В iGaming Affiliate SEO действовать вслепую — непозволительная роскошь. Интуиция, опыт и всевозможные «лучшие и проверенные практики» важны, но они меркнут перед лицом фактических данных и их анализа. Аналитика — это непрерывный процесс, стартующий на этапе выбора связки и продолжающийся на всем жизненном цикле проекта.
В шестой статье цикла «Как запустить iGaming-сайт с нуля в 2025» Дмитрий, автор TG-канала «SEO, Деньги, Два Слота» рассказал, как использовать аналитику в качестве конкурентного преимущества и что вам для этого потребуется. Необходимые ресурсы прилагаются.
Почему аналитика важна на каждом этапе работ
Рассмотрим каждый из важнейших этапов сайтостроения и SEO-оптимизации с точки зрения того, что и зачем нужно в них анализировать.
Этап 1: Выбор ниши и ГЕО
В статье «iGaming Affiliate SEO: как зайти в нишу» я уже упоминал о том, что качественная работа SEO-специалиста на старте закладывает огромную часть будущего успеха проекта. Начальная аналитика поможет вам ответить на множество стратегически важных вопросов. Где самая низкая конкуренция, но при этом платежеспособная аудитория? В какую выдачу реалистично влезать с вашим бюджетом?
На первом этапе SEO-инструменты вроде Ahrefs и Semrush позволят оценить:
- сложность ключевых слов;
- сезонность спроса;
- необходимое количество и качество ссылочной массы.
А ручной и визуальный анализ сайтов конкурентов с точки зрения UX позволит создать качественный шаблон вашего будущего проекта.
«Отсутствие аналитики на первом этапе работ часто приводит к вливанию бюджетов в заведомо проигрышную затею».
Этап 2: Создание контента
В статье «iGaming Affiliate SEO: как создавать качественный контент для сайта» я говорил о том, какой контент нужен и поисковикам и пользователям. С нуля выдумывать его не стоит. С помощью аналитики текстовой оптимизации топа выдачи вы поймете, о чем и как писать.
Собранное семантическое ядро позволит находить сильнейших конкурентов и создавать качественный, закрывающий интент пользователей контент.
А сервисы вроде NeuronWriter или SurferSEO помогут в анализе топа выдачи. Они могут отразить рекомендации, основанные на данных сайтов-конкурентов:
- какой длины должен быть текст;
- какие LSI-ключи использовать;
- как лучше прописать метатеги.
Этап 3: Линкбилдинг
Анализ ссылочных стратегий конкурентов позволит вам составить схожую с ними стратегию по количеству и видам ссылочного, распределению анкоров и скорости простановки. Подробно про линкбилдинг я рассказал в предыдущей статье цикла.
А уже в процессе линкбилдинга вам потребуется анализировать и отбирать качественных доноров, отсеивая потенциально вредоносные ссылки.
Аналитические навыки пригодятся и сразу после первых проливов ссылками. Отслеживая динамику сайта (позиции, показы, трафик), вы сможете сделать ваш линкбилдинг еще эффективнее, если вы будете вносить коррективы в стратегию.
Этап 4: Оптимизация и масштабирование
После запуска начинается самое интересное — непрерывный аналитический процесс, необходимый для качественного масштабирования и увеличения объемов трафика.
Google Search Console показывает, по каким запросам ваш сайт виден (показы), но не получает клики. Это точка роста для оптимизации CTR.
Google Analytics 4 показывает, как ведут себя пользователи: какие страницы приносят больше всего кликов по реф. ссылкам, а у каких высокий показатель отказов. Если же вы решите использовать Яндекс.Метрику, то и вовсе сможете отслеживать и анализировать каждое посещение вашего сайта «от первого лица» с помощью Вебвизора, чтобы понимать, на каком этапе потенциальный игрок уходит с вашего проекта.
SEO-гипотезы: что это и как использовать
В основе любой успешной SEO-кампании лежит тестирование гипотез. SEO-гипотеза — это проверяемое предположение. Например:
- Если я добавлю в статью-обзор блок с отзывами реальных игроков, это повысит вовлеченность и улучшит поведенческие факторы, что приведет к росту позиций.
- Если я переклею свой сайт на качественный дроп, это позволит улучшить позиции и вывести его из застоя.
