Ставки — это не только футбол, теннис и конные скачки. Современный беттинг вышел далеко за рамки спорта: букмекеры предлагают предсказать не только счет матча, но и выпадет ли снег в Рождество, кто заберет «Оскар», появятся ли доказательства жизни на Марсе и прилетят ли инопланетяне в этом году. И это не шутка, а реальный рынок с коэффициентами, лимитами и игроками, готовыми поставить деньги на самые странные сценарии.
Зачем букмекеры это делают? Как они работают, если вероятность некоторых из перечисленных событий стремится к нулю? И правда ли, что на абсурдных ставках зарабатывают миллионы?
Почему букмекеры уходят в абсурд
На первый взгляд, абсурдные ставки — просто забавное развлечение. На самом же деле это мощный маркетинговый инструмент, который не всегда становится прямым источником прибыли, но привлекает внимание и новую аудиторию. Чем необычнее предложенная ставка, тем выше шанс, что тему подхватят СМИ и соцсети.
Ирландский букмекер Paddy Power стал известен благодаря своим провокационным предложениям. На заре 2000-х компания публиковала ставки, далекие от спорта: от погодных катастроф до скандалов в шоу-бизнесе. Такой подход дал букмекеру быстрый рост: доля Paddy Power на ирландском рынке выросла с 8% в 1988 году до 33% в 2001-м. Бренд выстроил весь маркетинг на хайповых ставках, которые дали ему много быстрого и бесплатного пиара, и существует по сей день.
Один из самых громких эпизодов в истории Paddy Power произошел в 2008 году — БК собирала ставки на то, что новоизбранный президент США Барак Обама не досидит до конца своего первого срока. Среди всех вариантов был и коэффициент 12 к 1 — на то, что главу страны убьют. Реакция последовала мгновенно: правозащитники обрушились на букмекера с критикой, заявив, что делать подобное — неэтично. Под давлением общественности компания отозвала ставку и заменила на более безобидные варианты, например 10 к 1 — на то, что Обама снова станет отцом в течение первого срока, или 28 к 1 — на то, что он уйдет в отставку досрочно.
А еще абсурдные ставки — это возможность привлечь новую ЦА. Яркий пример — ситуация, получившая в беттинге название «эффект Тейлор Свифт (Taylor Swift)». Когда в 2023 году стало известно о романе Свифт и звезды «Канзас-Сити Чифс» Трэвиса Келси (Travis Kelsey), букмекеры заметили, что певица регулярно приходит посмотреть на игру бойфренда и привлекает этим внимание как игроков, так и своих фанатов.
Маркетинговая машина запустилась. Букмекер BetOnline.ag предложил 89 ставок на Супербоуле, связанных с певицей: от того, сколько секунд она проведет в кадре, до цвета ее одежды. FanDuel зафиксировал резкий всплеск активности: в день игры количество ставок на «Чифс» выросло на 247%, а общая сумма — на 533% по сравнению с предыдущей неделей.
Ставки на природу и погоду
Зачем предсказывать погоду, если у нас есть метеорологи и синоптики? Все просто: такие ставки стали частью веселой традиции для жителей некоторых стран.
Самый популярный пример — традиционная ставка на «Белое Рождество» в Великобритании. Суть проста: если 25 декабря хотя бы одна снежинка упадет на один из крупных аэропортов страны, ставка сыграла. Точно неизвестно, в какой момент «Белое Рождество» стало ежегодной традицией, но в период ноября и за несколько недель до праздника все СМИ Великобритании пестрят статьями с прогнозами и расчетами того, ждать ли снегопада. Ежегодно букмекеры публикуют списки городов и актуальные коэффициенты. И это еще одна причина, почему период новогодних праздников становится прибыльным для БК.
Одна из платформ в США, которая буквально торгует прогнозами погоды — Kalshi. Ставку можно сделать, например, на то, выпадет ли завтра в Нью-Йорке больше 0,5 дюйма (1,27 см) осадков, или превысит ли температура в Финиксе 110°F (43,3 °C) в четверг. Казалось бы, коэффициенты слишком локальные и могут быть интересны только местным жителям. Тем не менее, только на дневной максимум температуры в Филадельфии за пару месяцев было поставлено $5,3 млн. И это всего лишь с нескольких рынков.
