В последнее время Google бьет все возможные рекорды по обновлению политики сервисов. Новый 2025 год — не исключение. С января идут перемены в отношении рекламы в поисковой выдаче, на YouTube и партнерских сайтах. Основные изменения коснутся сферы финансовых продуктов и услуг, дейтинг вертикали, дизайна рекламы, программного интерфейса и кампаний Video Action.
Все это может привести к очередному «шторму» в работе с Google Ads: массовые баны, проблемы с модерацией и снижение эффективности рекламных кампаний. О том, как избежать проблем с сетапом и пережить новую волну блокировок — рассказал Андрей, CEO проекта EasyWhite.
Коротко о важном: Policy Risk Engine
За модерацию в Google Ads отвечает система для выявления и управления подозрительными аккаунтами — Policy Risk Engine. Её суть в том, чтобы предотвратить размещение сомнительной рекламы на раннем этапе. В большинстве случаев проверкой занимаются боты, поэтому 90% блокировок — результат автоматической модерации.
Система постоянно отслеживает нарушения и присваивает им определенный вес. После этого аккаунт висит в «контейнере риска» под наблюдением. В зависимости от тяжести «преступления» Google решает, что делать дальше: бан, дополнительная проверка или ручная модерация. Последний вариант случается редко — только в спорных ситуациях.
«Ручную модерацию используют для проверки апелляций, ошибок или исключений системы. Если человек поймет, что решение было неверным — вас разблокируют. Однако даже в случае успеха аккаунт поместят в контейнер и наложат ряд ограничений. Например, поставят дневной лимит расходов от 10 до 100$, который может продлиться в течение нескольких месяцев. Все аккаунты после апелляции находятся под пристальным вниманием со стороны Google. Малейшее триггерное действие влечет за собой повторный бан».
Андрей, CEO EasyWhite
Как понять, что аккаунт под подозрением:
- нет трафика,
- появляются дневные лимиты,
- требуется больше времени на рассмотрение и одобрение объявлений или на повышение порога биллинга,
- аккаунт перестает реагировать на разгоны и меньше спендит от суточного бюджета,
- вы попадаете под постоянные проверки, фризы и верификации.
Порог биллинга — сумма, которую можно потратить на рекламу до списания средств.
За что Google банит рекламные аккаунты и кампании
Существует перечень элементов, на которые алгоритмы сети реагируют во время модерации. Они указывают на аккаунты низкого качества или потенциально опасные для экосистемы. Если боты обнаружат сразу несколько сигналов или одно грубое нарушение, то примут решение о блокировке.
Сперва нужно определиться, в какой момент вы получили бан. Можно выделить три основных этапа работы с Google Ads:
До регистрации
Здесь есть две главные причины — подозрительные платежи и обход системы. Первая, как правило, зависит от плохого траста у слепка. На него влияют расходники, техническая часть и фарминг. Иногда проблема кроется в «заюзанном» номере карты или в неправильном фарме почты.
Фарм — имитация действий реального пользователя, чтобы обмануть алгоритмы сети и повысить траст аккаунта.
«Обход системы» может быть связан с проблемой в сетапе или в антидетект-браузере. Например, в его конфликте с устройством или в запуске с разных типов ОС.
По завершении регистрации, до и после пролива трафика
На этом этапе оснований для блокировки множество. Как и прежде, это подозрительные платежи, неоплаченный счет и обход системы. В последнем случае стоит проверить техническую часть, возможный избыток триггеров, клоаку, связывание доменов и «грязь».
«Грязь» в контексте статьи — залив трафика сразу на лендинг, который не проходит требования рекламной сети Google Ads.
Также бан можно получить по ещё двум распространенным причинам. Во-первых, за несоблюдение бизнес-модели. Скорее всего есть проблемы с сайтом, регистратором, сетапом на сервере или доменной зоной. Во-вторых, за программное обеспечение. При покупке домена с историей или одного адреса на несколько аккаунтов — будьте готовы к связыванию обходом системы или ПО. Куда лучше и безопаснее брать новореги.
Новорег — недавно зарегистрированный домен или аккаунт.
После разблокировки
Можно попасть под самые разные баны, а иногда сразу на несколько, за любую причину из перечисленных. Важно не забывать, что аккаунт находится под наблюдением, и быть особенно аккуратным. Если вы получили повторный бан — сначала найдите и устраните первопричину. Для этого не упирайтесь в одну теорию и делайте разные тесты, чтобы докопаться до сути.
Как избежать быстрых банов и продлить жизнь аккаунту
1. Освежите техническую часть.
Рекомендуем настроить чистую связку и VPS, а для основных тестов выпускать новые сервера с разными хостерами и доменными зонами. О том, какой должен быть сетап для связки, расскажем в конце статьи.
