Несмотря на то, что классические букмекерские конторы все еще успешно зарабатывают деньги, уже не первый год понятно: будущее за онлайн-беттингом. Все больше игроков склоняются к тому, чтобы делать ставки со смартфона или ПК и смотреть игру любимой команды с друзьями в комфорте собственного дома.
Но и онлайн-беттинг преобразуется с годами. Современное молодое поколение игроков меньше тяготеет к старым-добрым ставкам на спортивные матчи и предпочитает другие, порой принципиально новые направления. И мудрые букмекеры распознают эти тренды заранее, чтобы успеть занять многообещающие ниши.
Мы разобрали три крупнейших «ответвления» классического беттинга: что они из себя представляют, как выглядит их настоящее и будущее на рынке iGaming и как они регулируются законом в разных странах.
Онлайн-беттинг: новый король в iGaming?
У широкой публики индустрия iGaming ассоциируется прежде всего с онлайн-казино. Но те, кто работает в индустрии, знают, что слоты — лишь одно из многих направлений, причем даже не самое популярное. Наравне с ними существуют лотереи, социальные казино, ставки на спорт и целый ряд более нишевых вертикалей.
При этом доминирующее направление в iGaming — онлайн-беттинг. Рост популярности ставок на спорт был отчетливо виден уже много лет, и в 2024 году эта вертикаль закрепилась на лидирующей позиции в индустрии. Ставки стали самой востребованной нишей в iGaming с 41% пользователей; за ними идут лотереи с 35%; и слоты, получившие лишь 30%.
Неслучайно в 2024 году самым посещаемым iGaming-сайтом был sportybet.com, а самым дорогим брендом в индустрии — FanDuel. В мировых масштабах букмекеры значительно обгоняют казино по популярности, и есть все основания считать, что эта тенденция сохранится в ближайшие годы.
Многие iGaming-операторы, которые прежде работали преимущественно в других вертикалях, расширяют свое портфолио, чтобы включить в него беттинг. Для уже устоявшихся брендов это отличная возможность как привлечь новую аудиторию, так и позволить уже лояльным пользователям делать ставки на их платформах вместо того, чтобы уходить к конкурентам.
При этом важно учитывать, что речь идет далеко не только о «классических» ставках. Безусловно, спорт не теряет своей привлекательности, однако новые, современные направления — такие как фэнтези-спорт и кибербеттинг — набирают популярность у более молодых поколений, а значит, и расширяют свою долю на рынке.
Фэнтези-спорт: понимание игры и тактика
Приставка «фэнтези» в данном случае отсылает нас не к драконам и магии, а к тому факту, что это направление спорта во многом полагается на фантазию игроков. Механика фэнтези-спорта во многом уникальна: борьба идет не между игроками или тренерами реальных команд, а между фанатами, которые хорошо знают свой вид спорта.
Работает это так: игрок выступает в роли «менеджера» команды, которую набирает из реальных игроков. Допустим, у него есть 1000 баллов, и каждому игроку назначена стоимость. Задача менеджера — собрать оптимальную команду, учитывая эти ограничения. С началом следующего чемпионата любой успех реальных игроков в составе фэнтези-команды приносит менеджеру очки, а промах — отнимает. Побеждает тот, чей состав покажет себя лучше всех в настоящих соревнованиях.
Таким образом, успех в фэнтези-спорте зависит от теоретических знаний «менеджера» и того, насколько глубоко он разбирается в командах и игроках. Нельзя просто собрать всех самых именитых футболистов — стальных все равно придется добирать из менее известных. А для этого необходимо хорошо понимать, кто может достойно показать себя на поле в конкретном турнире.
Фэнтези-спорт в iGaming
Первое, что необходимо отметить, — фэнтези-спорт не является беттингом в прямом смысле. По сути, каждый игрок делает ставку на самого себя, свою стратегию и знания. Суд США в 2007 году даже классифицировал это направление как «игру навыков», а не разновидность гемблинга. Тем не менее фэнтези-спорт жестко регулируется в большинстве юрисдикций из-за своей новизны.