И снова Paddy Power отличились своими абсурдными, но интересными коэффициентами. В 2017 году БК давала 100 к 1 на то, что Темза замерзнет между Вестминстерским и Тауэрским мостами, а Биг-Бен перестанет звонить из-за льда.
Можно заметить, что погодные ставки чаще связаны не с будничным прогнозом погоды, а с аномальными явлениями — неожиданным снегопадом, торнадо, штормом, резкими перепадами температур. Но примеры из США показали, что некоторые люди не против сделать и простую ставку на то, пойдет ли завтра дождь.
Алисса Уоллер (Alyssa Waller), автор с экспертизой в беттинге, в своей статье на GamblingSite объясняет такой феномен просто:
«Никто не ставит ипотеку на то, будет ли следующим Папой Римским имя Урбан или появится ли Бигфут в Сиэтле, но суть не в этом. Ставки на новизну нужны не для привлечения большого объема, а для привлечения внимания. Букмекеры давно поняли, что чем страннее ставка, тем быстрее она распространяется <…> Они — приманка, и приманка отличная!»
Главный ресурс в странных ставках — внимание и огласка, которые привлекут новых игроков, а в дальнейшем — потенциальную прибыль.
Животные на арене: верблюжьи гонки и петушиные бои
Ставки на животные бои и забеги уже не кажутся странными. Более того, в некоторых странах они стали стандартным спортивным событием и частью культуры, как лошадиные скачки в странах Европы. Но рынок ими не ограничивается — букмекеры готовы предложить множество вариантов: от забегов со свиньями и страусами до петушиных боев, где ставки делаются даже на смерть.
В каждой стране — свои животные. Например, в В ОАЭ популярны верблюжьи гонки, крупное спортивное событие и целый рынок для инвестиций. О масштабах мероприятия говорят цифры: подготовка одного верблюда к соревнованиям обходится около $1300 в месяц, покупка перспективного животного достигает $10–30 млн, джекпоты — до $3 млн. Ставки на верблюжьи гонки принимают крупные БК: BetOnline, Betfinal, EmirBet.
Более распространенный феномен — петушиные бои родом из Филиппин. Это не только очень популярный вид «спорта», но и один из самых противоречивых. Смертельная схватка идет между двумя самцами, где победитель определяется физическим превосходством. Бои проходят открыто на аренах, а ставки можно делать индивидуально через посредников. Выигрыш при этом зависит от опыта и силы петуха. Онлайн-оператор петушиных боев Lucky 8 Star Quest Inc. ежедневно проводит круглосуточные матчи и привлекает около $1,16 млрд со ставок ежемесячно. И это при условии, что во многих европейских странах и США мероприятие запрещено по причине жестокого обращения с животными.
Есть более безобидные шоу с их участием. Хит сельских ярмарок в США и Европе — свиные забеги. Животные стартуют со специальных ворот и мчатся к финишу в поисках угощения. Шоу кажется просто местной забавной, но ставки на фаворитов иногда доходят до $5000 в локальных БК. Азарт в том, что поведение свиней непредсказуемо, особенно из-за соблазна сорваться на перекус прямо посреди гонки.
Утиные, зебровые, улиточные, страусиные, лягушачьи гонки — все это реальные мероприятия, на которые делают ставки в БК. Не все из них принимают крупные онлайн-букмекеры, потому что чаще это локальная история, но они все еще востребованы, поскольку завязаны на культурных особенностях и традициях.
Политика — самая азартная игра
Политические ставки — один из самых прибыльных сегментов мирового рынка азартных игр. Показательными стали рекордные суммы, которые поставили на президентские выборы в США в 2024 году, где кандидатами выступили Дональд Трамп (Donald Trump) и Камала Харрис (Kamala Harris).
