IGaming-ниша продолжает переманивать к себе нутровиков и без сомнения считается наиболее популярным направлением для залива трафика вне зависимости от ГЕО. Казино и букмекерские конторы приносят арбитражникам огромную прибыль, а бюджеты партнерских программ сложно себе представить, поэтому остается только определиться, каким способом лить трафик на подобные офферы, чтобы выйти в плюс.
Почему стоит лить на гемблинг/беттинг
По данным Transparency Market Research, к 2026 году объем iGaming-рынка во всем мире составит около 128 миллиардов долларов США с ежегодным ростом индустрии на 10-15%. Гэмблинг и беттинг активно набирают популярность среди массовой аудитории: одним людям нравится проводить время за рулеткой или ставками, другие ищут легкие пути заработка.
В affiliate-маркетинге гемблинг, а вместе с ним и беттинг стали одними из наиболее прибыльных вертикалей: здесь стабильно высокие ставки по любому ГЕО, при этом нет вероятности потери лидов за счет плохой работы колл-центра или банального нежелания пользователя забирать товар, который он уже заказал. Кроме того, в комьюнити все больше экспертных блогов и тематических статей, поэтому вы можете не только прочитать в интернете, что такое беттинг простыми словами, но и найти массу актуальных кейсов по теме залива на iGaming-офферы.
Сколько можно заработать на гемблинг и беттинг офферах
Ставки на беттинг и гемблинг выше, чем в большинстве других вертикалей: по ГЕО из Tier-1 они могут доходить до $400-500 за регистрацию и минимальный депозит, но даже по условной Индии платят в среднем $30-40 за лид, если речь идет о CPA-модели (фиксированная оплата за выполнение новым игроком всех KPI). Кроме того, вы можете лить трафик по модели Revenue Share и получать 20-50% с дохода рекламодателя от приведенных вами лидов: сразу после регистраций это не очень большие суммы, но со временем формируется стабильный пассивный доход.
Верхних планок заработка в игровых вертикалях нет, потому что исчерпать потенциальную аудиторию невозможно: даже если вам удалось отлить один оффер на какой-то локальный рынок, нет никакой проблемы в том, чтобы взять другой, на котором будут чистые базы игроков. А еще iGaming — это то направление, где за вас будут бороться партнерские программы, если вы показываете результат.
Типы офферов
Одни и те же гемблинг и беттинг-офферы могут принципиально отличаться за счет нескольких факторов. Первый — это условия: на двух разных гембловых ПП будут разные ставки, холды и бейслайны, потому что обе партнерки имеют различные соглашения с рекламодателем. Кроме того, важен источник трафика: одно и то же казино можно продвигать через SEO, Facebook* и email-рассылки, и везде будут свои уникальные условия.
Рекламодатели также предлагают различные модели оплаты для вебов: вполне стандартна практика, когда на продукт можно лить как по CPA, так и по RevShare. Сравнивать условия по этим моделям бессмысленно, поскольку они основаны на принципиально разных схемах окупаемости гемблинг-бизнеса. Есть и другие модели, в том числе Hybrid и CPL, но встретить их в карточках офферов можно гораздо реже.
Аудитория
Азартные игры интересны и мужчинам, и женщинам разных возрастов. Существует стереотип, что ставками и казино чаще увлекаются мужчины, но в интернете есть масса кейсов по заливу гемблинг и беттинг-офферов на женскую аудиторию с успешным результатом. Отдельно заметим, что стандартное исключение у iGaming-рекламодателей, за которое никогда не заплатят деньги — это несовершеннолетние игроки, ведь такая практика запрещена в законодательствах почти всех стран мира.
Опытные арбитражники советуют выбирать пол и возраст ЦА при запуске рекламы, учитывая культурные и экономические особенности конкретного ГЕО. К примеру, в консервативных странах Африки и Азии женщины меньше работают или не имеют доступа к семейному бюджету, а значит, не могут позволить себе значительные траты на развлечения, в то время как в Западной и Северной Европе это не менее удачный выбор ЦА, чем мужчины.
Что стоит иметь в виду при запуске рекламной кампании
В любой кампании под беттинг или гемблинг есть несколько важных параметров, которые следует учесть перед запуском. О каждом из них рассказываем ниже.
ГЕО
В практически каждой стране мира существуют собственные казино и букмекерские конторы, которые готовы делиться процентом от прибыли за продвижение собственных ресурсов. Есть и транснациональные гиганты вроде 1win или 1xBET с большим штатом менеджеров на различных языках. Выбор остается за вами, но обязательно следите, чтобы на сайте, который вы собрались продвигать под определенное ГЕО, имелась необходимая языковая локализация.
Время запуска
Как беттинг, так и гемблинг для подтверждения лидов не требуют прозвона пользователя со стороны колл-центра, а значит, лить трафик на игровые офферы можно и ночью, тем более что многие любители игр выбирают именно это время. Но вы все равно рискуете упустить большую часть активной ЦА, которая ночью спит, поэтому оптимально выбирать время с раннего утра и до позднего вечера. Кроме того продвинутые байеры учитывают и даты начисления зарплаты в конкретном ГЕО. Если увеличить спенд именно в эти дни, можно выйти на горячую аудиторию.