Вертикаль показывает активный рост, несмотря на «серый» статус в одних странах и жесткое регулирование в других. Так, за 2024 год рынок фэнтези-спорта достиг объема в $10,3 млрд — и это только в Соединенных Штатах, самом продвинутом в этом направлении ГЕО. А капитализация мирового рынка фэнтези-спорта достигла $29 млрд.
Крупные онлайн-букмекеры уже давно добавили это перспективное направление в свое портфолио. Операторам, которые стремятся расшириться на другие вертикали, тоже не стоит игнорировать фэнтези-спорт. Но, конечно, нужно учитывать легальные нюансы.
Регулирование фэнтези-спорта
Несмотря на то, что данному направлению уже не одно десятилетие, он стал стремительно набирать популярность у широкой аудитории только в последние годы. Большинство регуляторов еще не успело тщательно проработать вопрос и подготовить законодательную базу для этой вертикали, но в отдельных случаях процесс уже успешно запущен.
В США фэнтези-спорт легализован только в 27 штатах из 50. Он также не зарегулирован, но де-факто разрешен еще в 19 штатах и прямо запрещен в пяти. В 2024 году в США было рассмотрение 16 поправок в законы о фэнтези-спорта в восьми штатах, но как минимум 12 из них не были приняты, что замедлило процесс регуляции вертикали.
В странах Европы фэнтези-спорт по большей части легализован и урегулирован, причем вне зависимости от того, считает ли местный закон его видом гемблинга или нет. Лишь в избранных ГЕО эта вертикаль оказалась под запретом: в Швейцарии, Македонии и в нескольких странах СНГ.
Киберспорт: мелкая моторика и командная работа
В обычном спорте задействовано все тело человека, но в его виртуальной вариации самое главное — реакция, мелкая моторика, тактика и командное взаимодействие. Киберспортивные турниры проводятся по широкому ряду «дисциплин» — компьютерных видеоигр, в которых команды состязаются друг с другом.
История киберспорта началась несколько десятилетий назад, но своего расцвета индустрия достигла в 2010-х годах. Крупные турниры, которые уже имели огромную международную аудиторию, стали стабильно предлагать командам многомиллионные призы, а резкое улучшение технологий сделало соревнования по-настоящему зрелищными.
Киберспорт во многом похож на свой «классический» аналог. Звездные игроки, команды, тренеры, стратегии и тактики игры, огромные стадионы, кубки и денежные награды, преданные фанаты. И, конечно, киберспорт довольно быстро пришел к ставкам. Сегодня именно кибербеттинг пользуется большим спросом у молодежи.
Ранее мы подробно рассказывали о рынке ставок на киберспорт.
Киберспорт в iGaming
Ставки на киберспорт практически ничем не отличаются от классического беттинга. Эта вертикаль стала активно развиваться десять лет назад, когда крупные букмекеры поняли, что это новая серебряная (пока не золотая) жила. Сначала делать ставки можно было только на исход матчей. Но сейчас, как и в обычном спорте, можно ставить на карты, тактики, показатели отдельных игроков и так далее.
В 2024 году глобальный рынок кибербеттинга достиг объема в $11,22 млрд. По прогнозам экспертов, быстрое развитие этой вертикали продолжится с ожидаемым годовым приростом в 12,6–12,9%. Таким образом к 2029 году международная индустрия кибербеттинга предположительно будет оцениваться в $20,39 млрд.
Киберспорт уже давно является обязательным пунктом в портфолио любого онлайн-букмекера. Игнорировать его популярность у новых поколений игроков невозможно. При этом активный рост рынка кибербеттинга гарантирует возврат инвестиций операторам, которые успеют заручиться доверием своей целевой аудитории.
Регулирование кибербеттинга
Несмотря на то, что эта индустрия набрала настоящую массовость относительно недавно, она по большей части избежала длительного процесса регулирования. Дело в том, что ставки на киберспорт не отличаются от классического беттинга: разница между ними исключительно техническая и умозрительная.
В США, как обычно, все зависит от конкретного штата. Ставки на eSports легализованы и урегулированы в 17 штатах; еще в семи штатах они легальны как часть местного закона об онлайн-беттинге в целом. На февраль 2025 года два штата США рассматривают легализацию кибербеттинга, и аналогичные процессы ожидаются в ряде других штатов.
