В iGaming-вертикаль с каждым годом переходит все больше вебмастеров: кто-то приходит сюда за безлимитными объемами ЦА, других интересует высокий ROI, третьи просто сравнивают ставки по гемблинг-офферам и товарке по любому ГЕО и приходят к очевидному выводу. Между тем, чтобы успешно лить на казино, нужно хорошо разбираться даже в, казалось бы, очевидных понятиях сферы.
В статье рассказали, что такое депозит в казино и других вертикалях, какую роль депозит играет в рекламной кампании арбитражника и какими путями вообще пользователи могут внести депозит на игровой сайт.
Что такое депозит в казино
Депозит в казино — это сумма которую игрок внес на баланс аккаунта. Чтобы перейти к слотам, рулетке или любому другому виду развлечений, пользователь должен внести депозит. И если у вас хоть раз возникал вопрос «Что значит депнуть», теперь вы знаете на него ответ.
До того как «депнуть», игрок должен пройти процесс регистрации, иногда с обязательным подтверждением электронной почты или номера телефона, иногда без. Вместе эти два действия составляют основные, но далеко не единственные KPI, которые должен выполнить реферал, чтобы рекламодатель выплатил арбитражнику вознаграждение.
Иногда при заливе на гемблинг рекламодатели добавляют дополнительные цели: это может быть определенное количество спинов, которые сделает пользователь, или время, которое он проведет на сайте. Тем не менее в большинстве офферов предусмотрена оплата именно за регистрацию и минимальный депозит в казино.
Вертикали с понятием депозита
В этой статье мы рассказываем про депозит в гемблинге, но это понятие широко используется не только в игровых вертикалях, но и на любом оффере, где пользователя после внесения денег ждет определенный процесс распределения финансов. Как пример, можно привести сразу несколько других вертикалей:
- беттинг,
- крипто-вертикаль,
- бинарные опционы,
- финансы.
Вне зависимости от вертикали суть депозита всегда одна: пользователь вносит его, чтобы приумножить, а платформа, на которой он это делает, заинтересована оставить начальный депозит себе.
Депозитные бонусы в онлайн казино
Чтобы игрок зашел на гемблинг-сайт и внес свои деньги, казино используют разные способы, которые призваны заинтересовать его оставить депозит. Бонус — тот метод, который убедит человека лучше любых слов. Именно поэтому онлайн-платформы предлагают различные формы бонусов:
- бонус за регистрацию,
- бонус за депозит,
- reload-бонус,
- бонусные фриспины.
Бонус за депозит в казино — самый действенный: за пополнение счета платформа готова дать игроку виртуальные деньги, которые можно использовать для игры в слотах. Сумму депозита можно увеличить вдвое и даже втрое, но здесь есть нюанс под названием «вейджер». Это количество ставок, которые игрок должен сделать, чтобы бонусные деньги перешли на реальный счет, и пока он не открутит вейджер, поставить баланс на вывод не получится.
Как игроки вносят депозит
После регистрации пользователь попадает на главную страницу казино. Кнопка депозита обычно висит вверху, найти ее несложно, а после нажатия он увидит способы, как можно пополнить игровой счет.
При выборе суммы платежа и метода пополнения игрок, как правило, также видит все возможные опции по бонусным пополнениям. Казино зачастую дают пользователю выбор, что он получит в подарок: увеличение депозита в несколько раз, фриспины или что-либо еще.
Повторный депозит
После совершения первого депозита игрок может внести еще один платеж, а следом любое их количество. Повторные депозиты проще сделать, потому что пользователь уже знает, куда нужно заходить и какие данные вводить, а с большой вероятностью его платежные данные уже сохранены в системе, и достаточно будет нескольких кликов для совершения повторки.
Для рекламодателя всегда важен процент повторных депозитов: при работе по CPA-модели арбитражник, как правило, получает выплату за первый депозит, но если его качество трафика сохранится на низком уровне, то есть не будет повторок, то рекламодатель может отключить веба от оффера.
Минимальный депозит (миндеп) в арбитраже
Чтобы арбитражник получил выплату за привлечение игрока на сайт казино, недостаточно регистрации и любой суммы пополнения счета. Рекламодатели почти всегда прописывают в KPI сумму минимального депозита, который должен сделать пользователь, чтобы лид засчитался в статистику, также это значение называют «миндеп».
