В iGaming SEO важно не просто создать сайт под продукт. Для того, чтобы лиды увидели и нашли именно вас, необходимо эффективное продвижение, которое и принесет трафик, и не «триггернет» поисковые алгоритмы, правила которых ужесточаются все чаще. Один из методов такого продвижения — это PBN-сети.
В статье рассказали, что такое PBN, из чего должна состоять идеальная сеть сайтов, как ее создать и как избежать проблем с поисковыми системами при использовании PBN.
Что такое PBN и для чего это нужно
PBN — а точнее, Public Blog Network — это сеть сайтов, созданная для размещения ссылок, направленных на продвижение основного ресурса в поисковой выдаче.
Ключевая идея PBN проста — создать группы сайтов, которые с виду выглядят как независимые проекты, но на деле имеют одну общую цель: усиливать позиции основного money-сайта в ранжировании и ссылочном профиле. Такие вспомогательные сайты называют сателлитами — от английского слова satellite, которое переводится как «спутник».
В iGaming, где конкуренция за органический трафик невероятно высока, использование PBN может помочь с двумя основными задачами:
Укрепление позиций сайта в поисковых системах. В первую очередь сайты-сателлиты генерируют качественные внешние ссылки на основной ресурс, улучшая его авторитетность.
Получение тематического трафика. Некоторые сайты в PBN могут быть не только инструментами для создания ссылок, но и приносить целевых посетителей — особенно если они хорошо оформлены как полноценные проекты и наполнены качественным контентом. Тем не менее, это не единственный возможный подход.
«Лично мы стараемся делать так чтобы наши PBN не имели трафика и конкуренты не могли найти их в топе. Трафик имеют как раз таки сайты сателлиты».
Евгений Шестаков, owner PBN Heroes
От чего зависит эффективность PBN-сети
Главный показатель эффективности PBN-сети — это, как считает Евгений, сам факт ее работы. Если она помогает мани-сайту наращивать авторитетность, ссылочный вес и поднимает его в топ — значит, вы все делаете правильно. Тем не менее, у идеальной PBN-сети много составляющих, на которые нужно обратить внимание:
Структура сайта
Нужно понимать, что мы делаем PBN для передачи ссылочного веса основному сайту. Поэтому нет смысла делать большое количество страниц и статей на сателлите. Эксперт считает, что достаточно 10-15 страниц для максимальной передачи ссылочного веса.
«Если говорить о составе сайтов, то мы в основном делаем блоги, а не поднимаем сайты с веб-архива, потому что это чревато различными неудобствами и последствиями. Наша практика с PBN показала, что сайты с веб-архива работают гораздо хуже».
Евгений Шестаков, owner PBN Heroes
Контент
Наполнение сайта тоже важно: даже если опираться на помощь нейросети, нужны хорошие и качественные промпты, которые будут выдавать связный и полезный контент (конечно, на языке, который необходим для вашего ГЕО). Евгений отдельно предостерегает от использования spin-контента (генерируемые тексты, в которых используются шаблонные и переменные) и рерайта.
«В 2025 году AI-инструменты позволяют делать контент качества уровня копирайта, а то и лучше. Стоит один раз вложиться в разработку промтов под зеркала и слоты, что сэкономит десятки тысяч долларов и позволит потратить их на ссылки. AI-контент отлично ранжируется и стоит в топе, в отличии от копирайта по €400 за страницу».
Евгений Шестаков, owner PBN Heroes
Домен
Для максимальной прокачки того самого link juice необходимы сильные домены с хорошим ссылочным профилем. В идеале их тематика должна быть близкой к iGaming, но есть нюанс, на который эксперт обращает отдельное внимание.
«Здесь стоит учесть, что, к сожалению, таких доменов на рынке не существует. PBN под гемблинг — это в 100% случаев смена тематики дропа на гемблу».
Евгений Шестаков, owner PBN Heroes
Приобретать их Евгений советует как можно раньше: качественный домен, который сейчас стоит $100, уже через полгода может стоить в два раза дороже.
При выборе домена эксперт рекомендует обращать внимание на две вещи — именно в них новички чаще всего ошибаются. Во-первых, нужно изучить мощность домена — то есть, его ссылочный профиль — и желательно вручную. Не стоит доверять исключительно синтетическим метрикам — например, DR по Ahrefs. Убедиться в том, что на этот домен ведут действительно качественные ссылки, лучше самостоятельно.
Второй must-have при выборе домена — это проверка на антиспам. До покупки сайты могли быть забиты «спамной» тематикой из черных вертикалей. Также лучше убедиться, что домена, который вы покупаете, нет в спам-базе. Если на него ведут спамные анкоры или анкоры из черных ниш — такие домены однозначно брать не стоит.
Ссылочная стратегия
Грамотно выстроенные внутренние ссылки и естественные анкоры делают сеть более надежной и эффективной. Лайфхак от эксперта: лучше всего работают ссылки, проставленные на главных страницах.
«Есть много вариантов, как проставить ссылку на главной: на превью, в блоке «наши партнеры», или картинкой как логотипом».
Евгений Шестаков, owner PBN Heroes
При этом нужно соблюдать осторожность и не торопиться: слишком резкий прирост ссылок может выглядеть подозрительно для поисковых систем. Лучше ставить ссылки на главную постепенно, но с постоянной динамикой.
Неосторожная работа со ссылками может привести не только к подозрениям в спаме, но и даже к обнаружению поисковиком всей PBN-сети.
