Петр Лесинский 5+ лет опыта в iGaming на стороне продукта — онлайн-казино. Прошел путь от сотрудника службы поддержки до главы отдела retention.
В iGaming Affiliate SEO действовать вслепую — непозволительная роскошь. Интуиция, опыт и всевозможные «лучшие и проверенные практики» важны, но они меркнут перед лицом фактических данных и их анализа. Аналитика — это непрерывный процесс, стартующий на этапе выбора связки и продолжающийся на всем жизненном цикле проекта.
В шестой статье цикла «Как запустить iGaming-сайт с нуля в 2025» Дмитрий, автор TG-канала «SEO, Деньги, Два Слота» рассказал, как использовать аналитику в качестве конкурентного преимущества и что вам для этого потребуется. Необходимые ресурсы прилагаются.
Рассмотрим каждый из важнейших этапов сайтостроения и SEO-оптимизации с точки зрения того, что и зачем нужно в них анализировать.
В статье «iGaming Affiliate SEO: как зайти в нишу» я уже упоминал о том, что качественная работа SEO-специалиста на старте закладывает огромную часть будущего успеха проекта. Начальная аналитика поможет вам ответить на множество стратегически важных вопросов. Где самая низкая конкуренция, но при этом платежеспособная аудитория? В какую выдачу реалистично влезать с вашим бюджетом?
На первом этапе SEO-инструменты вроде Ahrefs и Semrush позволят оценить:
А ручной и визуальный анализ сайтов конкурентов с точки зрения UX позволит создать качественный шаблон вашего будущего проекта.
«Отсутствие аналитики на первом этапе работ часто приводит к вливанию бюджетов в заведомо проигрышную затею».
В статье «iGaming Affiliate SEO: как создавать качественный контент для сайта» я говорил о том, какой контент нужен и поисковикам и пользователям. С нуля выдумывать его не стоит. С помощью аналитики текстовой оптимизации топа выдачи вы поймете, о чем и как писать.
Собранное семантическое ядро позволит находить сильнейших конкурентов и создавать качественный, закрывающий интент пользователей контент.
А сервисы вроде NeuronWriter или SurferSEO помогут в анализе топа выдачи. Они могут отразить рекомендации, основанные на данных сайтов-конкурентов:
Анализ ссылочных стратегий конкурентов позволит вам составить схожую с ними стратегию по количеству и видам ссылочного, распределению анкоров и скорости простановки. Подробно про линкбилдинг я рассказал в предыдущей статье цикла.
А уже в процессе линкбилдинга вам потребуется анализировать и отбирать качественных доноров, отсеивая потенциально вредоносные ссылки.
Аналитические навыки пригодятся и сразу после первых проливов ссылками. Отслеживая динамику сайта (позиции, показы, трафик), вы сможете сделать ваш линкбилдинг еще эффективнее, если вы будете вносить коррективы в стратегию.
После запуска начинается самое интересное — непрерывный аналитический процесс, необходимый для качественного масштабирования и увеличения объемов трафика.
Google Search Console показывает, по каким запросам ваш сайт виден (показы), но не получает клики. Это точка роста для оптимизации CTR.
Google Analytics 4 показывает, как ведут себя пользователи: какие страницы приносят больше всего кликов по реф. ссылкам, а у каких высокий показатель отказов. Если же вы решите использовать Яндекс.Метрику, то и вовсе сможете отслеживать и анализировать каждое посещение вашего сайта «от первого лица» с помощью Вебвизора, чтобы понимать, на каком этапе потенциальный игрок уходит с вашего проекта.
В основе любой успешной SEO-кампании лежит тестирование гипотез. SEO-гипотеза — это проверяемое предположение. Например:
В разрезе гипотез у iGaming SEO практически нет отличий от классического «белого» SEO. В обеих нишах специалисты в какой-то момент после внедрения необходимой базы, обязаны тестировать гипотезы для улучшения динамики проектов.
