Больше $1,5 млн ревенью, $816.555 профита и 101 тысяча FTD за август: кейс Glory на Chiken Road

Та самая курица снова несет золотые яйца. Медиабаинг Glory Partners поделился цифрами и рассказал, почему Chicken Road — все еще отличная платформа для стабильного профита. 

Почему Chicken Road

Когда рынок начинает стагнировать, первая мысль — «нужно искать новый хит». А за ним даже далеко ходить не надо — это Chicken Road, который многие считали вторым Plinko и перевели его из категории «залетает дешево, но фиговое качество» в полноценный продукт для масштабного закупа.

Сразу прикрепляем статистику, как пруф к заголовку.

Почему вообще курица? Потому что игра вовлекает с первой секунды: 

• понятная механика; 
• короткие циклы;
• чувство «почти получилось»; 
• человек остается в потоке. 

В теории это знают все, но на практике мало кто умеет качать объем, не расплескав качество.

Исходная точка: стагнация, взрослая боль, много микропроблем

У нас был ровный, но скучный график. Бюджеты есть, бустов нет. Аукцион местами перегрет, креативы выгорают быстрее, чем хотелось бы. Классические решения «апним бюджеты» не работают: трафик дорожает, качество проседает, а нам нужно ровно наоборот.

Мы организовали мозговой штурм и разложили все по слоям — не «как залить больше», а как держать качество на объеме. Появилась гипотеза: слаб не продукт, а воронка.

Мы не искали «серебряную пулю», а заново собрали операционный контур вокруг Chicken Road:

• Фокус на качестве трафика. Не «как можно дешевле», а «как можно правильней». Сегментация аудиторий, устройств.
• Чистая воронка до клика. Скорость загрузки, вес материалов, локальная релевантность текста и визуала. Лишний байт — минус к конверту.
• Анти-выгорание. Гибкая матрица сообщений (тональность/обещания/углы), чтобы дольше жить без жесткой замены визуала.
• Локализация и контекст. Там, где это имеет смысл, — язык, сленг, культурные маркеры. Никакой универсальности, только частный подход.

Что мы изменили

Мы подошли к заливам более дисциплинированно. Как итог, стали работать гибче:

• быстро тестировали гипотезы и так же быстро отсекали неэффективные;
• фильтровали источники и аккаунты, чтобы не вылетать из строя;
• уделяли внимание составу креативов — заголовки, первые секунды, ритм подачи.

Также некоторые детали мы меняли уже в процессе.

• Слои трафика — разделили входящие потоки на логические сегменты.
• Предупреждение — на каждый сегмент сразу готовили «этап B/C», чтобы не ловить падение, а подхватывать.
• Поточная работа со ставками и бюджетами — ушли от качелей «сегодня +100%, завтра −50%» и вышли на плавные траектории. Так качество не рвется.
• Скорость решений — организовали микроспринты: утро → гипотеза, вечер → решение «жить/убить». Никаких недель на согласования.
• Релевантность на первом экране — до банальности, но это спасает: если человек считывает смысл за 0,5–1,0 секунд, шанс на вовлечение кратко возрастает.

Что мы не делали:

• Не пытались «долбить» один креатив до последнего издыхания.
• Не гнались за самым дешевым кликом любой ценой — качество трафика важнее.

Что получили на выходе

Трафик на Chicken Road действительно обходится дешевле, чем другие слоты. Простая точка входа, нулевой когнитивный порог, юмор, быстрое «вау» — все это дает пространство для экспериментов и быстрых итераций.

Слот держит объем, если выстроен процесс. Когда аудитория расширяется, качество многих продуктов «сыпется». Chicken Road в правильной сборке это превозмогает: аукцион выгорает не сразу, кампании удается поймать стабильный ритм, а от пролива нет ощущения, что ты тянешь бетон.

Более детальные выводы:

• Качество росло при увеличении объема — это редкая связка, обычно одно растет за счет другого.
• Стабильность закупа — не взрыв на неделю и «расходимся», а ровная кривая с понятными коридорами.
• Гибкость по ГЕО/сегментам — там, где аукцион «теплый», Chicken Road заходит с первой попытки, где холодно — есть запас для маневров.
• Команде проще жить — когда есть процесс и прогнозируемость, режим «тушения пожаров» перестает иметь место.

Также мы выявили ряд закономерностей, которые работают всегда.

• Быстрое вовлечение = длинная сессия. Чем быстрее человек понимает «во что я попал», тем больше времени он проведет в слоте.
• Микро-успехи каждые N секунд. Не обещания, а ощущение «почти получилось» работают, и игроки хотят попробовать еще раз.
• Шутка важнее вычурности. Курица — это буквально мем. Мем продается лучше, чем эпичный визуал на 15 секунд.
• Скорость важнее идеала. Лучше за день сделать 5 итераций, чем одну идеальную за неделю.
• Масштаб = подготовка. Объем не тянется силой воли. Он тянется, когда заранее готова матрица сегментов, сообщения, планы на истощение и «бэкап-линии».

Резюме

Chicken Road — не второстепенный слот. Это платформа, которая при правильной сборке обеспечивает большой ровный объем трафика без просадки по качеству. Наши результаты — это не магия, а скучная методичная работа: сегментация, поиск релевантных подходов, быстрые действия и формирование дисциплины.

Когда все это собирается вместе, курица перестает быть «развлекухой» и становится рабочей лошадкой, на которой можно спокойно ехать месяцами.

Хочешь к нам в команду? Пиши Маше HR.