Это был настоящий бум в мире беттинга. Только на платформе Polymarket было поставлено более $3,3 млрд, $1,5 млрд из которых — на Дональда Трампа. Ставки на президентскую гонку принимали лидеры индустрии: биржа Kalshi получила официальное разрешение федерального апелляционного суда на открытие рынка с прогнозами выборов. Чуть позже президентские ставки появились на Robinhood и Interactive Brokers.
До выборов в США политические ставки не были так популярны. Во многих странах они долгое время были запрещены или строго ограничены. В Америке легально делать ставки на президентские выборы можно только через специализированные платформы, а обычные БК рискуют нарушить закон об азартных играх. В Великобритании, например, ставки на политические события разрешены, но только лицензированным конторам, при этом действуют строгие ограничения для «политически значимых лиц».
До громких выборов в США и появления Polymarket ставки на политику оставались нишевыми. К тому же они напрямую связаны с инсайдерской информацией, как показал скандал с Крейгом Уильямсом (Craig Williams), бывшим парламентарием от Консервативной партии и личным помощником премьер-министра Риши Сунака (Rishi Sunak).
Уильямс оказался в центре скандала после того, как за три дня до официального объявления даты выборов в июле 2024 года сделал ставку в £100 на то, что голосование состоится в этом месяце. Будучи помощником премьер-министра и членом партии, у он имел доступ к закрытой информации о дате выборов до того, как она стала публичной. В итоге он сделал ставку, зная что гражданам точная дата неизвестна. Ситуация вызвала широкий общественный резонанс, а генеральная комиссия по азартным играм Великобритании начала расследование. В апреле 2025 года Уильямс был официально обвинен в мошенничестве.
В отдельном материале подробнее рассказали о том, как инсайдеры и инсайдерские сливы угрожают рынку беттинга.
Сейчас на Polymarket можно сделать ставку на локальные политические события: уйдет ли Трамп сегодня в отставку, чем окончатся президентские выборы в Боливии и отстранится ли от власти какой-либо из мировых лидеров в 2025 году — список далеко не полный.
Это показывает, насколько игрокам интересны неспортивные события, и по какой причине. Суть в том, что исход событий влияет на всю страну, экономику, политику, а значит, ставка превращается не просто в развлечение, а в способ почувствовать причастность к чему-то глобальному. В спортивных событиях игрок ограничен лишь проигрышем или победой команды, а вот политические ставки вовлекают в гораздо более серьезную, историческую игру.
Культура и шоу-бизнес: «Оскар» и «Евровидение»
По аналогии с политическими ставками работают рынки с кинопремией «Оскар» и ежегодным «Евровидением». Это крупнейшие и самые обсуждаемые культурные мировые события, поэтому закономерно, что на них пытаются сделать деньги, как бы странно это ни казалось на первый взгляд.
Более того, популярность беттинга в отношении «Евровидения» только растет. В 2024 году общий объем ставок на конкурс превысил ставки на скачки «Гранд Нэшнл», а количество поисковых запросов «ставки на Евровидение» достигло исторического максимума. При этом статистика показала, что средний игрок склонен тратить больше, чем планировал: 80% признались, что играли чаще, чем ожидали, мотивируемые высокими коэффициентами, знанием события и волнением, а 11% тратили на одну ставку свыше £500. Самые популярные события среди беттеров:
- 63% — скачки «Гранд Нэшнл»;
- 61% — финал «Кубка Англии»;
- 34% — скачки «Ройал Аскот»;
- 30% — «Уимблдон»;
- 25% — «Открытый чемпионат»;
- 20% — «Евровидение».
Интересно, что «Евровидение» — единственное культурное мероприятие в подборке, все остальные — спортивные. Эксперты подтверждают, что этот музыкальный конкурс востребован:
«С точки зрения оборота, Евровидение, безусловно, наше крупнейшее неспортивное событие», — сообщил ESPN по электронной почте Ли Фелпс (Lee Phelps), представитель БК William Hill.
А вот ставки на «Оскар» в США стали легальными относительно недавно. Сейчас их можно сделать только в семи штатах: Аризоне, Индиане, Канзасе, Луизиане, Массачусетсе, Мичигане и Нью-Джерси, а также в Онтарио (Канада) и Пуэрто-Рико.
