Современная реклама онлайн-казино превратилась в настоящее искусство. Представители iGaming-индустрии научились так виртуозно маскировать рекламные сообщения, что отличить их от обычного развлекательного контента стало практически невозможно. В ход идут все инструменты: от вирусных челленджей до обучающих программ. Пока зрители наслаждаются контентом, их незаметно, но упорно подталкивают к регистрации на платформе.
Многие уверены в своей проницательности и способности мгновенно распознавать рекламный посыл. Но на практике все куда сложнее. Маркетинговые приемы стали настолько изощренными, что вы можете их обнаружить в самых неожиданных местах. Именно поэтому мозг расслабляется и пропускает эти сигналы. В результате даже самые бдительные люди могут не заметить, как становятся частью этой рекламной игры.
В новом материале на G GATE MEDIA рассказали о самых интересных и необычных примерах скрытой рекламы в iGaming. Некоторые из представленных кейсов, конечно, сложно назвать по-настоящему незаметными. Зато они точно привлекли внимание публики и, что самое главное, принесли новых клиентов.
Как компания Coral привлекала молодых мам через блогеров
Один из британских брендов азартных игр — Coral — придумал хитрый способ для привлечения новых игроков. Как сообщает The Guardian, компания наняла популярных блогеров, которые вели «мамские» блоги и через них продвигали азартные игры, представляя онлайн-казино как отличный способ расслабиться и отвлечься от родительских хлопот.
Все выглядело очень естественно. Молодые мамы читали эти блоги, чтобы найти поддержку и советы по воспитанию детей. Казалось, что они общаются с подружками, которые понимают их проблемы. Постепенно в блогах стала появляться информация о том, что азартные игры — это отличный вариант, чтобы отвлечься от материнских забот и даже заработать.
Например, в посте про рецепты детского питания была фраза: «Если вы, как мама, не можете выйти из дома, то почему бы не рассмотреть возможность игры в бинго онлайн?». Женщины верили, что это просто способ отвлечься и развеяться, и начинали играть, считая это безобидным развлечением.
Представители компании заявили, что ни Coral, ни другие их бренды при разработке рекламного подхода не целились в молодых мам или другие уязвимые слои населения. Но тут же добавили, что они не могут запретить третьим лицам давать ссылки на их сайты.
Что это было — случайность или продуманный ход? Представители здравоохранения уже назвали такую рекламу примером «хищнического поведения» игровой индустрии.
Pizza Hut и акция с онлайн-рулеткой
В конце 2024 года компания Pizza Hut провела необычную акцию вместе с игровой платформой Free Spins Loops — спецпроект просуществовал меньше месяца. За заказ пиццы клиенты получали до 300 бесплатных вращений в онлайн-казино с заманчивым слоганом: «Депозит не требуется! Получите свои вращения сегодня!».
Но эта идея не всем пришлась по душе. Активисты и общественники подняли шум: по данным многочисленных исследований, онлайн-казино вызывают гораздо более сильную зависимость, чем азартные игры в наземных казино. А тут еще компании начали раздавать фриспины, которые, по мнению Энни Эштон (Annie Ashton), активистки по борьбе с азартными играми, «могут быстро вызвать привыкание у любого, кто так часто вращает барабаны».
Эти беспокойства стали особенно актуальны в свете разговоров о реформировании индустрии азартных игр в Великобритании и планах введения лимита на ставки в онлайн-слотах.
Sportsbet использует Snapchat-фильтры для рекламы iGaming-продукта
В Австралии в начале 2025 года разгорелся скандал вокруг рекламной кампании букмекерской конторы Sportsbet. Компания сделала забавные фильтры в Snapchat, которые превращали пользователей то в скаковых лошадей с логотипом Sportsbet, то в спортивных комментаторов с микрофоном.
Но вскоре после запуска рекламы поднялась волна критики — политики и общественные деятели забили тревогу. Оказалось, что почти 80% пользователей Snapchat — это молодые люди от 13 до 24 лет. Хотя фильтры были недоступны для пользователей младше 18 лет, они все равно могли их увидеть через видео друзей или в чужих историях.
Сенатор от партии «зеленых» Сара Хансон-Янг (Sarah Hanson-Young) обратила внимание на эту проблему и призвала федеральное правительство запретить всю рекламу азартных игр на молодежных платформах. Она напомнила, что австралийцы проигрывают в онлайн-казино больше, чем жители других стран, и это вызывает серьезные опасения.
В ответ на критику представители Sportsbet заявили: компания постоянно пересматривает свои подходы к рекламе и принимает меры, чтобы их контент доходил только до взрослой аудитории. Однако это не остановило волну возмущения со стороны общественности и политиков.
