1win Token: как встроить актив в действующую iGaming-платформу

1win активно готовится к запуску собственного токена. Основная задача команды — встроить актив в действующую платформу с выручкой и аудиторией, а также добавить еще один уровень взаимодействия игроков с площадкой.

Мы поговорили с Alex Filkin, Head of Crypto, о том, как адаптировать Web2-аудиторию к криптомеханикам без лекций по блокчейну, какую роль играет TMA (Telegram mini app) в этом процессе, и чем 1win Token отличается от большинства активов на рынке.

Расскажи про свой путь в крипте и как ты оказался в 1win?

В крипте я с 2017 года. Начинал как трейдер, потом ушел в сторону запуска продуктов — работал COO в агентстве, где мы разрабатывали токеномики и выводили команды на рынок. Там я много работал с разными проектами и увидел изнутри, почему одни живут годами, а другие схлопываются сразу после листинга.

В какой-то момент стало скучно работать с «идеями на слайдах». Хотелось оперировать не гипотезами, а реальными цифрами — выручкой, аудиторией, продуктом, который люди уже используют. В 1win все это было — платформа с многолетней историей, понятной экономикой и сильными рынками. Задача была другая — не придумывать смысл токена с нуля, а аккуратно встроить его в живой бизнес.

Как родилась идея 1win Token и как вы к ней подошли?

Идея родилась как реакция на рынок. Я видел много историй, где сначала придумывают токен, рисуют графики «как все полетит». И только потом начинают думать, как вообще привязать это к продукту.

У нас наоборот — есть платформа с выручкой, аудиторией и историей. Логичный следующий шаг — понять, какую часть этой ценности можно честно отразить в токене и как дать людям другой формат участия в экосистеме.

Токен — это способ по-другому взаимодействовать с тем же продуктом, а не попытка построить второй 1win.

Как токен будет связан с основным продуктом 1win?

Основная логика в том, что связь строится на реальной экономике, а не на ожиданиях роста цены. Живая активность пользователей внутри продукта влияет на то, как использовать токен и какие сценарии вокруг него запускать. Платформа создает ценность, а токен дает способ к ней подключиться.

Есть живая платформа, где каждый день происходят разные события — депозиты, игры, рекомендации друзьям, участие в промо. Это и есть настоящая экономика. Токен не живет в стороне, он встроен в пользовательский путь и механики, которые уже есть или только появляются.

Чем больше органической активности на продукте, тем больше практического смысла у токена. На этом этапе мы не раскрываем конкретные механики и utility, но принцип простой — токен опирается на существующий бизнес, а не на спекулятивный спрос.

Что получат холдеры по сравнению с обычными пользователями?

Есть те, кто будет пользоваться 1win как раньше, и те, кто добавит себе второй уровень взаимодействия через токен.

Токен дает расширенный доступ — отдельные режимы, улучшенные условия по бонусам и кэшбеку, участие в закрытых активностях, повышенные лимиты. Это не обязательная плата за вход, а опция для тех, кто хочет больше и глубже включиться в экосистему.

Базовый опыт при этом не исчезнет. Можно вообще не касаться крипто-части и продолжать пользоваться платформой как обычно. 1win не превращается в место, где без токена нечего делать.

Можете ли в общих чертах описать модель?

Если совсем по-простому — есть платформа с реальной выручкой и пользовательской активностью. Поверх нее появляется токен, который привязан к этим метрикам и использованию продукта.

Важно, что токен привязан к реальному бизнесу, а не к абстрактным ожиданиям рынка. Это не номинальный governance-токен, который существует сам по себе и никак не влияет на жизнь пользователя. Это рабочий инструмент в живой экономике, у которого есть привязка к продукту и понятный смысл для тех, кто им пользуется.

Какую роль играет TMA 1win Token?

TMA — это мягкий вход для клиентов, которые живут в обычном Web2 и не обязаны разбираться в крипте.

Его задача — аккуратно подвести человека к основному продукту и токену, не ломая привычный пользовательский путь и не требуя от него сразу «сдать экзамен по блокчейну».

Там у пользователя есть понятный маршрут: заходит в привычный мессенджер, начинает кликать, прокачивает город, выполняет задания, зовет друзей, зарабатывает внутриигровую валюту. Постепенно он понимает: вот здесь — связь с 1win, вот здесь — с будущим токеном.

