Степан Коршунов Шеф-редактор проекта G GATE MEDIA. Более четырех лет создаю и довожу до ума контент в iGaming-сфере.
Как устроены креативы, что в них важно показать и почему демонстрация локальных банковских карт в промо — это хорошо? Об этом вы можете прочесть у нас на сайте и на десятках других медиаплощадок. Но мало кто говорит о специалистах, которые создают эти крео. О ремесленниках, воплощающих в жизнь задумки амбициозных тимлидов и покорителей Facebook*.
Чтобы закрыть этот пробел, я обратился к Анастасии, Owner Prime Design, и узнал, как устроен рынок креативов на заказ и почему клиенты в iGaming оставляют гораздо меньше правок, чем заказчики в других сферах.
С места в карьер! Не надоело ли тебе делать креосы с краш-играми?
Плюс дизайна в том, что ты ничем не ограничен, кроме ТЗ. Даже в рамках условных краш-игр задачи очень разнообразные, поэтому нет, не надоело 🙂
Расскажи о себе. Как давно ты в сфере и почему выбрала именно iGaming?
Я в сфере более пяти лет. iGaming привлек своей яркостью и красивым динамичным дизайном. А со временем стало понятно, что тут еще и очень комфортно работать.
Так уж заведено, что дизайнеры часто не в восторге от правок клиентов, размытых ТЗ и прочего. Как это с этим обстоят дела в iGaming? Лучше или хуже?
Правки дизайнеры точно не любят 🙂
Но, к счастью, ниша достаточно сложная, и в ней почти нет людей, которые не знают, что им нужно. Обычно клиенты ставят четкие ТЗ, доверяют дизайнерам и крайне редко вносят правки.
В iGaming правок точно меньше, чем в других нишах.
Про крео можно найти тонну материалов в любом медиа: сравнения, как должно работать крео в том или ином ГЕО и т.д. При этом информации про разработку креативов — в разы меньше. С чем это связано, как думаешь?
Думаю, это связано с тем, что вопрос креативов висит на дизайнерах, и опытным байерам незачем знать, как именно они создаются. Для них главное понимать «формулу» рабочего промо. Зная это, можно реализовать задумку одним понятным ТЗ.
Ты работаешь одна или в команде? Как выглядит структура твоего бизнеса?
Я начинала сама, но не так давно заказов стало больше. Поэтому некоторые задачи пришлось делегировать своим помощникам — так понемногу и формируется полноценная команда.
Работаешь ли ты в медиабаинге/партнерке? Или сугубо сама на себя?
Полностью сама на себя, как фрилансер.
Какие креативы у тебя заказывают чаще всего? Формат, слот, ГЕО?
Сложно сказать. Это примерно, как зайти в спай-сервис и оценить, что и в каком количестве льют. А льют все и по-разному.
Но, если отвечать на этот вопрос, то наверное 80% — это видео, остальные 20% — статика. По ГЕО в основном Европа, так же часто заказывают на Индию, Аргентину, Колумбию, Канаду и Австралию.
Слоты — те, которые любят в этих ГЕО:
Ты берешь в работу сразу пачку креосов или, например, только один? Как выглядит типичный заказ на работу?
Любое количество: от одного до бесконечности. Пачки, конечно, интереснее, но если один креатив в работе — это не проблема.
Заказ крео — вопрос пяти минут. Обычно выглядит это так: прилетает ТЗ от байера, я уточняю небольшие детали, пишу цену, сроки, и мы начинаем работу.
В ТЗ я прошу прописать:
Если ТЗ нет, то по той же структуре мы составляем его вместе с заказчиком.
Во сколько обходится один креатив, и от чего зависит стоимость?
Цена зависит от сложности креатива: сколько времени и расходов на него уйдет.
Затраты бывают на липсинг, генерации AI, иногда на покупку материалов, если есть такой запрос и т.д. При работе об этих тратах не говорится, только в редких случаях, зависит от ситуации.
