатива. В некоторых соцсетях ограничений на это нет, но чересчур затянутые ролики с большой вероятностью снизят конверсию.
Вес файла и требования к качеству
Если фото или видео весит слишком много, источник может не пустить его при запуске объявления. Это тоже нужно указать, заранее уточнив ограничения на сорсе.
Платформа размещения
Дизайнеры с опытом работы в affiliate-маркетинге, могут изначально понимать, какие крео нужны под определенный сорс. Пропишите нужную вам платформу в ТЗ для дизайнера, и возможно, это сразу решит многие вопросы.
Контентная часть
Весь визуал, который пойдет в ТЗ для дизайнера, можно разделить на две части: графика и текст.
Визуальные элементы
При создании креатива с нуля вы можете расписать, что хотите видеть внутри: прокрут слотов, эмоции после выигрышей или покупки дорогих вещей после вывода средств. Все это можно как предоставить исходными файлами, так и просто написать в ТЗ дизайнеру, но в последнем случае не факт, что результат сойдется с вашими ожиданиями. Также можно предоставить референсы на похожие креативы.
Текстовая информация
Техническое задание для дизайнера под гемблинг-креативы обязательно включает в себя текст: это может быть призыв к действию или суммы выигрышей, прописанные по всем краям крео. При добавлении этих элементов в ТЗ для дизайнера обязательно уточните их примерный размер и расположение.
Референсы
Идеальное техническое задание для дизайнера всегда включает в себя ссылки на хорошие работы конкурентов. Добавьте несколько штук из спаев или кейсов: это нужно не для заимствования, а чтобы можно было понять, что вы хотите видеть в конечном счете.
Сроки выполнения
Пропишите время, за которое вы хотите увидеть первый результат до правок. Очевидно, что в ТЗ для дизайнера дедлайн должен быть указан с заказом, потому что на его стороне могут произойти любые эксцессы, и ваш креатив задержится.
Дополнительные рекомендации
Не забывайте про базу любого рекламного креатива. Вот чем можно дополнить ТЗ дизайнеру.
Уникальное торговое предложение (УТП)
Ваш оффер должен принципиально выделяться на фоне конкурентов, и этого можно достичь за счет грамотного УТП. Подумайте, что в него войдет, к примеру:
- вывод средств на карту за один час,
- большие и регулярные джекпоты,
- решение проблем с деньгами,
- веселое развлечение,
- эксклюзивные слоты.
УТП должно сразу бросаться в глаза, но растягивать его, например, на весь видеоролик не стоит
Призывы к действию (CTA)
Одна простая подпись может значительно повысить CTR. Например:
- Register now,
- Make deposit and earn 30.000 RS,
- Take your win here.
Как и сами креативы, CTA в ТЗ дизайнеру не должны выбиваться из общего культурного фона того ГЕО, на которое вы льете трафик, и это касается не только языка, но и его тональности.
Адаптация под разные гео
Если вы хотите использовать качественный креос для другого ГЕО, то его нужно грамотно перевести и адаптировать под другую культуру. Это можно сделать за счет соответствующей конфигурации элементов креатива, где можно в два клика поменять язык надписи или обложку. Пропишите возможность быстрой адаптации ГЕО в ТЗ для дизайнера, чтобы он учел это сразу.
Пример готового ТЗ
Отталкиваясь от вводных данных из статьи, пример ТЗ для дизайнера может выглядеть следующим образом:
Строгих рамок, как написать ТЗ для дизайнера, нет: главное, чтобы оно было простым и интуитивно понятным, а также включало в себя все важные технические характеристики креатива.
Заключение
Понять, как составить ТЗ дизайнеру, несложно: достаточно описать идею креатива, его цель, а также указать формат и характеристики. Подробное техническое задание для дизайнера с дополненными референсами позволит вам получить желаемый креатив. Не стесняйтесь улучшать готовые решения и придумывать свои подходы, ведь арбитраж во многом — это творчество. Ворованные креативы уже могли поднадоесть аудитории ГЕО, или же они могли потерять актуальность из-за сезонных событий.
