В 2024 году число скачиваний мобильных приложений в сфере iGaming выросло почти вдвое

Аналитическое агентство AppsFlyer представило ежегодный отчет о тенденциях в сфере мобильных приложений за 2024 год. Исследование основано на выборке из 35 тыс приложений и 140 млрд загрузок (за исключением Китая).

Основные моменты исследования:

• общие расходы на продвижение мобильных приложений увеличились на 5% и достигли $65 млрд. Расходы на рекламу возросли на развитых рынках, таких как Великобритания, Германия, Канада, США, Бразилия и Индия;

• затраты iGaming-компаний на рекламу казино снизились на 21% до 12%; 

• выручка от неигровых приложений увеличилась на 20%. Доход от внутриигровых покупок в различных жанрах игр остался на прежнем уровне или немного снизился: например, в играх категории Casino вырос на 4%, в Midcore — на 2%, в Casual — на 5%;

• благодаря гибридному подходу к монетизации и интеграции искусственного интеллекта, доходы увеличились на 26% в год в неигровом сегменте и на 7% в игровом;

• значительно увеличилось количество скачиваний развлекательных приложений. Онлайн-казино — на 102%. Число загрузок беттинг-приложений выросло на 93%;

• использование глубоких ссылок привело к повышению конверсии на 64%:

• лидирует переход из веб-приложения в приложение  (web-to-app) с ростом в 79%;
• переходы из электронной почты — 45%;
• из текстовых сообщений — 29%;
• по QR-кодам — 16%. 

Брайан Куинн (Brian Quinn), президент и генеральный директор компании AppsFlyer отметил:

Мнение редакции:

Мобильные приложения для азартных игр и мобильный маркетинг обладают огромным потенциалом, поскольку практически у каждого человека на планете есть мобильный телефон с доступом к интернету, а то и не один.

Геймификация в сфере азартных игр может способствовать высокой вовлеченности пользователей в долгосрочной перспективе. Однако для постоянного притока доходов, необходимо как минимум разработать простую систему удержания игрока. 

Пользователи должны не только, например, крутить барабаны ради развлечения, но и стремиться остаться в приложении на долгое время. Главная идея — предоставить игрокам возможности, которые заставят их проводить больше времени в приложении, и соответственно, вкладываться в него.