Ориентировочно по ценам:
Если есть большие и постоянные объемы, цены оговариваем индивидуально. Как минимум, у меня так.
Как устроен процесс создания крео? Расскажи по пунктам, пожалуйста. Каким инструментарием пользуешься, где ищешь референсы?
Давай начнем с референсов. Я их подбираю в платном TG-боте, где все отфильтровано под гемблинг. Правда, в 95% случаев у заказчика уже есть пример или описание задачи, поэтому не всегда этим приходится заниматься.
Процесс создания в двух словах не рассказать, на это нужно отдельное интервью и скорее всего не одно. Но многими полезными сервисам поделюсь.
Создание статики:
Создание видео:
Доп сервисы:
Пользуешься ли ты спай-сервисами для вдохновения, поиска подходов? Быть может, все хорошее уже придумали?
Иногда пользуюсь, чтобы помочь байерам подобрать варианты референсов для нашего ТЗ или чтобы взять какой-нибудь материал или идею.
Новых задумок в спае вообще не много, в основном крутится одно и то же.
Кто твои основные клиенты? Это команды или, быть может, сами продукты?
95% моих клиентов — это команды.
Я все про крео, да про крео. Расскажи обо всех форматах, которые ты можешь сделать.
Я могу реализовать разные задачи и все на высоком уровне, а конкретнее: статику, видео, липы, ленды, плейблы, PWA и другой дизайн.
Расскажи, пожалуйста, про плейблы. Что это такое и как они работают?
Плейбл — это играбельный креатив, созданный на коде. Обычно это симулятор слота, в котором пользователь быстро получает большой выигрыш, бонус или все вместе.
Он выступает как мотиватор и подталкивает потенциального игрока идти дальше по воронке. Один из примеров, как плейбл выглядит на практике:
Какие из форматов бестселлеры, а какие, наоборот, заказывают реже всего?
Вот тут сложно сказать, все зависит от ГЕО и его особенностей. По факту льют все и в большом количестве, заказывают тоже, поэтому точно ответить на вопрос крайне сложно.
Покажи свой любимый креатив из недавних работ.
Арбитраж такая ниша, что не все разрешено показывать, даже если хочешь. Но из недавних примеров — этот вариант, чисто из-за графики и деталей:
Есть ли в рынке создания крео конкуренция между разными командами/дизайнерами? Если есть, то в чем она проявляется?
Наверное есть, но она небольшая. Конкуренция проявляется в цене, сервисе и опыте работы. Также есть другие факторы, но они менее важны, по моему мнению.
Какие креативы будут в тренде в этом году? Формат, ГЕО, слот. На твой субъективный взгляд.
Я думаю, трендом 2026 и последующих годов будет AI. И, судя по этой тенденции, у дизайнеров станет меньше заказов, или их вообще не будет 😅
По форматам останется все то же самое: в основном видео и слоты. В краш-подходах, как и прежде, новые игры будут с определенной периодичностью заменять относительно старые. По ГЕО тоже никаких глобальных изменений не предвижу.
Может AI и попытается захватить мир дизайн-разработки, как считает Анастасия, но я уверен, что без рук творцов, знающих свое дело, нейросети останутся лишь «костылем».
Если у вас есть крутая задумка и вы хотите отстроиться от типичных крео в спай-сервисах, обратитесь в Prime Design. Если задумка не такая уж крутая, то все равно пишите.
* Соцсеть признана запрещенной на территории РФ.
iGaming в Японии: как устроен рынок гемблинга в самом нетипичном ГЕО
iGaming в Новой Зеландии: как изменится рынок азартных игр после запуска лицензирования
«В найме отвечаешь только за себя, в своем бизнесе — за всю команду»: Артем Полгар, CEO и owner Huntercore.io, о том, как запустить hr-бизнес в нише high-risk
iGaming в зоне турбулентности: 3 кризиса, повлиявшие на индустрию
Покупка iGaming-сайта: как не купить минусовый проект