Содержание
Betting в киберспорте: как онлайн-казино и букмекеры работают с геймерами
Когда-то давно видеоигры воспринимались исключительно как развлечение для школьников. А если вам было больше 20 лет и вы посвящали вечера Counter Strike или Dota 2, над вами могли и посмеяться.
Но вот мы уже в 2024 году. Киберспорт — полноценная спортивная дисциплина, где призовые фонды на международных соревнованиях доходят до миллионов долларов, а крупнейшие букмекерские конторы предлагают ставки на исходы киберспортивных матчей. Мы разобрались с тем, как сегодня живет этот рынок, как именно онлайн-казино и букмекеры работают с аудиторией геймеров и стоит ли вообще возлагать большие надежды на развитие киберспорта как мощного направления в беттинге.
Кибербеттинг в 2024 году: состояние и перспективы
Обратимся к цифрам. Согласно отчету Newzoo’s Global Games Market Report, объем киберспортивного рынка за 2023 год оценивался в $3,8 млрд. По прогнозам, к 2030 году эта цифра может достигнуть $6,96 млрд, то есть увеличиться в два раза.
Отчет предрекает рост и для целевой аудитории киберспорта: уже к 2025 году количество зрителей киберспортивных соревнований должно дойти до отметки в 640,8 млн человек по сравнению с 532 млн, зафиксированными в 2022 году. Растут, в том числе призовые фонды в соревнованиях: например, в октябре 2023 года команда TeamSpirit выиграла $1,4 млн на турнире по Dota 2.
Центральными дисциплинами в киберспорте сегодня принято считать Dota 2, Counter Strike, League of Legends и Valorant. Именно вокруг этих игр в основном и сосредоточены основные киберспортивные соревнования с самыми внушительными призовыми фондами: The International, League of Legends World Championship, Call of Duty League, Fortnite World Cup и многие другие.
Дисциплина | Призовой фонд |
Dota 2 | $14,9 млн |
Counter-Strike | $12,8 млн |
Fortnite | $10,6 млн |
EA Sports FC 24 | $6,8 млн |
PLAYERUNKNOWN’S BATTLEGROUNDS Mobile | $6,7 млн |
Arena of Valor | $6,7 млн |
Rainbow Six Siege | $6,6 млн |
VALORANT | $6,2 млн |
League of Legends | $5,5 млн |
Mobile Legends: Bang Bang | $4,8 млн |
Среди спонсоров киберспортивных соревнований есть как создатели игр, так и сами площадки, платформы для стриминга (YouTube и Twitch — самые популярные), а также, конечно, онлайн-казино и букмекерские конторы.
Но пока перспективность этого направления воодушевляет не всех. Некоторые скептики уверены, что киберспорт переоценен. В 2021 году руководитель медиа о беттинге «СТАВКА TV» Виктор Титов у себя в телеграм-канале писал: букмекеры «должны говорить, что киберспорт популярен, чтобы прослыть молодежными и зацепить новую аудиторию». Но реальная ситуация, по словам эксперта, несколько иная.
«В четырех крупнейших компаниях, которые занимают 60-65% рынка, Dota 2 находится на задворках беттинговой территории. Ооооочень сомневаюсь, что все четыре БК внезапно ошиблись и незаслуженно поставили Dota 2 после гандбола и бадминтона. И это в “Лайв” — в режиме, приносящем основную часть дохода».
— Виктор Титов, руководитель проекта «СТАВКА»
Но это было в 2021 году, а уже сегодня ситуация изменилась. Так, например, в разделе Live у Fonbet киберспорт находится на седьмом месте (в 2021, по наблюдениям Титова, был на 15-ом), а у Winline — на пятом. Вдобавок у Winline появилось несколько дополнительных разделов для киберфутбола, киберхоккея и кибербаскетбола.
Как онлайн-казино и букмекеры работают с геймерами?
Несмотря на скепсис некоторых экспертов, многие букмекерские конторы и онлайн-казино активно увеличивают свое присутствие в нише — не только давая возможность делать ставки на киберспорт, но и предлагая партнерство командам и выступая организаторами киберспортивных ивентов. А иногда гемблинг- и беттинг-конторы идут еще дальше — создают киберспортивные организации сами.
1win
Букмекер и онлайн-казино 1win создал собственную одноименную киберспортивную организацию еще в 2020 году. В начале она развивалась в дисциплине Counter Strike, а уже в 2024 году обзавелась собственным ростером по Dota 2, подписав участников состава Klim Sani4. Тренером команды стал Тимур Кульмухамбетов, под руководством которого этот коллектив и был сформирован в ноябре 2023 года. На The International 2024 команда заняла 9–12-ое место.