«Самое главное — не жадничать и не линковать сайты между собой. Это особого профита вам не даст с точки зрения получения статвеса, а вот риски бана всей сети возрастут в несколько раз».
Евгений Шестаков, PBN Heroes
Ограничений на срок жизни PBN-сети нет — эксперт подмечает, что при правильном управлении сайтами, грамотной ссылочной стратегии и своевременном продлении доменов сеть может существовать годами.
ГЕО
Разумеется, идеальный расклад — это когда все сайты вашей PBN-сети находятся в том же ГЕО, что и основной сайт. Понятно, что такое можно устроить не всегда, но это решаемая проблема (а иногда это не проблема вообще).
«Допустим, если вы продвигаете условный Чили, то было бы идеально, если бы и все доноры были в этом регионе. Но на практике также подходят и соседние ГЕО: например, Перу, Колумбия и другие испаноязычные ГЕО из Латинской Америки. Более того, будут работать и английские доноры — их можно считать универсальными, они эффективны почти всегда и почти для всех сайтов. Нужно понимать, что есть редкие ГЕО, где ссылки купить проблематично по разным причинам — например, в жестко зарегулированных регионах».
Евгений Шестаков, owner Rush Agency
Как сделать PBN-сеть
Есть три способа получить в свое распоряжение PBN-сеть.
- Создать самому
Если у вас есть время, ресурсы и силы, то PBN-сеть можно создать самостоятельно. Это самый безопасный и действенный способ хотя бы потому, что вы полностью контролируете ссылочный профиль вашей сети (а также потому, что о вашей сети никто больше не знает).
- Арендовать
Если создание собственной сети нецелесообразно, можно арендовать ссылки на чужих PBN. Это менее затратно, но более рискованно, так как вы не контролируете саму сеть.
- Купить в собственность
Создание, наполнение и менеджмент PBN-сетей всегда можно делегировать профессионалам. В этом случае вы получаете сеть в собственность, и никто, кроме вас, ничего не сможет с ней сделать. Это идеальный вариант для команд, у которых нет собственного PBN-отдела
При покупке сайта эксперт советует всегда задавать базовые вопросы:
- Что это за домен (дроп или аукцион) и по каким параметрам он отобран?
- Сколько у них доноров и что это за доноры?
- Какой на этих сайтах контент?
- Какие есть у этого подрядчика примеры PBN? (этот вопрос будет с подвохом: добросовестный подрядчик вряд ли покажет вам примеры своих сеток, учитывая опасность раскрытия чужих PBN-сетей конкурентам или поисковикам).
Где купить?
Чтобы купить или арендовать PBN-сеть, можно обратиться в специализированные агентства, а можно попытаться найти частного подрядчика в SEO-сообществах.
Сколько стоит PBN-сеть?
По мнению Евгения, хорошая PBN-сеть на дропе не может стоит меньше $200, а на аукционе — меньше $300. Если вы видите меньшую цену — скорее всего, продавец на чем-то сэкономил.
Как на SEO-продвижение через PBN реагируют поисковики
Главная загвоздка работы с PBN в том, что если Google установит связь между основным сайтом и сетью сателлитов, это может повлечь за собой серьезные санкции. Использование PBN с точки зрения поисковика — это манипуляция поисковой выдачей.В правилах Google использование PBN попадает под определение «ссылочного спама»: то есть, это «создание ссылок на сайт или с сайта, главным образом с целью манипулирования системами ранжирования».
«Если Google обнаружит такую сеть, то ее с огромной вероятностью деиндексируют, а money-сайты получат ручные или автоматические санкции за ссылки. Как правило, после таких санкций восстановиться или невозможно, или очень сложно».
Евгений Шестаков, owner Rush Agency
Как избежать санкций поисковиков за использование PBN
Google тщательно следит за соблюдением правил, и любые «черные» SEO-стратегии — это риск получить бан в поиске. В отношении PBN, как подмечает Евгений, у Google есть паттерны для обнаружения PBN-сайтов и связей между сателлитами с целью оптимизации money-сайта. Но это не значит, что базовых ошибок нельзя избежать.
Не линкуйте сайты сетки между собой. Так вы упростите поисковику задачу по обнаружению вашей PBN-сети.
Внимательно относитесь к менеджменту сети. Нужно не забывать продлевать домен, вовремя подтверждать документы у регистратора и отвечать на запросы и жалобы (например, от предыдущих владельцев домена). Регулярный аудит сети тоже никогда не будет лишним.
Используйте CloudFare. Чтобы не попасться поисковику, лучше использовать разные аккаунты.
Не пренебрегайте разнообразием. Используйте разные хостинги и разные доменные регистраторы.
Евгений отдельно рекомендует делать сайты на WordPress и относиться к делу творчески: то есть, нужно убедиться, что контент везде разнообразный и уникальный, и использовать разные темы WP. Сайты должны отличаться не только по наполнению и тематике, но и визуально.
Заключение
PBN-сети — мощный инструмент SEO-продвижения как для iGaming, так и для других вертикалей, если их использовать правильно. Они позволяют повысить позиции в выдаче и привлечь целевой трафик, но сопряжены с рисками. Чтобы избежать санкций поисковых систем, нужно:
- Не линковать сателлиты между собой;
- Использовать CloudFare;
- Работать с качественными доменами;
- Соблюдать меры безопасности при создании сети;
- Регулярно анализировать эффективность и корректировать стратегию.
Хотя PBN может быть рискованным методом продвижения, грамотное использование и осторожность делают его мощным инструментом в борьбе за топовые позиции.