В разрезе гипотез у iGaming SEO практически нет отличий от классического «белого» SEO. В обеих нишах специалисты в какой-то момент после внедрения необходимой базы, обязаны тестировать гипотезы для улучшения динамики проектов.
Единственная разница — в частоте проверок гипотез и их вариативность. В белых нишах изменения вносятся реже, осторожнее, а гипотезы менее рискованные и креативные.
«Чего стоит только недавно заново открытые iGaming SEOшниками схемы с Hreflang и переездами на внутряки после падения кучи сайтов в очередной Google Update. Сложно представить ситуацию, где SEO-специалист из белого агентства убеждает начальника магазина по продаже матрасов, что их главная страница сайта должна переехать на внутреннюю страницу с URL вроде matras.com/ru-ru/. А в нашей нише это уже повсеместная практика».
Таким образом, в iGaming-нише, где потенциальная прибыль от выхода в топ-3 огромна, а алгоритмы Google часто ведут себя совершенно непредсказуемо, поощряются более смелые и быстрые тесты. Скорость проверки гипотез — ваше главное преимущество.
Что обычно тестируют в iGaming SEO
Я разделяю гипотезы на 5 категорий.
Контент
A/B тесты метатегов для повышения CTR, изменение структуры контента, внедрение новых блоков для улучшения E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), обновление информации внутри статей.
Внутренняя перелинковка
Тестирование различных схем перелинковки как внутри одного домена, так и внутри целых сеток, для направления максимального веса на самые важные «денежные» страницы.
Ссылки
Это одна из самых рискованных областей для тестов. Гипотеза может звучать так: «Повлияет ли простановка 20 ссылок с PBN в течение одной недели с прямым коммерческим анкором на позиции по запросу X?». Результатом такого теста может быть и взрывной рост, и абсолютное отсутствие изменений, и даже пессимизация страницы.
CRO (Conversion Rate Optimization).
Изменение цвета, размера и текста призыва к действию на кнопках («Играть сейчас» вместо «Получить бонус»), их расположение на странице.
Гипотезы, связанные с восстановлением «умерших» сайтов.
Сайты могут улетать из топ-1 в никуда всего за час — это нормальная практика в волатильных серых нишах. Тут проекты и оказываются в череде экспериментов: их переклеивают на другие домены, на них меняют URL страниц внутри сайтов, урезают и обновляют контент. В общем, фантазия в такие моменты должна работать на полную мощность. И тогда есть вероятность, что когда вы используете неожиданный метод, даже казавшийся уже почившим проект вернется на прошлые позиции.
«Главное правило тестирования гипотез — изолировать переменные. Внедрили одно изменение, зафиксировали дату, и в течение некоторого времени отслеживаете результаты по конкретной странице или группе страниц. Только так можно понять, что именно ваше действие привело к положительным или отрицательным изменениям. Такая кропотливость не всегда возможна в нашей нише, но только так можно достичь чистоты экспериментов».
Инструменты для аналитики
Для эффективной работы с данными необходим довольно обширный набор инструментов. Я опишу основные, самые необходимые сервисы и программы, которые использую в работе сам.
Комплексный анализ
Используем для этого Ahrefs или Semrush. Это своего рода настольные книги SEO-специалиста. В них стоит заглядывать практически каждый день, чтобы оставаться в тонусе и искать новые возможности как по созданию новых связок, так и улучшению имеющихся. Они незаменимы для:
- анализа ссылочного профиля;
- подбора ключевых слов;
- поиска идей для контента;
- отслеживания общего прогресса проекта.
Анализ ключа “online casino” в Великобритании от Ahrefs
Данные от Google
Google Search Console и Google Analytics 4 — это источники наиболее актуальной информации о положении вашего проекта в выдаче. GSC показывает, как ваш сайт видит Google: показы, клики, CTR, проблемы с индексацией. GA4 — как его видят пользователи: поведение, вовлеченность, конверсии, источники трафика.
Интерфейс Google Search Console
Отслеживание позиций
Специализированные ранк-трекеры, такие как SE Ranking, SpySERP, «Топвизор», Search Simulator позволяют ежедневно отслеживать позиции по сотням ключевых слов в разных регионах и на разных устройствах. Это ваш главный индикатор для оценки эффективности линкбилдинга, контентных изменений и волатильности выдачи.
