SEO в iGaming-индустрии сегодня на пике популярности — рынок постоянно трансформируется, а конкуренция растет. Вместе с этим появляются новые тенденции и подходы к продвижению.
Один из актуальных трендов — создание собственных SEO-отделов внутри компаний. Все больше брендов хотят перехватить поисковую выдачу по собственному продукту и самостоятельно её контролировать, а наличие SEO-команды в холдингах становится все обыденней. Конкуренция в поиске растет, и поэтому критически важно знать, как удерживать сайт в топах.
В новой статье рассказали о важности регулярного аудита сайта и о его особенностях. Разобраться в этом вопросе нам помог Олег Малков, SEO-эксперт и основатель MonsterPBN.
Что такое SEO-аудит
SEO-аудит — это проверка сайта на соответствие требованиям поисковых систем. Под аудитом чаще всего имеется в виду комплексный анализ ресурса с отчетом о его текущем состоянии и со стратегией продвижения.
«Аудит обычно направлен на внутреннюю оптимизацию и исправление ошибок. Именно поэтому внедрение рекомендаций позволяет сайту расти и удерживать позиции. Отсутствие ошибок — не гарантия, но одно из условий для того, чтобы попасть в топ поисковой выдачи».
Олег Малков, founder MonsterPBN
Сайт нужно проверять регулярно, до появления первых проблем. Так вы сможете нащупать его зоны роста и в дальнейшем отследить прогресс.
Вот несколько ключевых целей аудита:
- Своевременно выявить и устранить технические ошибки.
- Использовать все возможности внутренней перелинковки для разметки тематических кластеров.
- Проверить внешние и внутренние факторы, которые влияют на ранжирование сайта. Это может быть создание Google Knowledge Graph или социальной сети для каждого автора.
- Убедиться, что сотрудники соблюдают инструкции при работе с сайтом. Например, загружают картинки определенного веса и размера.
- Составить план линкбилдинга на основании динамики прироста и количества ссылок у других сайтов.
Линкбилдинг — инструмент поисковой оптимизации, который направлен на улучшение позиций с помощью внешних ссылок. В сфере iGaming эффективно работает метод многоуровневого линкбилдинга.
Перечисленные цели одинаково важны. , В свободных нишах даже «сломанный» сайт может занять высокую позицию в поисковике. Но это не сработает в индустрии азартных игр — здесь из-за сильной конкуренции каждый недочет будет тянуть ресурс вниз.
Как провести аудит сайта
Вы можете самостоятельно сделать аудит сайта или обратиться к SEO-специалисту. Комплексная проверка занимает около 20-80 часов работы и стоит от $500 до $5 000.
«Точная сумма зависит от репутации и личного бренда исполнителя. Особо нет разницы, кто будет проверять сайт — сторонние компании или собственная SEO-команда. Тут больше играет роль опыт конкретного специалиста, который проводит аудит».
Олег Малков, founder MonsterPBN
Перед аудитом необходимо определить цели и расставить приоритеты, а результаты анализа — связать с вашими KPI. Допустим, это будет улучшение позиций по ключам, повышение конверсии или рост видимости сайта.
«Ключевой инструмент — понимание, на что смотреть. Если не хватает опыта, используйте специальные чек-листы. Дополнительно можно поработать с искусственным интеллектом. Главное — опираться на здравый смысл и учитывать ошибки в источниках данных, на основе которых ИИ-агенты выдают рекомендации. Раз в месяц советую делать ручной аудит — проверка сайта SEO-специалистом или целой командой».
Олег Малков, founder MonsterPBN
Теперь разберемся, как сделать полноценную проверку сайта:
1. Сперва найдите технические ошибки, которые мешают ресурсу индексироваться и ранжироваться в поисковиках.
Рекомендуем настроить еженедельный автоматический запуск технического аудита. Это можно сделать в сервисах Sitechecker или Ahrefs. На этом этапе также пригодится программа Screaming Frog.
2. Оцените E-E-A-T факторы, эффективность SEO-контента и коэффициент кликабельности размещенных на сайте партнерских ссылок.
E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trust) — концепция для оценки качества и достоверности контента. Эти критерии впервые были упомянуты в руководстве Google в 2014 году.
3. Проанализируйте факторы UX/UI-дизайна. Они отвечают за удобство и простоту взаимодействия с сайтом.
4. Проведите внешний аудит — анализ ссылочного профиля. Для этого можно воспользоваться Ahrefs и SEMrush. Отдельно проверьте корректность работы ссылок на партнерские программы брендов.