На фоне этого скандала компания Sportsbet уже приостановила свою рекламу на музыкальной платформе Spotify после жалобы от отца, который заметил ее между детскими песнями Disney. Букмекер выразил разочарование по поводу этой ситуации и пообещал продолжать работу над оптимизацией своей маркетинговой стратегии.
Как реклама Ladbrokes оказалась в приложении-радионяне
Рекламное сообщение было ориентировано на «уставших родителей» — им предлагали «приветственный бонус в размере 30 фунтов стерлингов ($39,9).
Активисты призвали срочно пересмотреть правила рекламы гемблинг-проектов. А один из пользователей приложения и по совместительству участник группы, которая борется за ужесточение контроля над азартными играми, поделился с The Guardian своим негодованием по поводу рекламы Ladbrokes.
В ответ на критику представители бренда Ladbrokes, принадлежащего игорной компании Entain, заявили, что все законно — ведь приложение для взрослых, а не для детей. Но такое объяснение не успокоило общественность.
Stake продвигает азартные игры среди молодежи в соцсетях
X (бывший Twitter) захлестнула волна вирусных постов с эмблемой Stake — популярного игорного бренда. Их логотип можно было увидеть повсюду: в забавных мемах, ярких моментах спортивных матчей и даже в рекламе OnlyFans. Казалось бы, обычные баннеры, но ситуация быстро накалилась.
Проблема заключалась в том, что эти вирусные ролики, созданные за пределами Великобритании, легко доходили до местных пользователей, особенно молодежи. Это не осталось незамеченным Управлением по рекламным стандартам (ASA). В Британии строго следят за тем, чтобы реклама азартных игр не привлекала подростков и не становилась частью молодежной культуры.
Бристольский университет также призывает усилить контроль над букмекерами в соцсетях. Они выяснили, что дети не замечают скрытую рекламу ставок, которая маскируется под обычный развлекательный контент с отсылками к популярным фильмам и культуре. При этом таких маркетинговых кейсов становится все больше.
Управление сразу же взялось за дело и начало расследование. Эксперты тщательно изучают вирусный контент, чтобы выяснить, нарушает ли Stake правила рекламы. Если подозрения подтвердятся, дело передадут в Комиссию по азартным играм, которая может наложить санкции на оператора.
Пока не до конца понятно, замешана ли сама компания в этой истории или же это инициатива отдельных пользователей. Представители Stake не дают комментариев, а ASA продолжает собирать улики. Чем закончится эта история — покажет время.
Как в Индии Parimatch рекламировали через службу доставки еды
Индийская служба доставки продуктов Zepto устроила неожиданный сюрприз для своих клиентов 9 апреля 2025 года. Вместе с заказами люди нашли в пакетах яркие листовки букмекерской конторы Parimatch с рекламой ставок на спорт и обещаниями бонусов.
Только вот незадача: в Индии реклама офшорных гемблинг-платформ строго запрещена. Министерство информации и телерадиовещания внимательно следит за соблюдением этого запрета.
Когда власти узнали о случившемся, компания Zepto быстро свернула сотрудничество с букмекерами. Но это, вероятно, не спасло их от возможных штрафов и проблем с законом. Компания не стала комментировать ситуацию и просто прекратила партнерские отношения с Parimatch.
Betway и реклама беттинга на детской странице West Ham United
Британский букмекер Betway оказался в центре скандала из-за рекламы на детских страницах официального сайта клуба West Ham United. На странице для юных болельщиков была раскраска с плюшевым мишкой — безобидное развлечение. Но рядом с ней оказался логотип Betway со ссылкой на их сайт, и это, конечно, вызвало беспокойство у родителей.
Комиссия по азартным играм Великобритании быстро отреагировала на ситуацию. Выяснилось, что логотип Betway располагался на детской странице клуба больше полутора лет.
Букмекера оштрафовали на 408 915 фунтов стерлингов ($543 900 — по курсу на момент публикации статьи) за нарушение правил о социальной ответственности в рекламе азартных игр. Но лицензию не отозвали, что вызвало недовольство среди активистов.
Заключение
iGaming-компании используют самые передовые технологии, чтобы создавать нечто большее, чем просто рекламу. Примеры из нашей подборки показывают, что креативный маркетинг — это уже не просто навязчивые баннеры или всплывающие окна. Это целая система взаимодействия, где каждый элемент подталкивает пользователя к определенным действиям, но так тонко и незаметно, что тот даже не замечает этого влияния.