2. Пробуйте новые гео.
Популярные страны находятся под строгим контролем системы. К тому же, они более чувствительны к подозрительным аккаунтам и их легче связать между собой.
«При выборе гео для платежного профиля есть некоторые нюансы. Если вы работаете с картами, подбирайте не самую распространенную страну (со слабыми цифровыми и финансовыми законами) и прокси с соответствием региона. На моменте выставления связки рекомендую сплитануть хотя бы два варианта и выбрать лучший. Если же вы используете банковские переводы — обязательно соблюдайте соответствие гео банка с регионом платежного профиля».
Андрей, CEO EasyWhite
3. Обновите подходы к креативам и последовательность работы с аккаунтом.
Тут можно дать сразу несколько советов:
- придумайте новые тексты и крео;
- избегайте триггеров, кликбейта и агрессивных обещаний;
- тестируйте разные типы кампаний;
- сведите к минимуму первоначальные действия на аккаунте — сперва идет работа только с бюджетом, поэтому сразу при регистрации выставляйте все основные настройки;
- только когда убедитесь, что связка не вызывает быстрого бана, — добавляйте клоаку.
Траст аккаунта: что это такое и как его повысить
Траст влияет на вероятность успешной модерации и стабильности рекламных кампаний. Он складывается из возраста аккаунта, эпизодов активности, количества успешных модераций, отсутствия нарушений, качества сетапа и платежной истории. В зависимости от каждой переменной Google присваивает аккаунтам определенный траст.
Общие уровни доверия рекламодателей:
- Без рейтинга — не пройдена верификация, более чувствителен к автоматическому сканированию;
- Базовый уровень — подтверждена личность, спорные моменты с аккаунтом чаще уходят к ручной модерации;
- Продвинутый — аккаунт с активностью свыше полугода, спенд более 5 000$, снятие большинства ограничений с аккаунта;
- Надежный партнер — спенд более 3 000$ в месяц и отсутствие нарушений ранее, снятие всех ограничений с аккаунта.
«Точный список, из чего складывается траст, сложно определить. Машинное обучение регулярно обновляет алгоритмы и усложняет пути обхода системы. В определенные периоды года траст смещается в ту или иную сторону, усложняя одни переменные и упрощая другие. Также обновления самой системы могут косвенно влиять на это движение. К примеру, соблюдение последних требований цифровой политики и нововведений API. Для повышения траста я советую поработать над качеством аккаунтов или агентских кабинетов, платежного профиля, сайта и технической составляющей связки».
Андрей, CEO EasyWhite
Если есть бюджет и запрос на быстрый вход в Google Ads, можно воспользоваться агентскими кабинетами. Это тип аккаунтов для маркетинговых компаний с высоким трастом и расширенным функционалом. Помимо очевидных преимуществ у них есть свои недостатки:
- популярные кабинеты быстро приходят в негодность, утягивая за собой активные рекламные кампании;
- в последнее время появилось много мошенничества — при покупке можно наткнуться на некачественные аккаунты с общими ограничениями, как у обычных фармов.
«При выборе агентских аккаунтов отдавайте предпочтение приватным решениям, которые имеют индивидуальный платежный профиль и соседствуют с белыми рекламодателями. Но все же лучше подумать над своими фарм аккаунтами — на объеме это выйдет в разы надежнее и дешевле».
Андрей, CEO EasyWhite
Как обнаружить и устранить проблему в сетапе
Сетап — набор расходников для запуска рекламных кампаний. В него входят прокси-сервисы, антидетект-браузер, вайт-пейджи, платежные карты. Если в сетапе есть проблема, то рекламный аккаунт не пройдет модерацию и попадет в бан.
«Проблем всегда хватает как в технической части, так и в расходниках. Креативы, сайты, веб-сервера, доменные зоны, прокси, скрипты клоак или сторонние трекеры — все это так или иначе играет роль. У многих команд часто страдает техническая часть связки сервера или хостинга с доменом. Вторая по популярности проблема — сами аккаунты и их траст».
Андрей, CEO EasyWhite
Шаги для проверки сетапа
1. Тест на белое
Запустите несколько аккаунтов на белое и соблюдайте следующие правила:
- не используйте клоакинг, сторонние трекеры, ставки и другие инструменты;
- настройте чистый сетап — новый домен и свежий VPS.
Если вы не получили бан, то с технической частью нет проблем.
2. Тест подходов
К тем же аккаунтам добавьте креативы и тексты для слива. Проверьте их без подключения клоаки с трекерами и сплитаните новые гео.
3. Тест сетапа с клоакингом
Запустите аккаунты с белым текстом и подключите клоакинг. Если боты пробивают «грязь» и находят подозрительные файлы или активность трекера — аккаунт заблокируют.
