Петр Лесинский 5+ лет опыта в iGaming на стороне продукта — онлайн-казино. Прошел путь от сотрудника службы поддержки до главы отдела retention.
Разобрали вместе с коллегами из 01.tech, какие бренды собирают больше всего органического трафика в ключевых азиатских ГЕО, какие провайдеры доминируют в Live, слотах, крашах и Instant-играх, и за счет чего лидеры наращивают объемы.
В этой части исследования 01 Global iGaming Report рассматриваем Малайзию, Южную Корею и Индию по отдельности — с конкретными цифрами, кейсами роста и разбивкой по игровым категориям.
01 Global iGaming Report — интеллектуальный навигатор глобального iGaming-рынка, основанный на реальных данных, аналитике и экспертизе 01.tech. В отчете мы показали состояние индустрии по итогам 2025 года и прогнозы экспертов на будущее.
Раздел построили на основе анализа брендовых поисковых запросов в ГЕО. Учитывали дословные нейминги бренда и его альтернативные написания, актуальные для регионов. Для анализа поискового трафика использовали данные Ahrefs.
Самые быстрорастущие бренды в ГЕО и их личные драйверы роста — ищите в статье на G GATE MEDIA.
Ключевые факторы роста трафика в регионе:
Топ-5 брендов по объему брендовых запросов в 2025 году:
В Live-играх доминирует Evolution, его выбирают за узнаваемость и ассортимент. Pragmatic Play остается далеко позади.
В слотах ситуация обратная — Pragmatic Play получает основной объем трафика, оставаясь дефолтным выбором в рекомендациях на большинстве площадок. Альтернативного лидера в слотах нет — другие провайдеры делят остатки рынка.
В краш- и Instant-играх аудитория выбирает классику от Smartsoft и Spribe, а также продукты InOut Games.
Среди брендов максимальный прорыв совершили BK8. За год оператор нарастил органику на 1,2 млн запросов.
Бренд привлекал новую аудиторию через партнерство с Федерацией бадминтона (BWF) и сотрудничество с актером Лам Чи-чунг. В апреле BK8 активно продвигал интеграции с ним через Telegram. Игроков удерживали финансовыми стимулами: кэшбеком на баккару от Pragmatic Play и масштабными турнирами с призовым фондом $91 тыс.
Другой кейс — We1Win (+458 тыс. запросов), который сделал ставку на соцсети и партнерство с легендой снукера Ронни О’Салливаном.
WE88 (+160 тыс. запросов) вырос за счет рекламы на бортах La Liga и спонсорства мотоспортсменки Adele Lew. Полученный трафик бренд монетизировал через эксклюзивные совместные турниры с Pragmatic Play.
Корейские игроки доверяют только проверенным именам, поэтому в Live-сегменте монополию сохраняет Evolution (за счет ассортимента и узнаваемости). Pragmatic Play удерживает вторую строчку благодаря динамике своих шоу.
В слотах ситуация похожая: Pragmatic Play лидирует с огромным отрывом из-за легких игр, хорошо адаптированных под мобильные устройства.
Рынок Crash делят Aviator от Spribe и продукты Smartsoft Gaming. В Instant-играх главный фаворит — InOut Games.
Лидером роста стал 1xBet (+169 тыс. запросов). На рынке, где пользователи боятся скама, бренд сделал ставку на доверие. Везде подсвечивалась лицензия Кюрасао и громкие спонсорства — FC Barcelona и Serie A. Лояльность закреплялась высокими бонусами (до $1,5 тыс.) и упрощенной регистрацией для новичков.
Рост бренда NekoNeko (+51 тыс. запросов) — результат работы в dark social. Бренд продвигался через закрытые чаты в Telegram и Discord.
Индийский рынок после ухода Pragmatic Play из Live-сегмента практически полностью перешел под контроль Evolution.
В слотах европейские гиганты (NetEnt) чувствуют себя неуверенно. Местный трафик забирает азиатский провайдер Jili Games, чьи игры оптимизированы под бюджетные смартфоны и медленный интернет. Он делает ставку на массовые игры и локальные хиты, что закрепляет успех на рынке.
В крашах доминируют Smartsoft и Turbo Games. В Instant лидирует Turbo Games, вторым идет InOut Games.
Лидер местного рынка Stake собирает более 63 млн запросов.
При этом Winmatch увеличил свои показатели до 20 млн запросов. Такой эффект дала связка бренда: вирусные рилсы в Instagram* с щедрым welcome-бонусом и офферы в Telegram без вейджера.
Дополнительный плюс — удачный нейминг, цепляющий органику по запросам win the match, vin match во время сезона крикета.
Бренд 4rabet (+4 млн запросов) ловил хайп на трендовых сервисах — баннеры в генераторах аниме-аватарок. Также оператор агрессивно заливал adult-трафик под IPL и использовал нарезки из подкастов с крикетистами для продвижения своих приветственных бонусов.
Evolution vs Playtech: как корпоративный шпионаж с участием частного «Моссада» взорвал iGaming-индустрию
Антифрод в гемблинг-партнёрках: как защититься от мошенничества
Нетворкинг в арбитраже: как расширить базу полезных контактов и выжать максимум из делового общения
От черновика до релиза: как создают слоты за кулисами гейм-провайдера NGM Game
Как создать сильный SEO-отдел с нуля: кейс Performance Lab