«Наша команда проверяет все факторы, так как они одинаково важны для продвижения сайта. При внешнем аудите мы смотрим на элементы, значимые для алгоритма E-E-A-T, на внешние ссылки, профили, из которых поисковик берет данные для расширенных подсказок и составляет графу знаний».
Олег Малков, founder MonsterPBN
Нужен ли аудит при покупке готового сайта
Перед приобретением сайта обязательно проведите полноценный аудит. Он покажет уже имеющиеся или возможные проблемы. Зная их, вы сможете оценить свои возможности и потенциал проекта. А также рассчитать, сколько денег потребуется на исправление ошибок и как быстро эти вложения окупятся.
В статье о покупке iGaming-сайта мы рассказали:
«Наверняка понять, минусовый сайт или нет, можно после получения полноценной статистики. Не только из программ для аналитики, но и от партнерок, с которыми работал предыдущий владелец. В последних хранятся сведения о финансах за все время. Это очень ценная информация.
Все внешние источники (Ahrefs, SEMrush и подобные чекеры) дают примерные данные. Самый базовый набор для оценки — Ahrefs в сочетании с Google Search Console или Яндекс.Вебмастер. Без них остается гадать на пальцах».
Стоимость сайта формируется с учетом дохода, который он приносит. При отсутствии аудита сложно понять, сколько на самом деле стоит ресурс. Из-за этого можно оказаться в неприятной ситуации — переплатить за проблемный проект. Так, часто встречаются сайты со скрытыми подклейками доменов или PBN-сети. Они не входят в сделку, но именно за их счет сайт держит позиции.
«Задачи PBN достаточно узкие, поэтому не стоит делать аудиты этих сайтов. Их проверка понадобится, если какой-то домен начнет набирать хорошую видимость. Тогда можно будет его переделать под мани-сайт — приоритетную бизнес-страницу, которая активно конвертирует трафик в лиды».
Олег Малков, founder MonsterPBN
Частые SEO-ошибки сайта
Наиболее распространенная ошибка — переспам контента ключевыми словами из-за излишних стараний копирайтера. В результате Google считает такие страницы некачественными, и они не попадают в поисковую выдачу.
«Сегодня очень важно качество ссылочного профиля, наличие E-E-A-T факторов, прокачка сущности бренда в графе знаний. И чтобы контент проходил спам-алгоритм, потому что качество и количество текста больше не играет такой роли, как несколько лет назад».
Олег Малков, founder MonsterPBN
Помимо этого встречаются самые разные ошибки: от технических недочетов до погрешностей из-за «человеческого фактора». В последнем случае люди забывают создать robots.txt, закрывают индексацию нужных страниц или наоборот открывают ненужные.
«Разница в аудите сайта в белом и сером SEO только в том, на какие вещи мы будем смотреть. В случае с серыми методами поисковой оптимизации нужно дополнительно контролировать закрытие общественных сервисов от роботов, блокировки определенных регионов, цепочки 301 редиректов».
Олег Малков, founder MonsterPBN
Кейс MonsterPBN: рост обзорника казино в Tier-1
Клиент: сайт с обзорами казино в высококонкурентном ГЕО. Ресурс стагнировал на протяжении полугода, а затем пострадал от Google October 2023 Spam Update. После этого большинство страниц стали терять позиции.
Задача: исправить текущие ошибки сайта и восстановить его рост. Решение: проведен аудит факторов E-E-A-T, обновлен контент на сайте. За семь месяцев была создана сеть из 68 PBN сайтов и опубликовано 122 гостевых поста. Бюджет на PBN составил $28 560, на гостевые посты — около $48 тысяч.
| Месяц | PBN домены | Гостевые посты |
| Декабрь | 8 | 12 |
| Январь | 10 | 10 |
| Февраль | 10 | 14 |
| Март | 10 | 16 |
| Апрель | 10 | 20 |
| Май | 10 | 25 |
| Июнь | 10 | 25 |
«В качестве текстов для гостевых постов мы использовали низкоконкурентные ключевые слова, чаще всего информационной направленности. Иногда публиковали коммерческие статьи в духе Best Visa casinos. За время работы с сайтом мы сделали несколько интервью для прокачки E-E-A-T факторов. Параллельно клиент обновлял контент на сайте».
Олег Малков, founder MonsterPBN
Результат: сайт вышел из стагнации и с апреля 2024 года продолжил свой рост.
Вывод
Комплексный SEO-аудит — основа для стабильного роста сайта в конкурентных нишах. С его помощью можно найти технические ошибки, проблемы с контентом, внешними ссылками и пользовательским опытом. Важно помнить, что результат дает не сама диагностика, а постоянная работа над сайтом и исправлением ошибок. Чтобы оставаться на шаг впереди — следите за текущими и будущими трендами в iGaming SEO.
