«PBN живет, только когда ты с ней работаешь», — ликбез по PBN от Елены Словецкой

Елена Словецкая, автор TG-канала Affiliate Tea-Party, рассказала, кому и при каких условиях стоит рассматривать PBN-сети как инструмент продвижения, на что обращать внимание при выборе доноров, а также поделилась своим «To-do» листом.

Почему вебмастерам стоит рассмотреть PBN для продвижения своих проектов?

PBN-сети — одна из основ в ссылочном продвижении. Они особенно популярны в iGaming, адалт, нутре, Crypto и финансах. Причина в том, что часть вебмастеров сайтов-доноров не готова размещать ссылки на iGaming-ресурсы по этическим причинам, а другая часть продает размещения за бешеные суммы — от $300 до $800 за статью. И даже если вы опубликовали материал, есть риск, что через неделю его удалят. К тому же страница с контентом может оказаться заспамленной — в общем, рисков много.

На помощь приходит собственная PBN-сеть, которая может хорошо усилить/разбавить ссылочный профиль, не прибегая к более «черным» методикам.

Есть ли сценарии, при которых PBN лучше не использовать?

PBN не подойдет тем, кто не готов вкладываться в ссылочное продвижение и хочет много и за копейки. Также не рекомендую PBN тем, кто пока не имеет представления о том, как поддерживать работоспособность сети.

На что смотреть при выборе сателлитов?

Для доноров сетки нужно смотреть на следующие параметры.

• Характеристика дропов. Необходимы только «чистые» — без редиректов, дорвеев, китайщины, контента 18+ и «веселой» истории в Wayback.
• Рейтинг домена. Не стоит брать домены с «мертвыми» DR. Можно придерживаться DR в 20–40 с естественными анкорами и следами в индексе.
• Трафик. Его на сателлитах в PBN, по сути, быть не должно. Они создаются не для этого. Хотя я знаю вебмастеров, которые не согласны с этой мыслью. 
• IP. У доменов должны быть разные IP, желательно разные подсети и страны. 

Нужно ли как-то тестировать выбранные сателлиты? Как это делать?

Для начала возьмите 5–10 доменов и протестируйте гипотезы на буферах или промежуточных страницах.

Буфер — это промежуточный сайт или страница, через которую мы пропускаем ссылки с PBN, прежде чем вести их на основной проект. Задача буфера — показать, что домен из PBN живой: индексируется, стабильно переобходится ботом и действительно передает вес ссылок.

По установленным гипотезам смотрим, как буфер реагирует на ссылки в течение 2–4 недель: появляются ли небольшие подвижки по НЧ/СЧ и нет ли просадок. Если буфер двигается — PBN можно безопасно ставить к money-сайту. Если на буфере нет изменений или он ушел в «Индексируется, но не ранжируется» — такой домен лучше отправить на доработку+простой или в архив.

Какие стартовые действия помимо тестирования гипотез нужно сделать для запуска сети?

• Обязательно нужно использовать Cloudflare, Bunny, Fastly или подобные сервисы для сокрытия связей между сайтами сети.
• Используйте WordPress с кастомизацией: разные темы, логотипы, favicon, контакты.
• PBN часто умирают именно из-за контента. На старте потребуется не более 10–15 статей объемом от 2 до 4 тысяч символов каждая. Желательно добавлять изображения, цитаты, внешние ссылки на авторитетные источники.
• Добавляйте новый контент и обновления в сети с периодичностью хотя бы раз в 2–4 недели.
• Проверяйте индексацию вашей сетки со старта.

Как работать с аналитикой вспомогательных сайтов? Нужно ли добавлять их в консоль?

Добавлять PBN-сайты в консоль необязательно. Если цель — минимизировать футпринты и упростить поддержку, можно обойтись без GSC и отслеживать состояние сетки через site:-оператор, краулеры (Screaming Frog), лог-анализ и сторонние сервисы (Ahrefs, Serpstat, Majestic).

Если вы все-таки используете GSC, важно добавлять каждый сайт в отдельный аккаунт, без каких-либо пересечений друг с другом и с основным money-сайтом. Так вы уменьшите риск по раскрытию сетки. Консоль, кроме вышеперечисленных инструментов, даст более точную картину по индексации, ошибкам и поведению Googlebot.

Какой минимальный бюджет нужен для запуска сети?