Пример съема позиций через Topvisor
Анализ контента
Инструменты, которые анализируют SERP и дают рекомендации по оптимизации текста на основе того, что уже нравится Google помогают создавать контент, который с большей вероятностью попадет в топ. Для этих целей рекомендую использовать SurferSEO и NeuronWriter — это ваши помощники в написании как ТЗ копирайтерам, так и промптов нейросетям.
Пример анализа NeuronWriter по запросу «how much does it cost to open a casino»
Технический аудит
Screaming Frog SEO Spider — это программа-краулер, которая сканирует ваш сайт так, как это делают поисковые роботы. Вы сможете находить и исправлять технические ошибки: битые ссылки, неправильные редиректы, дубликаты страниц и многое другое. Так же именуемая как «лягушка», данная программа — мастхэв на рабочем компьютере любого SEOшника.
Парсинг домена book-of-ra-slot.co.uk через Screaming Frog
Как находить гипотезы для теста
Идеи для прорывных гипотез могут рождаться просто за счет фантазии, но чаще их источником служат данные и наблюдательность. Я бы выделил три основных вида подобных изысканий.
Анализ конкурентов
Конкурентов, которые уже находятся в топе, стоит воспринимать как бесплатную фокус-группу и своих коллег, тестирующих что-то параллельно с вами.
Ищите аномалии.
Если сайт конкурента внезапно вырос в выдаче, используйте Ahrefs, Wayback Machine и ручной анализ сайта, чтобы понять, как именно он изменился. Проверьте ссылочное, возможные подклейки или переклеи, изменения в контенте. Где-то может быть зарыта новая методика, до которой никто в той же выдаче еще не додумался.
Ищите их слабые места.
Если вы понимаете, что можете обойти конкурента в гонке за позиции за счет улучшения факторов, которые не до конца проработаны у него, — используйте это. Например, внедрение самой обычной даты обновления статьи порой способно подкинуть вашу страницу на пару позиций выше, если таким образом вы покажете Google (ну или чуть-чуть соврёте), что ваш контент актуальнее, чем у конкурентов.
Используйте Content Gap анализ.
Инструменты вроде Ahrefs позволяют найти ключевые слова, по которым конкуренты ранжируются, а вы упускаете такую возможность. Проект уже мог прирасти новыми страницами, закрыв собой свежую и приносящую деньги семантику, а ваш — нет.
Публичные источники и сообщества
В активно расплодившихся за последние несколько лет Telegram- и Youtube-каналах, а также в чатах со специалистами из нашей ниши, практики часто делятся наблюдениями о последних изменениях в алгоритмах.
«В последние несколько раз, когда iGaming-сайты массово улетали в небытие из-за очередного Core или Helpful Content Update, методичка по их восстановлению довольно быстро появлялась в медийном поле благодаря неравнодушным блогерам. Так появлялись рекомендации по “урезанию” контента или уже упомянутые выше схемы с переклеями на внутренние страницы и хрефлангами».
Крупные SEO-блоги и агентства также периодически публикуют не короткие посты, а полноценные исследования, основанные на больших данных. Вывод из такого исследования может стать основой для теста на вашем проекте.
Ваши собственные данные и находки
Тут речь, скорее, про рождение гипотез из вашего воображения. Полагайтесь на предыдущий успешный или негативный опыт и пытайтесь проводить аналитику актуальных данных по вашему сайту. Отдельные гипотезы могут рождаться, даже если вы не рассматривали ваших конкурентов под микроскопом в сотый раз или не читали очередного эксперта с его уникальным кейсом доведения обзорника в топ-3 за пару недель.
Заключение
Аналитика в iGaming SEO — это активный инструмент для поиска конкурентных преимуществ и увеличения своего дохода. Не стоит гадать, лучше измерять, тестировать и масштабировать то, что доказало свою эффективность на языке данных. Это верный путь к стабильному и предсказуемому результату.
Не забывайте постоянно подглядывать к своим конкурентам по выдаче и коллегам из медийной сферы. Порою способная принести отличные результаты методика лежит прямо на самом видном месте, просто нужно её заметить.