Обычно минимальный депозит значительно ниже суммы выплаты. Исключение составляет мотив, influence и другие виды трафика, где уверенность в дальнейшей игре пользователя на платформе небольшая, поэтому от вебмастера могут требовать полную окупаемость назначенной ему выплаты.
Проблемы в совершении депозита
У пользователя может не получиться пополнить счет по совершенно разным причинам. Чаще всего это связано с ошибками вроде введения некорректных платежных данных. Бывают и технические затруднения, например, не приходит SMS-код о подтверждении платежа.
Кроме этого, у казино-продуктов могут происходить так называемые отвалы платежек. Это явление, когда один или несколько способов пополнения счета становятся недоступными из-за проблем с процессинг-компаниями. Оно затрудняет пополнение и влияет на конверсию.
В странах, где гемблинг-индустрия запрещена или находится в серой зоне, казино регулярно используют P2P-переводы для беспроблемного пополнения счета. Банки фиксируют такую активность и отклоняют данные переводы или помечают получателей мошенническими метками, из-за чего общая конверсия кампании также падает.
Использование депозита в креативах
Пользователи хорошо знают и охотно пользуются системой бонусов на сайтах казино. Это пригодится арбитражнику при запуске рекламной кампании: в частности, в креативах можно отобразить бонусы на депозит, сделав акцент на них вместо крупного выигрыша или объединив и то, и другое. Главное — не приукрашать размер бонусов, так как разочарованный пользователь, которому обещали x100 к его депозиту, скорее всего, уйдет от бренда. Рекламодатели и партнерки тоже не любят мислид и могут ввести санкции в отношении веба, который практикует такой подход.
Роль депозита в окупаемости рекламной кампании
Если игрок не внес депозит, он не несет никакой ценности для арбитражника и рекла. На внесение депозита влияет, главным образом, само казино, поэтому ему нужно обеспечить:
- удобный UX-интерфейс, где будет ясно, куда нажимать, чтобы пополнить счет;
- размер минимального депозита, который будет по силам новому пользователю;
- несколько способов пополнения счета;
- скорость прогрузки сайта и его рабочая мобильная версия.
Онлайн-казино используют похожий функционал и предлагают самые разные игровые слоты на любой вкус, но вот что всегда и везде различается, так это методы внесения депозита. При проведении сплит-тестов залива на различные платформы способ пополнения играет определяющую роль для выбора сайта, куда арбитражник направит основной трафик.
Виды платежных систем
Для того, чтобы внести депозит в казино, игрок может использовать различные платежные системы.
Банковские карты
Это классический метод пополнения баланса, который есть практически на всех казино. В приоритете классика — Visa и MasterCard, также есть и национальные платежные системы. Для оплаты с карты нужно ввести все ее данные, включая CVC-код, и подтвердить списание по SMS, если подключена услуга 3D-Secure.
Несмотря на повсеместную распространенность банковских карточек, этот метод часто вызывает отторжение у пользователей из-за боязни скомпрометировать собственные платежные данные. Кроме того, во многих ГЕО Tier-3 население не так активно использует карты, выбирая альтернативные методы оплаты.
Электронные кошельки
Во многих странах существуют электронные платежные системы, которые значительно упрощают онлайн-переводы. В Бразилии это Pix, в Индии — Paytm. Все эти платформы позволяют безопасно переводить деньги в интернете с минимальной комиссией.
Для Tier-1 электронная коммерция не настолько актуальна, если не считать PayPal. А вот в бедных странах с менее унифицированной под международные стандарты платежной индустрией почти всегда есть популярные кошельки, которыми пользуется подавляющее большинство населения.
Криптовалюты
Криптогемблинг — это новое слово в сфере: цифровая валюта убирает любые барьеры между государствами, позволяя человеку анонимно пополнить счет на казино из любой страны. В СНГ пользователи стали использовать криптовалюту гораздо чаще после блокировки Visa и MasterCard для оплаты на иностранных сайтах, но этот тренд уже затронул весь мир.
Если несколько лет назад крипта была уделом гиков и энтузиастов, то сейчас это общеизвестный и распространенный метод оплаты. Мешают только высокие комиссии процессинговых центров, но и этот барьер рано или поздно исчезнет.
Заключение
Депозит в казино — это неотъемлемая часть процесса игры, в ходе которой пользователь пополняет баланс, а аффилиат получает выплату от рекламодателя. Зная, как работает функция депозита на гемблинг-сайтах, вы можете тестировать различные платформы для залива трафика, используя этот критерий как решающий для выбора рекламодателя.
