Петр Лесинский 5+ лет опыта в iGaming на стороне продукта — онлайн-казино. Прошел путь от сотрудника службы поддержки до главы отдела retention.
Вместе с холдингом 01.tech разобрали игорный рынок Европы — один из самых предсказуемых и зрелых в мире. Здесь доминируют крупные операторы, которые готовы нести высокие фискальные и комплаенс-риски ради присутствия на рынке. Для новых и средних игроков европейские страны становятся все более закрытыми и требовательными.
В этой части исследования 01 Global iGaming Report мы рассматриваем ключевые ГЕО региона по отдельности — без лишних деталей и сложных терминов.
01 Global iGaming Report — интеллектуальный навигатор глобального iGaming-рынка, основанный на реальных данных, аналитике и экспертизе 01.tech. В отчете мы показали состояние индустрии по итогам 2025 года и прогнозы экспертов на будущее.
Играют преимущественно мужчины (61%) 25–34 лет.
Рынок все сильнее уходит в мобайл — доля мобильного трафика закрепилась в районе 74%.
Соединенное Королевство — лидер региона по приросту игроков в беттинге: +1,2 млн человек.
В финансах казино приносит больше объема, но беттинг растет гораздо агрессивнее.
CEB — прогноз месячной выручки. Рассчитывается как сумма прогнозируемой выручки на уровне каждого бренда за завершенный месяц.
Вывод по Великобритании
Сейчас рынок Великобритании переживает не самые лучшие времена, что сказывается на статистике. Из-за повышения налогов многие операторы уходят с рынка, в том числе закрывают наземные заведения и переносят штаб-квартиры в другие ГЕО. При этом прирост беттеров впечатляет (+1,2 млн человек), а мобайл-трафик стабильно держится на уровне 74%.
Небольшое снижение CEB говорит о том, что рынок в целом стабилен, без резких колебаний. Операторам важно фокусироваться на удержании и конверсии мобильной аудитории.
Ядро аудитории — мужчины (66%) 18–34 лет.
Мобайл занимает 58%, но десктоп здесь все еще популярен — 42%.
Рынок показывает синхронный рост аудитории: +300 тыс. в гемблинге (+2,7%) и +300 тыс. в беттинге (+3,3%).
Выручка растет плавно, казино доминирует с большим отрывом.
Вывод по Германии
iGaming-рынок Германии растет спокойно, но уверенно: аудитория увеличивается одновременно в гемблинге и беттинге. Хотя мобильный трафик занимает 58%, немцы по-прежнему активно используют десктоп. Это говорит о более зрелой аудитории с разными привычками игры. Новым операторам стоит учитывать предпочтения пользователей и делать упор на локализацию.
Спрос формируют мужчины (69%) 18–34 лет.
Рынок закрепился в mobile-first: доля мобильного трафика — 62%.
Прирост игроков в беттинге составил 300 тыс., гемблинг остался без существенных изменений.
Финансовая динамика умеренная, рынок зрелый и предсказуемый.
Вывод по Италии
Рост выручки на итальянском рынке умеренный, а показатель CEB почти не изменился — это указывает на предсказуемость рынка. Для операторов это значит, что конкуренция идет за удержание и лояльность игроков. Законно работать в стране смогут только самые крупные и технологически продвинутые компании. Цена новой лицензии на девять лет — €7 млн. Это абсолютный рекорд для Евросоюза.
Играют мужчины (52%) с минимальным перевесом, возрастное ядро широкое — 25–44 года.
Мобайл доминирует с долей 79%, десктоп занимает 21%.
Польша — лидер региона по темпам роста аудитории в беттинге: +20% за год.
Вертикали меняются местами по темпам: казино пока крупнее, но беттинг растет быстрее и к 2030 году должен выйти в лидеры.
Основная аудитория — мужчины (58%) 25–44 лет.
Мобайл занимает 69%, десктоп — 31%.
Гемблинг показывает неплохой прирост игроков: +300 тыс. (+3,4%).
Казино остается безоговорочным лидером по выручке на всем горизонте.
Вывод по Франции
Казино остается основным источником дохода несмотря на запрет онлайн-гемблинга. Падение CEB отражает регуляторное давление и ограниченные возможности для быстрого роста выручки. Местным операторам нужно работать на удержание и вовлечение существующих игроков. Стоит делать акцент на адаптации под мобильные привычки, локальные предпочтения и персонализированные продукты.
Сколько стоит неудачный найм: кейс match и расчет полной стоимости подбора
Неклассический беттинг: фэнтези-спорт, eSports и рынок предсказаний
Взлет Fortune Tiger, блокировка Blaze и Неймар: история регуляции инфлюенс-маркетинга в Бразильском гемблинге
Аналитика в iGaming Affiliate SEO
«Если разрабатываешь продукт с нуля, то уйдет $2–3 миллиона», — Артем Прокофьев, owner GP Solution, об изменениях на рынке операторов и платформ онлайн-казино