Аналитика с Blask: рынок Великобритании

Вместе с аналитической iGaming-платформой Blask мы запустили еженедельную рубрику, где под микроскопом изучаем как и почему меняется рынок азартных игр в разных регионах. Сегодня на разборе Великобритания. 

В материале рассказываем, насколько жителям интересны азартные игры и конкретные бренды, какие операторы лидируют в ГЕО и как менялся рынок в этом году.

Вводные о ГЕО

Данные по Великобритании на 19 ноября 2025 года: 

• население — 68,4 млн;
• население с доступом в интернет — 65 млн;
• язык — английский;
• средний возраст — 40,8 лет;
• число легальных операторов — 238;

• общее число операторов — 346;
• азартные игры регулируются;
• регулятор — Комиссия по азартным играм (UKGC).

Портрет игрока

Данные по игрокам, согласно Blask, на момент мая 2025 года. Раздел находится в Beta-режиме. 

Возрастные группы:

• 18–24 — 25%;
• 25–34 — 30%;
• 35–44 — 20%;
• 45–54 — 15%;
• 55 и старше — 10%.

Доход в GBP:

• менее 20 тыс. — 40%;
• 20–40 тыс. — 30%;
• 40–60 тыс. — 15%;
• 60–80 тыс. — 10%;
• более 80 тыс. — 5%.

Основная мотивация делать ставки на спорт:

• удобно и просто, не нужно выходить из дома — 25%;
• хочу играть из любого удобного для меня места — 22%;
• выиграть (безотносительно денег) — 20%;
• скоротать время — 18%;
• заработать деньги — 15%.

Основная мотивация играть в казино:

• удобно и просто, не нужно выходить из дома — 28%;
• скоротать время — 22%;
• заработать деньги — 18%;
• хочу играть из любого удобного для меня места — 18%;
• выиграть (безотносительно денег) — 15%.

Основные площадки, где происходят касания с iGaming-брендами:

• социальные сети — 40%;
• YouTube — 35%;
• поисковые системы — 30%;
•  интернет-реклама — 25%;
• рекомендация друга — 20%.

Запрос на азартные игры

Blask Index — метрика, которая отражает уровень интереса ко всем брендам азартных игр в стране. Основана на атрибутированом намерении взаимодействовать с брендами согласно поисковой активности пользователей. График охватывает последние 12 месяцев.

Показатель Blask Index в Великобритании на период конца октября — 49,31 млн. В апреле Управление по налоговым и таможенным сборам планировало объединить три категории пошлин в единый «Налог на удаленные азартные игры и ставки». В результате ставка в 15% должна была увеличиться до 21%. 

Это решение властей повлияло на отрасль, о чем свидетельствует спад на 9% с апреля по июнь — до 45,68 млн. После протестов ситуация на рынке стабилизировалась, но разговоры об увеличении налоговой нагрузки не утихают до сих пор.

Так, в августе акции ведущих букмекеров резко просели после сообщений о том, что повышение налогов почти неизбежно. Потери компаний составили:

1. $5,7 млрд — Flutter, оператор Paddy Power.
2. $50 млн — Entain, владелец Ladbrokes и Coral.
3. $30 млн — Evoke, материнская компания William Hill.

Местные власти ищут способ закрыть дефицит бюджета в $67 млрд, но пока безуспешно. Национальный институт экономических и социальных исследований считает, что для достижения фискальных целей правительству придется или поднять налоги, или сократить расходы. По мнению представителей отрасли, это может обойтись в $90 млн и затронуть 85 тысяч рабочих мест по всей стране.

По показателю Blask Index за октябрь 2025 года Великобритания опережает Индию, Италию, Германию и Индонезию.

А по итогам прошлого года Великобритания заняла первое место в мире по прогнозируемой выручке от азартных онлайн-игр с показателем в $11,21 миллиардов.

Динамика рынка

В разрезе динамики рынка используются метрики Acquisition Power Score (APS) и Competitive Earning Baseline (CEB).

APS — это прогнозируемое число пользователей. Рассчитывается как сумма прогнозного числа пользователей на уровне каждого бренда за завершенный месяц.

CEB — прогноз месячной выручки. Рассчитывается как сумма прогнозируемой выручки на уровне каждого бренда за завершенный месяц.

Эти показатели касаются как рынка в целом, так и каждого отдельного оператора. Так, на конец октября прогнозируемая выручка игорного рынка Великобритании находилась в диапазоне от $744 млн до $1,74 млрд. В этот промежуток прогнозируемое число пользователей варьировалось от 1,25 млн до 2,92 млн человек.

Лидеры рынка

Brand’s Accumulated Power (BAP) — показатель, который отражает долю бренда в общем интересе местных пользователей. График охватывает последние 12 месяцев. 

Первое место в рейтинге занимает бренд Bet365 с показателем BAP в 14,78% за октябрь. Другие метрики составили:

• APS — 2,19 млн;
• CEB — $1,26 млрд.

С июля 2025 года Bet365 остается самым популярным брендом в стране. За год его показатель Blask Index увеличился на 4,79%. При этом ежегодные темпы роста других брендов опережают лидера. Например, показатель Betfred увеличился на 29,5%.

Сезональность и дни активности

Сезональность учитывает объем активности пользователей в разрезе каждого месяца. В основе графика лежит Blask Index. Месяц с самой высокой активностью в Великобритании — август с показателем в 54,24 млн. Это может быть связано с открытием сезона Английской Премьер-лиги — 1-тур чемпионата в 2025 году начался 15 августа. 

Топ-5 месяцев выглядит так:

1. Август.
2. Апрель.
3. Сентябрь.
4. Июль.
5. Март.

Пики активности британцев приходятся на пятницу с 00:00 до 04:00 по местному времени. Из других дней с наибольшей активностью можно выделить субботу и четверг в таком же временном промежутке. 

Время с 8:00 до 11:00 по местному времени — самый неэффективный в отношении всех будних дней.

Слоты и игры 

На 19 ноября самая востребованная игра на рынке операторов — слот Gold Cash Free Spins от Inspired Gaming. Он есть у 133 из 346 брендов представленных на рынке. Mожно сделать вывод, что большая часть операторов теряет пользователей и доход из-за отсутствия этого слота в своем ассортименте.

Девять из десяти игр в топ-10 относятся к слотам. Исключение — Blackjack от Galaxsys на пятом месте. Среди гейм-провайдеров лидируют:

• Pragmatic Play;
• Play’n GO;
• Reel Kingdom.

Интересно, что слот Double Bubble хоть и не попадает в этот рейтинг, но последний год занимает первую строчку по метрике Share of Interest. Именно им пользователи интересуются больше остальных. На втором месте Sugar Rush.

Вывод

Сейчас рынок Великобритании переживает турбулентность, что сказывается на статистике местного игорного рынка. Из-за разговоров о повышении налогов многие операторы уходят с рынка, в том числе закрывают наземные заведения и переносят штаб-квартиры в другие ГЕО. Так, Sky Betting & Gaming — дочерняя компания Flutter — перенесла главный офис на Мальту. Цель такого шага — «избежать негативных последствий возможной налоговой реформы». 

Пока регуляторная линия остается размытой, рынок продолжает лихорадить. Одни компании уйдут, другие будут действовать осторожно, а третьи — ставить проекты на паузу. Сможет ли индустрия адаптироваться и снова расти — покажет только время.