Лига чемпионов УЕФА 2024-2025 стартовала 17 сентября и уже демонстрирует более заметное влияние букмекерских компаний на спортивные мероприятия: из 36 команд 11 спонсируют букмекеры. Лига Чемпионов — третье по посещаемости футбольное соревнование в мире, которое уступает только чемпионату Европы и Чемпионату мира по футболу. Поэтому популярность такого события для букмекерских компаний вполне закономерна.
Участники Лиги чемпионов УЕФА. Источник: Чемпионат
К тому же и сама Лига чемпионов УЕФА объявила о сотрудничестве с Bet365, которое продлится до завершения турнира 2026–2027 гг. Тем самым букмекерская компания Bet365 стала первым беттинг-партнером Лиги чемпионов УЕФА.
Надо отметить, что логика данных событий вполне понятна: сотрудничество клубов и букмекерских компаний — классический маркетинг. Одни получают рекламу и интерес со стороны болельщиков, другие — денежную прибыль. Отсюда вполне понятен и рост количества команд, спонсируемых букмекерами. В этом году он составил 57%, по сравнению с прошлыми сезонами. К примеру, в том же 2022–2023 гг. всего 25% клубов-участников выступали под спонсорством букмекеров, а в 2024 году этот показатель вырос до 33%.
При этом глобально ситуация со спонсорством остается неоднозначной. К примеру, АПЛ с сезона 2026–2027 планируют запретить клубам размещать логотип беттинг-партнера по центру футболки. В Германии тоже рассматривали запрет на спортивное спонсорство, но позже заседании спортивного комитета эту идею отклонили. А в Нидерландах реклама азартных игр уже запрещена с прошлого года. Как следствие, спортивное спонсорство со стороны букмекеров сходит на нет.
Все понимают, что спонсоры и их налоги формируют стабильный финансовый поток, который идет не только в спорт, но и в казну стран в целом. Однако при все этом растет «эпидемия» лудомании по всему миру. С одной стороны — деньги, с другой — растущий интерес к азартным играм. Ситуация сложная.
Поэтому на вопрос, что ждать в следующих сезонах, можно дать один ответ: поживем, увидим. Тенденция вводить запреты и ограничения на спонсорскую деятельность букмекерских контор уже заметна, но как она будет развиваться дальше — остается только наблюдать.