Для теста исключите переименование исходного индекса файла и поэкспериментируйте с клоакой. Например, сделайте редирект без cloudflare.
Редирект — автоматическое перенаправление пользователя с одного URL-адреса на другой.
Чек-лист тестового сетапа для проверки связки
1. Покупка расходников
Этот этап можно разделить на два подпункта — выбор VPS и настройка домена. На что стоит обратить внимание в первом случае:
- Локация — берите сервер ближе к гео, куда будете лить трафик. Это поможет минимизировать задержки. Идеально, если общее время отставания не превысит 0,3–0,5 секунд. Посмотреть это можно в чекере Ping-Admin.
Соблюдайте соответствие гео аккаунта к стране рекламной кампании ради проверки связки. Так вы исключите «перегретую» страну из переменных бана.
- Установка системы — работайте с чистыми ОС.
- Не используйте панели и CMS — это лишние траты, если на сервере только один домен, и на них часто реагирует Google. Например, можно попасть в бан за «Вредоносное ПО».
При выборе и настройке доменов:
- Поменяйте регистратор на Domnest или на другом удобном сайте. Обязательно создайте новую почту, так как данные учетной записи регистратора связаны с доменом.
- Подтвердите учетную запись и при необходимости домен. Всегда используйте валидные данные при регистрации.
- Избегайте названий Namecheap и GoDaddy.
2. Настройка сервера
Для начала понадобятся любые SSH- и FTP-клиенты — например, PuTTY и FileZilla. Первый для подключения к терминалу, второй — для загрузки файлов на сервер.
Далее необходимо установить базовый веб-сервер с помощью: nginx, php, php-curl — непосредственно для сборки, и fail2ban — для защиты от брутфорс-атак. А также ufw и certbot — для закрытия ненужных портов и установки SSL-сертификата.
И наконец подключитесь к серверу, настройте SSL и конфигурацию. Дополнительные параметры:
- редирект с http на https, в том числе через IP;
- добавление заголовков Permissions-Policy и X-Frame-Options;
- запрет на сканирование директорий, если в них нет индекс-файла.
3. Загрузка шаблона сайта на сервер
С помощью FileZilla перейдите в сервер и укажите хост, имя пользователя и пароль. Откройте директорию и удалите тестовый файл, загрузив свой шаблон. Заключительный шаг — проверка сайта на корректную работу.
Лучшие сервисы для анализа сетапа
Даже маленькая проблема в сетапе может повлиять на запуск рекламной кампании — увы, не в вашу пользу. Поэтому советуем подходить к проверкам ответственно и своевременно. Ниже мы поделимся выборкой лучших сервисов для комплексного анализа.
FV.PRO — детальная оценка отпечатка вашего браузера и антидетекта. Обращайтесь к этому чекеру после каждой смены прокси-провайдера и обновлений ядра браузера. При использовании удаленных серверов — сравнивайте результаты с обычными десктопами. Это поможет вовремя заметить и устранить проблему.
Pixelscan — качественный анализ прокси и конфигурации браузера. Можно найти разные тесты для проверки всех необходимых параметров — от наличия плагинов до WebRTC.
IPQS — проверка IP-адреса на использование в прокси-сетях, подозрительные характеристики и высокорисковую категорию. Неудовлетворительный результат — серьезный триггер для Policy Risk Engine.
My Activity Google — полезный помощник для анализа активности в Google аккаунте. Отсутствие данных на странице может быть вызвано некачественным прогревом по скриптам или через ботов. Такие неорганические способы бессмысленны, так как алгоритмы сети быстро их отслеживают и не повышают траст.
XSEO — инструмент для диагностики прокси через MaxMind. Эта база данных определяет страну, подразделения, город и почтовые индексы IP-адресов по всему миру.
Bulk Check Page Authority — оценка репутации доменов в рекламных кампаниях. Благодаря чекеру разберетесь, по какой причине заблокировали ваш аккаунт. Обычно Google банит по домену только в случае постоянных нарушений, открытого фишинга и фрода.
VirusTotal — чекер на основе информации из антивирусов и спам-листов. Незаменимая вещь для тех, кто использует названия, которые перекликаются с известными брендами.
Вывод
Последние обновления сети усиливают контроль за качеством рекламы и соответствием контента законодательным нормам стран. Это значит, что вскоре специалисты столкнутся с ещё более строгими проверками и их последствиями.
Чтобы не стать жертвой Google и остаться «в игре», соблюдайте несколько актуальных правил. Напомним их:
- регулярно освежайте техническую часть;
- обновляйте подходы к креативам и последовательность работы с аккаунтом;
- сплитуйте новые гео при заливе;
- разделяйте запуски на разные типы кампаний.