Единственная разница — в частоте проверок гипотез и их вариативность. В белых нишах изменения вносятся реже, осторожнее, а гипотезы менее рискованные и креативные.
«Чего стоит только недавно заново открытые iGaming SEOшниками схемы с Hreflang и переездами на внутряки после падения кучи сайтов в очередной Google Update. Сложно представить ситуацию, где SEO-специалист из белого агентства убеждает начальника магазина по продаже матрасов, что их главная страница сайта должна переехать на внутреннюю страницу с URL вроде matras.com/ru-ru/. А в нашей нише это уже повсеместная практика».
Таким образом, в iGaming-нише, где потенциальная прибыль от выхода в топ-3 огромна, а алгоритмы Google часто ведут себя совершенно непредсказуемо, поощряются более смелые и быстрые тесты. Скорость проверки гипотез — ваше главное преимущество.
Я разделяю гипотезы на 5 категорий.
Контент
A/B тесты метатегов для повышения CTR, изменение структуры контента, внедрение новых блоков для улучшения E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), обновление информации внутри статей.
Внутренняя перелинковка
Тестирование различных схем перелинковки как внутри одного домена, так и внутри целых сеток, для направления максимального веса на самые важные «денежные» страницы.
Ссылки
Это одна из самых рискованных областей для тестов. Гипотеза может звучать так: «Повлияет ли простановка 20 ссылок с PBN в течение одной недели с прямым коммерческим анкором на позиции по запросу X?». Результатом такого теста может быть и взрывной рост, и абсолютное отсутствие изменений, и даже пессимизация страницы.
CRO (Conversion Rate Optimization).
Изменение цвета, размера и текста призыва к действию на кнопках («Играть сейчас» вместо «Получить бонус»), их расположение на странице.
Гипотезы, связанные с восстановлением «умерших» сайтов.
Сайты могут улетать из топ-1 в никуда всего за час — это нормальная практика в волатильных серых нишах. Тут проекты и оказываются в череде экспериментов: их переклеивают на другие домены, на них меняют URL страниц внутри сайтов, урезают и обновляют контент. В общем, фантазия в такие моменты должна работать на полную мощность. И тогда есть вероятность, что когда вы используете неожиданный метод, даже казавшийся уже почившим проект вернется на прошлые позиции.
«Главное правило тестирования гипотез — изолировать переменные. Внедрили одно изменение, зафиксировали дату, и в течение некоторого времени отслеживаете результаты по конкретной странице или группе страниц. Только так можно понять, что именно ваше действие привело к положительным или отрицательным изменениям. Такая кропотливость не всегда возможна в нашей нише, но только так можно достичь чистоты экспериментов».
Для эффективной работы с данными необходим довольно обширный набор инструментов. Я опишу основные, самые необходимые сервисы и программы, которые использую в работе сам.
Комплексный анализ
Используем для этого Ahrefs или Semrush. Это своего рода настольные книги SEO-специалиста. В них стоит заглядывать практически каждый день, чтобы оставаться в тонусе и искать новые возможности как по созданию новых связок, так и улучшению имеющихся. Они незаменимы для:
Данные от Google
Google Search Console и Google Analytics 4 — это источники наиболее актуальной информации о положении вашего проекта в выдаче. GSC показывает, как ваш сайт видит Google: показы, клики, CTR, проблемы с индексацией. GA4 — как его видят пользователи: поведение, вовлеченность, конверсии, источники трафика.
Отслеживание позиций
Специализированные ранк-трекеры, такие как SE Ranking, SpySERP, «Топвизор», Search Simulator позволяют ежедневно отслеживать позиции по сотням ключевых слов в разных регионах и на разных устройствах. Это ваш главный индикатор для оценки эффективности линкбилдинга, контентных изменений и волатильности выдачи.
Анализ контента
Инструменты, которые анализируют SERP и дают рекомендации по оптимизации текста на основе того, что уже нравится Google помогают создавать контент, который с большей вероятностью попадет в топ. Для этих целей рекомендую использовать SurferSEO и NeuronWriter — это ваши помощники в написании как ТЗ копирайтерам, так и промптов нейросетям.
