Степан Коршунов Шеф-редактор проекта G GATE MEDIA. Более четырех лет создаю и довожу до ума контент в iGaming-сфере.
Ссылочное продвижение — один из главных факторов ранжирования в iGaming. Борьба за позиции по коммерческим запросам превращается в гонку бюджетов, а стоимость ошибки может исчисляться десятками тысяч долларов.
При этом большинство SEO-специалистов сталкиваются с одинаковым вопросом: сколько на самом деле тратят лидеры выдачи на ссылки и какой бюджет понадобится для конкуренции с ними?
Точного ответа не существует, но приблизительно оценить экономику ссылочного профиля конкурента вполне реально. Мы сделали это с Еленой Словецкой, экспертом Телеграм-канала Affiliate Tea-Party.
Любой анализ ссылочного бюджета начинается с двух ограничений.
Наиболее доступным инструментом для исследования ссылочного профиля остается Ahrefs. Сервис позволяет изучить обратные ссылки, анкоры, даты появления размещений и динамику роста ссылочной массы.
Ваш первый шаг — выбрать прямого конкурента. Обычно анализ начинают с сайта, занимающего первую позицию по наиболее денежному высокочастотному запросу.
После этого необходимо перейти в раздел обратных ссылок и провести первичную очистку данных.
Одна из самых распространенных ошибок при анализе — учитывать весь ссылочный профиль без фильтрации.
В выдаче часто встречаются так называемые ссылки от «пекарей».
Пекари — это продавцы взломанных ссылок. Обычно такие ссылки можно определить по анкорам или околоссылочному тексту, содержащему слова вроде: links, seo, @, tg и другие подобные. Без отсева такого типа ссылок ваши просчеты будут сильно смазаны.
Если оставить подобные ссылки в выборке, итоговая оценка бюджета будет существенно искажена. После фильтрации становится понятно, насколько меньше реальный ссылочный объем сайта.
Как правило, подобные ссылки практически не передают вес из-за высокой заспамленности. Если же их количество на собственном проекте выглядит подозрительно большим, имеет смысл отдельно проанализировать их и при необходимости добавить в Disavow через Google Search Console.
Следующий этап — анализ ссылок в режиме One Link Per Domain. Основной параметр для оценки — URL страницы-донора.
По структуре адреса часто можно определить формат размещения:
Для более точной классификации стоит учитывать дополнительные показатели:
Например, безанкорные ссылки редко размещают на дорогих площадках с высоким уровнем доверия. А домен без органического трафика и поисковых запросов может оказаться частью PBN-сети.
Несмотря на наличие полуавтоматических методов анализа, часть ссылок все равно придется проверять вручную.
Важно понимать, что не все ссылки одинаково влияют на итоговый бюджет.
Отдельно рекомендуем фиксировать:
Особенно важно анализировать редиректы и канонические ссылки отдельно от основной массы, поскольку они часто используются как дополнительный инструмент усиления ссылочного профиля.
Количество ссылок само по себе мало что говорит без понимания динамики их появления. Для этого можно использовать данные First Seen и Last Seen.
За основу рекомендуем брать:
Дополнительно будет полезно сопоставлять эти периоды с ростом или снижением трафика у домена.
Ссылки старше полугода, а также те, которые появились в начале существования проекта, можно использовать, чтобы воссоздать примерную историю развития домена.
После распределения ссылок по типам можно переходить к финансовой части анализа. В качестве основы используйте цены ваших подрядчиков.
Условно рынок сегодня выглядит следующим образом:
Базовая формула выглядит просто:
Стоимость типа ссылки × количество ссылок
Расчет проводится отдельно для каждого формата размещений, после чего данные суммируются. В результате можно получить примерное представление о том, сколько сайты из топ-1, топ-2 или топ-3 тратят на поддержание своих позиций.
Оценка ссылочного бюджета конкурентов никогда не будет абсолютно точной. Однако грамотный анализ позволяет понять порядок цифр, определить используемые стратегии и оценить примерный уровень инвестиций ваших конкурентов по выдаче.
Главное — последовательно пройти все этапы анализа и помнить, что задача заключается не в получении точной цифры, а в понимании порядка инвестиций и стратегии конкурентов.
Выглядит подозрительно: кто и зачем устраивает договорные матчи и как это влияет на беттинг
Из нутры в гемблинг: как правильно переориентировать команду на новую вертикаль, чтобы уже через 30 дней выйти в плюс
iGaming в зоне турбулентности: 3 кризиса, повлиявшие на индустрию
Гемблинг на грани искусства: 10 онлайн-слотов с самым эстетичным дизайном
Тренд на In-house: как и зачем крупным iGaming-брендам выстраивать внутренний медиабаинг