Пять лет назад, в 2019 году, команда всего из трех разработчиков создала Aviator — игру, которая изменила индустрию онлайн-гемблинга и дала старт новой нише. Сегодня «краши» — обязательная категория в каталоге любого онлайн-казино, а крупнейшие операторы выделяют для них отдельные разделы на главных страницах своих сайтов.
Crash-игры в главном меню 1win. Источник: 1win.com
Краш-игры — принципиально новый формат. Главное отличие от классических слотов — возможность контролировать ставки. Масштаб явления впечатляет: только в Бразилии каждый пятый игрок хотя бы раз играл в Aviator, а вебмастера зарабатывают сотни тысяч долларов с помощью прямых заливов на игру.
Недавно грузинская компания Aviator LLC обвинила в краже товарного знака Spribe, которые создали оригинальную игру Aviator. Сумма иска составила $330 млн, что сделало разбирательство одним из самых громких в истории индустрии.
Разберемся в истоках феномена краш-игр: познакомимся с историей создания Aviator и ее последующими тайтлами, рассмотрим особенности их продвижения и попробуем понять психологический аспект, который сделал этот слот настолько популярным среди игроков.
FOMO и «почти успел»: секрет успеха краш-игр
Базовая механика достаточно простая: игрок делает ставку, после чего начинается рост множителя. Сумма ставки умножается на текущий коэффициент, и пользователь может забрать выигрыш в любой момент. Но если он не успеет это сделать до «краша», то есть до «обрушения» и конца раунда, сумма сгорит.
Игра оказалась невероятно затягивающей благодаря уникальному сочетанию механик. Кнопки «Сделать ставку» и «Забрать выигрыш» дают ощущение контроля над процессом, а видимая активность других участников привносит в игру соревновательный элемент. Прозрачность обеспечивает технология Provably Fair: криптографический протокол, который позволяет проверить честность каждого результата игры с помощью публичного хеша.
В следующий раз повезет: психология растущего коэффициента
Краш-игры стали своего рода TikTok’ом в мире слотов: короткие сессии с постоянно растущим коэффициентом держат в напряжении. Каждый раунд игрок делает выбор между моментальным кэшаутом и ожиданием более крупной суммы. В случае проигрыша всегда есть шанс тут же попробовать снова. Возможность видеть ставки и победы других участников только усиливает азарт и желание отыграться.
Психологические механики продуманы для максимального вовлечения. Когда игрок видит крупные выигрыши других участников, у него возникает синдром FOMO (fear of missing out — страх упустить важное), который мотивирует сделать новую ставку.
Частые ситуации, когда пользователь «почти успел» забрать выигрыш до краша, создают иллюзию, что в следующий раз ему обязательно повезет. А при выборе стратегии быстрых кэшаутов регулярные некрупные выплаты маскируют общий отрицательный баланс.
Такие азартные игры особенно популярны в Tier-2 и Tier-3 странах с относительно невысоким уровнем жизни. Население там ищет дополнительные источники дохода, чем пользуются вебмастера и платформы: с помощью ярких креативов и инфлюенс-продвижения создается видимость того, что слоты — это реальная возможность заработать. В креосах используют высокие выигрышные коэффициенты и RTP — до 97%, что является одним из самых впечатляющих показателей в индустрии.
Подогревают интерес и новости о крупных победах. Например, в мае 2024 года игрок из Руанды по максимальной ставке достиг множителя х2500. Выигрыш составил $144 000.
От «самолетика» до Snoop Dogg: история развития ниши
Первой игрой и родоначальником жанра стал уже упомянутый в статье Aviator. Слот впервые появился в грузинских онлайн-казино, а его продвижением команда разработчиков занималась самостоятельно, в том числе через посещение профильных конференций.
Взрывной успех Aviator
Прорыв и массовое распространение произошло в момент, когда вебмастера обнаружили эффективность Aviator для привлечения трафика: алгоритмы рекламных площадок не распознавали гемблинг-тематику в контенте, связанном с игрой. В итоге «красный самолетик» получил взрывной успех.
Команде проекта не пришлось тратить много денег на маркетинг. Продукт оказался крайне выгодным для вебмастеров и операторов казино, и упоминания игры при заливах стали массовым явлением, что повлекло за собой крупную прибыль для разработчиков слота. Благодаря вирусной популярности тайтл получал большие объемы органического трафика.
Аналоги Aviator: дальнейшее развитие жанра
Успех Aviator быстро привел к появлению множества похожих аналогов. JetX от SmartSoft Gaming заменил самолет на космический корабль, а Lucky Jet представил человека на джетпаке.
Позже появились более экзотические версии. Разработчики адаптировали механику под разные сеттинги: погоня на Диком Западе, рыбная ловля с постепенно наполняющейся сеткой и даже лампочка, которая взрывается от перепадов напряжения. В ход пошли актуальные тренды и сезонные события, например полет Санты на Рождество или ведьма на метле в Хэллоуин.
Отдельного упоминания заслуживает коллаборация с рэпером Snoop Dogg, где нужно успеть забрать выигрыш до того, как он закончит затяжку.
Plinko
В отличие от классических крашей, механика Plinko устроена иначе. Игрок выбирает количество линий и шариков, которые падают сверху вниз и отскакивают от препятствий. В конце они попадают в корзины с разными множителями. Сумма ставки делится на количество шариков, а итоговый профит зависит от выпавших корзин.
Plinko мастерски использует психологические триггеры: пользователь почти всегда получает какой-то выигрыш, пусть даже меньше внесенной суммы. Такой подход создает психологическую иллюзию — легче делать много ставок и терять деньги постепенно, чем проиграть крупную сумму за один раз.
«Наша задача — это разными схемами обмануть эту гребаную ракетку»: как продвигают краш-игры
Краши продвигают с помощью всех доступных на рынке источников трафика. Один из примеров конвертящей воронки: в TikTok или Instagram* публикуют запись крупного выигрыша с эмоциональным комментарием. Далее игрок направляется в Telegram-бот или канал для дальнейшего прогрева. Одна из лучших механик на этом этапе — объяснение профитных стратегий, например о повышении ставки при каждом проигрыше. В итоге уже настроенный на заработок пользователь направляется по реферальной ссылке в казино.
Для продвижения «крашей» активно применяют в том числе инфлюенс-маркетинг. Яркий пример — Асхаб Тамаев и Lucky Jet. «Чеченский танк» в своем Telegram-канале давал инструкции по «обману игры» и делился своей реферальной ссылкой, которая вела на казино 1win. Незамысловатая схема и призыв «обмануть эту гребаную ракету» быстро стали мемом. Тамаев даже попал в поле зрения «Лиги безопасного интернета» Екатерины Мизулиной. В итоге все участники процесса, включая самого Асхаба, игра Lucky Jet и казино 1win оказались в центре общественного внимания.
Заключение
Краш-игры продолжают эволюционировать. Появляются новые механики, например слот Skate or Die от NoLimit City, где краш-раунд встроен в качестве бонусной игры.
За пять лет субниша прошла путь от экспериментального проекта до многомиллионной индустрии. Она изменила представление о том, какой может быть азартная игра, и продолжает привлекать новых игроков.
*Instagram запрещен на территории РФ.