Важно, что TMA не умер после волн хайпа. Люди до сих пор туда заходят, участвуют в лигах, прокачивают аккаунты. Именно они станут первыми, кто увидит 1win Token не абстрактно, а как продолжение того, во что уже вложили время. Для них это не «случайная раздача», а логичный следующий шаг.

Как будете вытаскивать Web2-аудиторию в Web3-механики?

Это один из самых сложных вопросов. У нас десятки миллионов пользователей, и большинство не обязаны знать про «seed-фразу» и «gas».

Подход простой — максимально прячем всю сложную техничку. Не начинаем с «создайте кошелек и запишите 12 слов». Для пользователя все выглядит как новые возможности внутри знакомого продукта — уровни, статусы, программы лояльности и спецрежимы, а не курс по блокчейну.

Web3 adoption — не про обучение теории, а про то, чтобы сделать саму технологию незаметной и удобной.

Какие дальнейшие планы по развитию крипто-экосистемы 1win?

Первый этап — приземленный. Важно убедиться, что базовая связка «1win + токен» работает как задумано. Продукт не страдает, пользователи понимают, что происходит, и видят в этом смысл.

Дальше, если модель живет нормально, можно расширять экосистему. Делать интеграции с DeFi-протоколами, заключать партнерства, выходить в дополнительные сети, если это реально нужно пользователям и продукту.

В далекой перспективе, если увидим, что существующие сети не справляются с объемом транзакций, можно думать про собственный L2 или appchain. Но это точно не в ближайших планах.

В чем главное отличие вашего подхода от большинства токенов на рынке?

Если смотреть без розовых очков, многие истории похожи. Есть токен, вокруг него красивый нарратив и utility где-то в будущем, а сам продукт — либо слабый, либо очень условный.

У нас все крутится вокруг уже существующей экосистемы. 1win давно на рынке, у платформы есть аудитория, выручка, сильные ГЕО. Параллельно живет TMA со своим ядром комьюнити. Токен появляется не в пустоте, а в точке, где у людей уже есть опыт в экосистеме и контекст.

И это не одномоментный всплеск, а последовательные шаги: TMA → активность пользователей → airdrop для активных пользователей → запуск токена → постепенное раскрытие utility внутри 1win. Пользователь проходит этот путь вместе с продуктом, а не просто покупает токен на бирже.

Что люди чаще всего неправильно понимают про блокчейн и токены?

Первая крайность — верить в блокчейн как в волшебную кнопку: «добавим — и все станет честным и прозрачным». Если у тебя кривая модель, никакая технология ее не спасет.

Вторая — считать, что это слишком сложно и не нужно обычным людям. Наш опыт с TMA показывает обратное — если сложные вещи упакованы в понятные механики, люди довольно быстро в них разбираются. Не нужно читать лекции по криптографии, достаточно дать нормальный маршрут от простого к сложному.

И еще одна ошибка — пытаться сделать из одного токена все сразу: и платежи, и governance, и мем, и программу лояльности. Мы смотрим на него спокойнее: актив должен быть привязан к экономике платформы, давать доступ к режимам и привилегиям, быть понятным людям из экосистемы. Не обязательно навешивать на него десять ролей.

Какие тренды ты видишь в индустрии развлекательных платформ на блокчейне?

Если коротко, вижу несколько сдвигов.

1. От спекуляции — к устойчивости. Рынок устал от pump and dump (манипулятивная схема при выводе токена на рынок — прим. ред.). Лучше себя чувствуют проекты, где токен реально связан с продуктом.
2. Web3 уходит в бэкенд. Успешные проекты прячут сложность блокчейна. Людям важен опыт, а не то, на какой ноде это крутится.
3. Главный тренд. От «сделать токен и надеяться на хайп» — к интеграции актива в реальный бизнес так, чтобы это имело смысл.

Как для тебя выглядит успех 1win Token?

1win остается большой entertainment-платформой со своей аудиторией. При этом у части пользователей появляется второй уровень взаимодействия с площадкой через токен. Они не только играют здесь и сейчас, но и осознанно участвуют в жизни экосистемы через доступ к режимам, привилегиям и активностям, которые без токена были бы закрыты.

Мне неинтересно делать еще один тикер (буквенное обозначение токена — прим. ред.) ради галочки. Хочется, чтобы люди, которые каждый день создают ценность внутри 1win, получили понятный инструмент для участия в этом процессе. Если мы этого добьемся, значит, все было не зря.