Технический аудит
Screaming Frog SEO Spider — это программа-краулер, которая сканирует ваш сайт так, как это делают поисковые роботы. Вы сможете находить и исправлять технические ошибки: битые ссылки, неправильные редиректы, дубликаты страниц и многое другое. Так же именуемая как «лягушка», данная программа — мастхэв на рабочем компьютере любого SEOшника.
Идеи для прорывных гипотез могут рождаться просто за счет фантазии, но чаще их источником служат данные и наблюдательность. Я бы выделил три основных вида подобных изысканий.
Конкурентов, которые уже находятся в топе, стоит воспринимать как бесплатную фокус-группу и своих коллег, тестирующих что-то параллельно с вами.
Ищите аномалии.
Если сайт конкурента внезапно вырос в выдаче, используйте Ahrefs, Wayback Machine и ручной анализ сайта, чтобы понять, как именно он изменился. Проверьте ссылочное, возможные подклейки или переклеи, изменения в контенте. Где-то может быть зарыта новая методика, до которой никто в той же выдаче еще не додумался.
Ищите их слабые места.
Если вы понимаете, что можете обойти конкурента в гонке за позиции за счет улучшения факторов, которые не до конца проработаны у него, — используйте это. Например, внедрение самой обычной даты обновления статьи порой способно подкинуть вашу страницу на пару позиций выше, если таким образом вы покажете Google (ну или чуть-чуть соврёте), что ваш контент актуальнее, чем у конкурентов.
Используйте Content Gap анализ.
Инструменты вроде Ahrefs позволяют найти ключевые слова, по которым конкуренты ранжируются, а вы упускаете такую возможность. Проект уже мог прирасти новыми страницами, закрыв собой свежую и приносящую деньги семантику, а ваш — нет.
В активно расплодившихся за последние несколько лет Telegram- и Youtube-каналах, а также в чатах со специалистами из нашей ниши, практики часто делятся наблюдениями о последних изменениях в алгоритмах.
«В последние несколько раз, когда iGaming-сайты массово улетали в небытие из-за очередного Core или Helpful Content Update, методичка по их восстановлению довольно быстро появлялась в медийном поле благодаря неравнодушным блогерам. Так появлялись рекомендации по “урезанию” контента или уже упомянутые выше схемы с переклеями на внутренние страницы и хрефлангами».
Крупные SEO-блоги и агентства также периодически публикуют не короткие посты, а полноценные исследования, основанные на больших данных. Вывод из такого исследования может стать основой для теста на вашем проекте.
Тут речь, скорее, про рождение гипотез из вашего воображения. Полагайтесь на предыдущий успешный или негативный опыт и пытайтесь проводить аналитику актуальных данных по вашему сайту. Отдельные гипотезы могут рождаться, даже если вы не рассматривали ваших конкурентов под микроскопом в сотый раз или не читали очередного эксперта с его уникальным кейсом доведения обзорника в топ-3 за пару недель.
Аналитика в iGaming SEO — это активный инструмент для поиска конкурентных преимуществ и увеличения своего дохода. Не стоит гадать, лучше измерять, тестировать и масштабировать то, что доказало свою эффективность на языке данных. Это верный путь к стабильному и предсказуемому результату.
Не забывайте постоянно подглядывать к своим конкурентам по выдаче и коллегам из медийной сферы. Порою способная принести отличные результаты методика лежит прямо на самом видном месте, просто нужно её заметить.
iGaming в цифрах: итоги 2024 года для индустрии
Более семи тысяч пользователей, $1 млн инвестиций и экосистема для арбитражников: откровенный разговор с овнером ArbiHunter
Социальные казино: гемблинг без реальных денег, который приносит миллиарды
«Модель массового найма байеров с рынка абсолютно неэффективна», — Семен, CEO Stars Holding, о реалиях современного арбитража
Как открыть онлайн-казино с нуля, часть 2: «платежки», игры, продукт, ПП