Сегодня у 1win широкое присутствие в соцсетях с собственными аккаунтами на Twitch, YouTube, X и в Telegram. На YouTube несколько раз в месяц выходят видео о команде: от интервью до реакций и совместных активностей. А еще год назад киберспортивная организация анонсировала женский состав по CS:GO под названием 1win GANG.
Winline
Букмекерская контора Winline в 2023 году заключила контракт на многолетнее партнерство с киберспортивной организацией Tundra Esports. По условиям договора, Winline станет главным спонсором команд Tundra на Dota 2 на ближайшие годы. Это значит, что все это время логотип конторы будет красоваться на мерче и официальном сайте организации.
Спонсоры также поддерживают дополнительный контент от команд. Например, «закулисные» видео о тренировках киберспортсменов или видео-дневники с The International, выпуски которых прямо сейчас выходят на YouTube-канале Tundra Esports. Вдобавок Winline спонсирует собственную серию турниров по разным киберспортивным дисциплинам: Dota 2, Counter Strike, Fifa 23, EA Sports UFC 4.
LEON.BET
Букмекер LEON.BET, в свою очередь, заключил соглашение со шведской киберспортивной организацией 9INE. В рамках партнерства компании планируют не только расширить беттинговые возможности для пользователей, но и создавать «закулисный» контент, привлекая новую аудиторию.
О соглашении было объявлено весной 2024 года, и это первый раз, когда LEON.BET напрямую сотрудничает с какой-либо киберспортивной организацией. В основном 9INE поддерживает игроков в Counter Strike 2 и CS:GO.
GG.BET
GG.BET — одна из первых специализированных кибербеттинговых контор с фокусом именно на киберспорт, а не на традиционные футбол, баскетбол и хоккей. Неудивительно, что компания тоже заключила партнерство с киберспортивной организацией — их амбассадорами стали игроки NAVI (клуб также известен как Natus Vincere), которые специализируются на CS:GO.
С одним игроком NAVI — Алексеем «Solo» Березиным — связан громкий скандал в кибербеттинге. В 2013 Березин входил в состав RoX.KIS, и тогда матч с его участием против команды zRage был признан договорным. Как выяснилось, Solo через аккаунт своей девушки сделал ставку против своей же команды, и RoX.KIS намеренно слила поединок. Solo выиграл 322 доллара и вечную печальную славу, ведь честная победа принесла бы команде минимум полторы тысячи долларов.
Draftkings
Американское онлайн-казино объявило о партнерстве с еще одними видными спортсменами в Counter Strike и Call of Duty — FaZe Clan. Контора помогает в организации с турнирами, стримами, мерчем и поиском талантов.
FaZe Clan — одна из самых старых и популярных киберспортивных организаций в США. Такое сотрудничество помогает не только команде, но и беттинговой конторе, особенно в рамках расширения присутствия на киберспортивной арене.
Что ждет кибербеттинг в будущем?
Судя по тому, как за последние годы процветают партнерства между онлайн-казино и киберспортивными организациями, скептические настроения по поводу переоцененности киберспорта пока не оправдываются. Есть все признаки того, что рынок и дальше продолжит активно расти, ведь даже «традиционные» букмекерские конторы расширяются на киберспортивные дисциплины и решаются на сотрудничество с профильными организациями.
Сама индустрия киберспорта прогрессирует благодаря не только новым спонсорам и партнерам, но и появлению свежих популярных франшиз. Например, игра Valorant от создателей League of Legends вышла только в 2020 году, но уже является одной из центральных дисциплин.
Конечно, вряд ли The International в ближайшие годы обгонит по популярности и сделанным ставкам Чемпионат мира по футболу, но недооценивать потенциал киберспорта точно не стоит.
Эти статьи отобраны вручную, а не алгоритмом
Рекомендуемые материалы
Словарь web3 терминов для гемблинга
07.10.2024Камера, мотор, ставки больше не принимаются: 10 фильмов про казино, которые рассказывают об индустрии
15.11.2024SERM: как бренды онлайн-казино защищают свою репутацию в медиа-пространстве
16.10.2024ТРЕНДЫ В IGAMING 2025: маркетинг и продвижение
02.12.2024Как лить на PWA: медиабаинговая команда TSL раскрывает секреты
05.12.2024