Мобильные устройства захватывают рекламный рынок по всему миру: доля десктопа неуклонно падает, а объем мобильного трафика и затраты именно на мобильную рекламу ежегодно растут. Поэтому In-App реклама становится все более актуальной даже в iGaming-нише.
Например, согласно данным Statista, среднегодовой рост рынка In-App рекламы с 2025 по 2030 гг. составит примерно 8.17%. Рынок постоянно стабильно растет и не реагирует на внешние геополитические условия.
В статье рассказали, как работает In-App реклама, где можно покупать In-App трафик, для каких вертикалей подойдет In-App и какие мифы об этом сорсе можно смело отбросить.
Понятие In-App трафика
In-App — это реклама, которая открывается в мобильном приложении на устройстве пользователя. Соответственно, In-App трафик — все, кто перешел по ссылке из такого рекламного объявления.
Доля мобайла среди всех устройств исправно растет: по состоянию на март 2025 года SimilarWeb оценивает ее в 67.8%, и с каждым годом эта цифра становится больше на 0.5-1%. При этом каждый покупатель смартфона получает его сразу с предустановленными приложениями — как правило, десятью и более, а затем скачивает еще десятки других.
Вдобавок In-App трафик стремительно обгоняет своего основного конкурента по мобайлу — веб-рекламу, которая отображается в мобильных браузерах. Это связано с тем, что In-App предлагает гораздо больше форматов показа объявлений.
Рекламные форматы в In-App
Чтобы привлечь In-App трафик, вы можете использовать один из популярных способов размещения рекламы в приложениях:
- Баннеры — всплывающие объявления с побуждением к определенному действию.
- Награды (Rewarded Ads) — In-App реклама, которую нужно просмотреть до конца, чтобы получить бонус в игре.
- Видеоролики — часто их можно скипнуть через 5-10 секунд, но иногда нужно смотреть до конца.
- Интерактив — интерфейс другого приложения отображается в текущей, и пользователь может протестировать механику этой игры без установки.
- Нативки — In-App объявление замаскировано под интерфейс исходного приложения.
In-App — это сразу несколько топ-форматов рекламы, каждый из которых подходит под определенные цели. К некоторым из них пользователи уже давно привыкли, но при этом стабильно кликают по креативам: например, рекламные посты в приложениях соцсетей — это типичная In-App реклама.
Механика In-App рекламы
Как и в любом другом источнике, паблишеру и рекламодателю требуются посредники. Для In-App это DSP-платформы, которые привлекают арбитражников для покупки трафика. Те платят за In-App трафик по стандартным моделям:
- CPC (оплата за клик),
- CPM (оплата за 1000 показов),
- CPI (оплата за установку).
Владелец приложения самостоятельно выбирает способы отображения рекламы и устанавливает частоту показов. Плюс к этому свою политику ведут и DSP-платформы: некоторые из них отдают предпочтение тем рекламным объявлениям, на аккаунтах которых установлены большие бюджеты под запуск рекламы.
Плюсы In-App рекламы
In-App трафик выбирают за вариативность: здесь можно подойти к пользователю с совершенно разных сторон. Помимо разделения на форматы фото и видео, можно выбрать мотивацию через действие, использовать нативную подачу для повышения доверия или даже отдать предпочтение интерактиву и показать эффектный и выигрышный интерфейс продукта. Все эти идеи легко адаптируются под популярные вертикали.
Кроме того, In-App легко запустить: не требуется шаманства с рекламными аккаунтами и платежками. Здесь отличное качество трафика, еще не выжатого арбитражниками, высокое доверие со стороны пользователей и быстрая и простая воронка от просмотра креатива до целевого действия. И не забываем про факт из начала статьи: In-App трафик увеличивается ежегодно, а значит, аудитории хватит на всех.
Минусы In-App рекламы
Высокое качество аудитории в In-App компенсируется его необязательностью: на площадках-посредниках хватает мусорного трафика и ботов. А из-за технических сложностей с оптимизацией РК вы рискуете открутить бюджет на большую сумму и остаться без лидов.
Чтобы закупить In-App трафик, нужны определенные вложения, минимальный порог которых может составлять несколько тысяч долларов. А еще не забывайте, что возможности таргетирования на аудиторию ограничены нюансами атрибуции мобайл-трафика. Словом, при ближайшем рассмотрении In-App выглядит очень перспективным, но непростым сорсом, куда даже финансово может зайти не каждый соло-вебмастер.
Вертикали под In-App
In-App реклама чаще всего отвлекает пользователя от игры или работы с текущим предложением и вызывает его раздражение, поэтому на привлечение внимания у рекламодателя есть буквально несколько секунд. И этот источник хорошо подходит под те вертикали, офферы которых вызывают импульсивное желание покупки:
- гемблинг,
- беттинг,
- дейтинг,
- утилиты,
- мобильные игры.
Оптимально работать с красочными креативами, которые сразу бросаются в глаза. А еще покупайте In-App трафик в тех приложениях, тематика которых хорошо сочетается с офферами: например, реальные iGaming-порталы можно продвигать в приложениях социальных казино.
Где купить трафик под In-App
In-App практически невозможно лить напрямую — это тот вид трафика, который закупается у посредников в лице рекламных сетей. На рынке есть несколько популярных сервисов, в том числе:
- AdMob,
- Vungle,
- Unity Ads,
- AdColony,
- AppLovin,
- Chartboost,
- Moloco.
На каждой платформе установлены свои ограничения по минимальному депозиту и другим критериям. Некоторые сетки вроде AdColony практикуют ручную модерацию, когда кампании апрувит личный менеджер — и это явный минус в случае, если вы собрались работать с нутрой или гемблой.
Работать напрямую с In-App сетями будет проблематично: проще найти агентства, которые выступают посредниками между вами и рекламной сетью.
Мифы об In-App трафике
In-App реклама делится на множество форматов, а механизм залива отличается от одной рекламной сети к другой. Это опровергает устойчивое мнение о высокой цене такого трафика: все зависит от условий размещения. Кроме того, качество этого трафика стабильно растет, поскольку платформы из года в год вводят новые, более совершенные антифрод-механизмы.
Некоторые вебмастеры также жалуются на низкий конверт с In-App. Зачастую это происходит тогда, когда было выбрано приложение с нерелевантной аудиторией, да и скидывать со счетов слабые креативы тоже не стоит.
Заключение
In-App — это относительно свежий источник, объемы которого стабильно растут. In-App трафик отлично проливается на популярные серые вертикали, большой выбор рекламных форматов позволяет варьировать креативы, а модерация здесь существенно мягче, чем на классических сорсах.