Бюджет на запуск стартует от $1500 — сюда входят примерные затраты на дропы, хостинг, контент, настройки и поддержание сетки. Эти параметры у всех будут индивидуальными, и финальная стоимость зависит от них. 

Какие преимущества и сложности ждут вебмастера при работе с сетью?

Начну с плюсов. 

• Вы полностью контролируете ссылочный процесс и отвечаете за него: анкоры, частота простановки, качество окружения, топология перелинковки. Нет бесконтрольных снятий, удалений, посторонних редиректов, nofollow и других сюрпризов.
• PBN часто рентабельнее по стоимости и профиту, нежели закупка guest-постов на ту же сумму. 
• Можно строить свою экосистему сайтов: делать линкбилдинг между ними или выводить новые money-сайты через старые. Вы вольны тестировать разные гипотезы.
• Нет бюрократии и ожидания простановки со стороны посторонних вебмастеров. Такой себе маленький рай для интровертов 🙂

Теперь перейдем к минусам.

• Высокая стоимость входа и поддержки. Воспринимайте PBN как подписку на сервис, а не его полную покупку и вечную службу. Например, если берете на запуск от $2 до 4 тысяч, то стоит учитывать? что и поддержка будет стоить примерно $200–400 (продление, контент, обновления, контроль).
• Рутина и контроль. Каждый сайт надо обновлять, чинить, следить за индексацией, добавлять контент. С ростом сетки растет и операционка. Поэтому либо вам, либо PBN-специалисту нужно будет денно и нощно сидеть за Excel-таблицей контроля.
• Риски. Google-апдейты, дропы, индексация, антиспам — факторов, влияющих на эффективность сети, очень много. Даже если все идеально, нет никаких гарантий — иногда сетка просто «умирает». Все же я не видела сайтов, которые стояли бы только на одних PBN-ках. Сеть — дополнение, а не замена полноценной стратегии линкбилдинга.
• Футпринты. Это типичная проблема начинающих PBN-щиков, и про нее я расскажу отдельно.

Футпринт — это любой технический или поведенческий признак, по которому Google может связать сайты между собой и определить, что ими управляет один владелец. Например, одинаковые IP, DNS, сервера, шаблоны CMS, метрики UTM/GA, один GSC/Analytics-аккаунт, Cloudflare без кастомизации и так далее.

Если Google заметит совокупность повторных и устойчивых сигналов, то обнулит вес ссылок, снизит траст сайта и ограничит ранжирование. При явной аффилированности он может даже частично или полностью деиндексировать как сетку, так и основной сайт.

Что делать, если сателлиты все же начинают набирать подходящий трафик? Стоит ли их использовать как money-сайты?

Стоит держать в голове мысль: «Не ломай то, что работает». Пусть живет как отдельный проект. Не спешите агрессивно ставить бэклинки или непродуманные редиректы. Начните плавно добавлять контент. Подумайте, как можно его монетизировать и потом уже предпринимайте следующие шаги.

Какой оптимальный размер PBN-сети? Есть ли такое понятие?

Оптимального размера нет. Есть цель и ресурсы. Делайте столько, сколько можете обслужить. Волшебного числа тоже нет: одним хватит 15–30 доноров, а для других и 50 будут мертвым грузом. 

Я делаю аналитику ссылочной массы конкурентов, их темп простановки ссылок и типы. На основе этого вычисляю примерное количество сайтов и количество таких ссылок в месяц для моих сайтов.

Поделись своими инсайтами при работе с PBN.

• PBN живет, только когда ты с ней работаешь. Не спешите сразу ставить с него ссылки, дайте сайту 2–4 недели настояться.
• Статьи должны выглядеть естественно: не бойтесь добавить пару внешних ссылок на авторитетные ресурсы, сделайте смысловой контент, а не топорную генережку. Обновляйте материалы хотя бы раз в 1–2 месяца.
• Не забывайте ставить уникальные favicon, темы, плагины, чтобы по максимуму избегать футпринтов. 
• Следите за индексацией, потому что без нее нет веса. 
• Чередуйте анкоры и не забывайте про другие виды ссылок, кроме PBN.
• Удаляйте старые дропы, которые не приносят пользы, иначе они могут тянуть вниз всю сетку. 
• Раз в месяц проверяйте сеть на предмет спама и просадок в индексации.