Аналитическое агентство AppsFlyer представило ежегодный отчет о тенденциях в сфере мобильных приложений за 2024 год. Исследование основано на выборке из 35 тыс приложений и 140 млрд загрузок (за исключением Китая).
Основные моменты исследования:
- общие расходы на продвижение мобильных приложений увеличились на 5% и достигли $65 млрд. Расходы на рекламу возросли на развитых рынках, таких как Великобритания, Германия, Канада, США, Бразилия и Индия;
- затраты iGaming-компаний на рекламу казино снизились на 21% до 12%;
- выручка от неигровых приложений увеличилась на 20%. Доход от внутриигровых покупок в различных жанрах игр остался на прежнем уровне или немного снизился: например, в играх категории Casino вырос на 4%, в Midcore — на 2%, в Casual — на 5%;
- благодаря гибридному подходу к монетизации и интеграции искусственного интеллекта, доходы увеличились на 26% в год в неигровом сегменте и на 7% в игровом;
- значительно увеличилось количество скачиваний развлекательных приложений. Онлайн-казино — на 102%. Число загрузок беттинг-приложений выросло на 93%;
- использование глубоких ссылок привело к повышению конверсии на 64%:
- лидирует переход из веб-приложения в приложение (web-to-app) с ростом в 79%;
- переходы из электронной почты — 45%;
- из текстовых сообщений — 29%;
- по QR-кодам — 16%.
Брайан Куинн (Brian Quinn), президент и генеральный директор компании AppsFlyer отметил:
«Прошедший год стал определяющим для развития рынка приложений: данные свидетельствуют не только о росте расходов, но и о постоянном развитии и гибкости маркетологов. Мобильный маркетинг превратится из простого инструмента в арсенале крупных компаний в более востребованное направление многоканальной стратегии».
Мнение редакции:
Мобильные приложения для азартных игр и мобильный маркетинг обладают огромным потенциалом, поскольку практически у каждого человека на планете есть мобильный телефон с доступом к интернету, а то и не один.
Геймификация в сфере азартных игр может способствовать высокой вовлеченности пользователей в долгосрочной перспективе. Однако для постоянного притока доходов, необходимо как минимум разработать простую систему удержания игрока.
Пользователи должны не только, например, крутить барабаны ради развлечения, но и стремиться остаться в приложении на долгое время. Главная идея — предоставить игрокам возможности, которые заставят их проводить больше времени в приложении, и соответственно, вкладываться в него.