Первая легальная ставка на «Оскар» была принята в феврале 2019 года. Директор DraftKings Джонни Авелло (Johnny Avello) отмечает, что это особый вид азарта, который зависит от субъективного мнения почти 10 000 членов Академии. Букмекеры формируют коэффициенты, анализируя кассовые сборы, отзывы критиков и результаты других наград — BAFTA, «Золотой глобус», Гильдии киноактеров и режиссеров. Сюда же проникает инсайдерская информация из Голливуда. В общем, интриги не меньше, чем в классических спортивных ставках.
«Изюминка» культурных рынков в том, что они ориентированы на ценителей, поэтому ставки ограничены обычно $1000. А еще это именно та ниша, в которой растет вовлеченность женской аудитории. Из крупных БК коэффициенты предлагают Bovada. BetNow, BetOnline, Everygame и другие.
Несмотря на отличия от спортивных событий, принцип остается прежним: азарт и непредсказуемость — главные бустеры интереса. Только адреналин получают не любители спорта, а заядлые киноманы и ценители музыки.
И самое абсурдное: существуют ли инопланетяне?
До этого мы говорили о реально происходящих событиях, которые можно увидеть, оценить и проанализировать. Но что вы скажете, если узнаете, что известные букмекеры на полном серьезе собирают ставки на то, подвергнется ли человечество нападению пришельцев? Это наиболее наглядный пример того, как нелепая ставка становится маркетинговым приемом. И варианты событий ограничиваются только воображением букмекера.
Например, BetOnline предложил игрокам сделать ставку на то, кого из американских знаменитостей первым похитят инопланетяне. Среди потенциальных «жертв» — Дональд Трамп, Кэти Перри (Katy Perry), Киану Ривз (Keanu Reeves), Си Цзиньпин (Xi Jinping) и Ким Чен Ын (Kim Jong-un).
Спорят и о том, какая страна первой столкнется с инопланетным вторжением. Фаворит — США с коэффициентом 12 к 1 и вероятностью 7,7%. Далее идут Россия и Северная Корея — 14 к 1, Китай — 16 к 1, Великобритания — 20 к 1. А причина таких странных прогнозов — новость с заявлением от бывшего сотрудника разведки США о том, что у правительства есть «неповрежденные инопланетные транспортные средства». Это всего лишь конспирологическая сплетня, но именно она запустила череду необычных ставок и обсуждения в СМИ.
А как вам пари на то, что некоторые из достопримечательностей на Земле на самом деле являются замаскированными инопланетными космическими кораблями? БК Bovada предлагает сделать ставку на Великую пирамиду Гизы с коэффициентом (American Odds) +3000 или на загадочные скалы Маркауаси с +5000. В списке кандидатов даже Мачу-Пикчу и Афинский Акрополь.
Подобные ставки — не более чем маркетинговый трюк, а вторжение инопланетян — объективно маловероятное событие. Но БК специально создают абсурдные линии, чтобы вызвать хайп в соцсетях и привлечь внимание к своим платформам. Они придуманы не для заработка, а для обсуждения и узнаваемости бренда. Чем более необычная или нелепая ставка, тем выше вероятность, что о ней заговорят, разошлют ссылку и посетят сайт букмекера.
Конечно, в отдельных случаях игроки могут заработать на таких пари, но это скорее последствие, чем основная цель. Букмекерам выгодны публикации в СМИ, вирусные посты и активные обсуждения, которые превращают сомнительные ставки в инструмент продвижения.
Этот принцип одинаково работает для всех категорий ставок, в том числе для стандартных спортивных. Создавая иллюзию уникального и необычного пари, букмекеры привлекают внимание как постоянных игроков, так и новых пользователей. Поэтому абсурдные ставки — это не столько попытка предсказать невероятное, сколько стратегический маркетинговый ход. Именно поэтому, несмотря на кажущуюся нелепость, подобные пари продолжают появляться снова и снова.