В Европе все гораздо проще: по сути, ставки на eSports разрешены в большинстве стран, где легализован онлайн-беттинг как таковой. Однако некоторые регуляторы разделяют ставки на спорт и eSports — в таких ГЕО лучше ориентироваться на наличие официальных ассоциаций киберспорта и конкретные кейсы.
Рынок предсказаний: выборы, смерти и прогноз погоды
Самый необычный вид беттинга — это так называемые «рынки предсказаний». Они крайне редко имеют какое-либо отношение к спорту в любой форме, потому что ставки здесь делаются на реальные мировые события. Этот вид беттинга более дружелюбен к широкой публике и тем, кто не следит за турнирами и соревнованиями.
Самое популярное направление real event-ставок — политические события. Пользователи делают предположения об итогах выборов, принятии законопроектов, ходе торговых войн, назначениях в кабинет министров и даже на длительность и исход территориальных конфликтов. Популярны и экономические предсказания: они часто касаются курсов фиатных и криптовалют и введения новых тарифов.
Но этими направлениями дело не ограничивается, ведь ставить можно на все, что угодно. Сколько твитов напишет известный человек в текущем месяце; сколько составит состояние олигарха на конец года; повысится ли среднегодовая температура в мире и насколько; и даже доживет ли некая персона до следующей зимы — на все эти вопросы можно попытаться ответить заранее в надежде выиграть ставку.
Рынок предсказаний в iGaming
В широком смысле «рынок предсказаний» существует не меньше, чем сам человек: люди всегда стремились угадать или предположить, чего им ждать. Но если говорить о ставках на реальные события, можно сузить горизонт до нескольких сотен лет. Так, в 1503 году, когда люди делали ставки на следующего Папу Римского, real event-беттинг уже считался довольно старым и распространенным явлением.
В 2024 году объем глобального рынка предсказаний оценивался в $17,07 млрд. Темпы его ожидаемого роста значительно превышают средние по рынку: по прогнозам экспертов, 21,6–26.3% в год. Таким образом уже к 2029 году рынок предсказания достигнет приблизительно $52,91 млрд.
Классические букмекеры и операторы казино довольно редко расширяются на рынок предсказаний, в отличие от других направлений. По большей части в этой вертикали доминируют отдельные iGaming-компании, которые занимаются именно real event-ставками.
Регулирование рынка предсказаний
Real event-беттинг как одно из направлений в индустрии iGaming — лишь небольшая часть общей картины. На протяжении десятилетий ученые изучают рынок предсказаний и механизмы его работы, поскольку он является прямым выражением феномена «мудрость толпы». Более того, рынки предсказаний верно предопределяют исход событий чаще, чем классические методы вроде социальных опросов.
В связи с этим регулирование real event-беттинга, как правило, менее жесткое, чем в других вертикалях iGaming. Например, в США рынок предсказаний как феномен легален. Запрещены лишь конкретные виды событий (например, заказные убийства или акты терроризма), а также отдельные платформы — в частности, крупнейший децентрализованный рынок предсказаний Polymarket.
В других странах все зависит от того, определяет ли местный закон real event-беттинг как разновидность гемблинга и, если да, то какой легальный статус у iGaming-индустрии в стране.
Ранее мы подробно рассказывали про успех платформы Polymarket.
Вместо вывода: не спортом единым
Прошло время, когда онлайн-беттинг держался лишь на классических ставках на спорт. Прежде нишевые направления, которые еще несколько лет назад казались не стоящими внимания, особенно в СНГ, выросли в многомиллиардные вертикали, достойные портфолио крупнейших передовых операторов.
Фэнтези-спорт, киберспорт и реальные события — лишь несколько вертикалей, которые уже показали свой огромный потенциал. Те, кто вовремя распознал их ценность, многократно окупили свои вложения. Поэтому так важно всегда держать руку на пульсе и анализировать тенденции: возможно, именно вашей компании предстоит стать пионером новой ниши.