Форматы
Если раньше ответ на вопрос «как продвигать гемблинг-офферы» у двух топовых арбитражников был различным, то сейчас все сходятся на том, что именно в видеоформате можно идеально показать механику игры и возможность больших выигрышей. Статика будет оптимальным выбором только для тех ГЕО, где плохо работает интернет, и видео будут долго грузиться.
Креативы
У современного онлайн-пользователя есть огромный выбор между различными казино и букмекерскими конторами, поэтому есть смысл детально показывать преимущества выбранного оффера: удобство игры, разнообразие слотов, большие выигрыши и скорость вывода денег. Все это можно отразить в рекламном креативе.
Частые ошибки аффилиатов
Главный вопрос при запуске на беттинг или гемблинг — это бюджет: без плюсовой связки не получится залиться в плюс, а чтобы ее найти, нужно протестировать несколько подходов, на каждый из которых придется потратить определенную сумму денег. Рассчитывайте бюджет таким образом, чтобы тесты не съели всю оборотку, что часто определяет неудачу в ведении РК.
Кроме того, проблемой может стать некачественная локализация креативов под определенное ГЕО. Каждая страна — это своя культура, включая массу особенностей: доходы, демографическая пирамида, качество интернета, отношение религии к игре и другие нюансы. Тщательно изучайте ГЕО, которое вы выбрали, до того, как запустите рекламу.
Самые эффективные источники трафика
Как гемблинг, так и беттинг нельзя просто так взять и прорекламировать: практически все источники запрещают и блокируют такую рекламу, поэтому придется поближе познакомиться с техничкой арбитража. При этом есть несколько сорсов, которые отлично подходят для продвижения гемблинг и беттинг-офферов, про них мы и расскажем ниже.
Социальные сети
Facebook* и Instagram* — главные источники для продвижения гемблинг-офферов в социальных сетях: именно их назовут почти все топовые баеры в ответ на вопрос, как продвигать гемблинг-сайты, ведь здесь можно подобрать любую аудиторию из любого ГЕО, кроме России и еще нескольких стран. Кроме того, есть ВКонтакте, Одноклассники, Snapchat, TikTok и множество других соцсетей, и практически везде кроме таргетированной рекламы доступны прямые закупки у администраторов и другие различные форматы.
Push-уведомления
По сравнению с другими источниками, пуш-трафик был и остается весьма бюджетным и практичным методом залива. Пуши на гемблинг и беттинг отлично показывают себя как по Tier-3, так и по самым дорогим ГЕО, а благодаря лояльной политике модерации вы сможете использовать в работе любые подходы, включая самые спорные и нецензурные.
SEO
В гемблинг-вертикали уже долгие годы существует отдельное SEO-направление: арбитражники создают копии известных сайтов казино или агрегаторы популярных порталов и за счет грамотного копирайтинга выводят их в топ. SEO-продвижение считается бесплатным, однако, затраты на покупку, создание и наполнение сайтов будут существенными. Это не говоря про инструменты аналитики, некоторые из которых работают по подписке. При этом игра стоит свеч: SEO-трафик ценится рекламодателями, и сайты-долгожители могут приносить доход долгое время.
Google Ads
В этом источнике присутствует достаточно строгая модерация, но у арбитражников все же получается лить на гемблинг и беттинг: обычно они практикуют это через инструмент UAC (Universal App Campaigns). Прямые креативы для рекламы казино сразу улетают в бан, поэтому приходится искать завуалированные подходы. Зато Google может порадовать огромным объемом трафика, включая посетителей как из различных плейсментов поисковика, так и с YouTube.
Важность креативов
Привлечь пользователя на iGaming-продукт — главная и, пожалуй, самая сложная задача для арбитражника. Байерам нужно сделать привлекательный, триггерный креатив и при этом ловко лавировать между правилами рекламных сетей. Даже если вы продвигаете легальный бренд в ГЕО, то свободно рекламировать его в социальных сетях вряд ли получится, ведь real money gambling запрещен везде.
Примеры креативов
От идеальной рекламы казино или букмекерской конторы должно возникать только позитивное ощущение: это может быть большой выигрыш, скрин вывода денег или хотя бы обещание различных бонусов в игре.
Иногда в рекламных креативах используют название конкретного слота или игры. Причем используют как видео, так и статичные изображения.
Как правило, креативы под гемблинг и беттинг сразу запоминаются и притягивают все внимание к себе — помогают правильно подобранные цвета и акцент на деньгах, ярких эмоциях и пуш-уведомлениях от банка.
Заранее предугадать, какой креатив даст результат, невозможно: в гемблинге и беттинге есть масса разнообразных подходов, а определить наиболее профитные креосы можно только путем проведения сплит-теста.
Заключение
Гемблинг и беттинг — вертикали, которые дают впечатляющий профит без каких-либо ограничений, чем они выгодно выделяются на фоне других арбитражных направлений. Заработать на таких офферах можно, если учитывать все необходимые нюансы при запуске РК, правильно работать с источниками и подбирать креативы, которые найдут отклик в сердцах пользователей.
*деятельность организации запрещена на территории РФ
