Новое исследование iGaming-рынка от PropellerAds

Одна из крупнейших рекламных сетей PropellerAds проанализировала iGaming-трафик в сети в период с 2023 года по 2024 год. По статистике, объем рынка в некоторых странах вырос на 117%. 

Текущее состояние iGaming-индустрии

Вертикаль всегда демонстрировала рост во время самых крупных спортивных мероприятий. У пользователей из разных регионов есть свои предпочтения, когда дело доходит до их любимых видов спорта. Аналитики сравнили CR/CTR объявлений со спортивными и киберспортивными событиями в разных регионах в 2023 и 2024 годах и вот результаты:

Предпочтения пользователей в основных ГЕО: 

• Азия удивила ростом в киберспорте на 63%. Лидер в секторе — Counter-Strike. Также Азия продолжает интересоваться настольным теннисом.
• В Канаде все еще доминирует NHL. Также в гео популярны NFL, MMA и бокс.
• В Австралии наблюдается большой рост интереса в боксе и ММА.
• В США лидируют NFL и NBA. Стремительно набирают популярность смешанные боевые искусства (ММА) и бокс.
• Латам все также привержен футболу, а чемпионат Бразилии по футболу остается одним из главных спортивных ивентов региона. 
• Популярнейший спорт в Индии и Пакистане — крикет, особенно во время сезона Индийской премьер-лиги (IPL). Футбол хоть и занимает второе место, он все равно привлекает внимание.

Алекс Шовкун, руководитель отдела продаж PropellerAds обратил внимание на один факт:

Статистика по странам

В отчете также указаны объемы показов рекламных объявлений с января 2023 года по сентябрь 2024 года в ключевых странах. Команда разделила страны по уровню эффективности рекламных объявлений. Аналитики внесли на карту соответствующие данные: чем больше круг, тем больше показов в iGaming-направлении.

Кроме этого, эксперты составили список стран по объему показов. Мы приведем топ-5 стран в каждом из тиров.

Tier 1:

• Чили: 2,8 млрд.
• Болгария: 2,3 млрд.
• Венгрия: 1,6 млрд.
• Румыния: 1,6 млрд.
• Великобритания: 1,4 млрд.

Tier 2:

• Бразилия: 42,2 млрд.
• Перу: 12,2 млрд.
• Южная Африка: 11,9 млрд.
• Эквадор: 8,7 млрд.
• Аргентина: 8 млрд.

Tier 3:

• Вьетнам: 15,8 млрд.
• Нигерия: 15,6 млрд.
• Индия: 14,9 млрд.
• Замбия: 13 млрд.
• Кот-д’Ивуар: 10,2 млрд.

Статистика по США

Чтобы получить более полное представление, эксперты сравнили три страны из каждого уровня. Они начали с США.

Основные показатели по США:

• Население: 341 млн человек.
• Интернет-пользователи: 331 млн человек.
• Пользователи социальных сетей: 246 млн человек.
• Основные языки: английский (78%) и испанский (13,5%).
• Топовые рекламные форматы: popunder и social traffic.
• Самые выгодные модели оплаты рекламы: CPC, SmartCPC, CPA Goal.
• Среднесуточные показы в 2023 году: 0,7 млн.
• Среднесуточные показы в 2024 году: 1 млн.
• Популярные виды спорта: американский футбол, баскетбол и хоккей.
• Прибыльные регионы: Нью-Йорк, Нью-Джерси и Иллинойс.

В исследовании указано, что в США наибольший всплеск трафика наблюдался во время двух спортивных событий:

• Супербоул (матч за звание чемпиона НФЛ): +435% в 2023 г., +186% в 2024 г.
• Матч всех звёзд НБА: +903% в 2023 г., +482% в 2024 г.

Кроме этого, наблюдался рост во время NCAA Elite 8, Кубка Стэнли, финалов НБА, плей-офф НБА и НХЛ, чемпионата Профессиональной ассоциации гольфа.

Статистика по Бразилии

Исследование показало, что самый популярный вид спорта в Бразилии — футбол. Самое крупное и прибыльное мероприятие — Чемпионат Бразилии по футболу — Серия A.

Основные показатели по Бразилии:

• Население: 212,8 млн человек.
• Интернет-пользователи: 187,9 млн человек.
• Пользователи социальных сетей: 144 млн человек.
• Основной язык: португальский (97,9%).
• Топовые рекламные форматы: popunder и social traffic.
• Самые выгодные модели оплаты рекламы: CPA Goal.
• Среднесуточные показы в 2023 году: 15,5 млн.
• Среднесуточные показы в 2024 году: 33,7 млн.
• Популярные виды спорта: крикет, футбол.
• Демографические данные: мужчины, 25-45 лет.

Основной всплеск трафика произошел как раз во время Серии А Чемпионата Бразилии по футболу. Наибольший скачок произошел в июне и составил +147%.

Статистика по Индии

Команда рекламной сети наблюдала всплески трафика с марта по май, когда проходила Индийская Премьер-Лига — самое важное событие в крикете. В это время объемы трафика увеличились на +341% к средним ежедневным показам в 2023 году, +315% — в 2024 году.

Кроме этого, в 2023 году наблюдался пик во время игр SAAF (футбол) с участием сборной Индии. Объемы трафика увеличились на +397%. Также 19 июля 2024 года женский матч по крикету с участием сборной Индии привел к всплеску на +104%.

Основные показатели по Индии:

• Население: 1,46 млрд человек.
• Интернет-пользователи: 936,16 млрд человек.
• Пользователи социальных сетей: 462 млн человек.
• Основные языки: хинди (41%) и бенгальский (8%). На других языках разговаривает 51% населения.
• Топовые рекламные форматы: popunder и push-уведомления.
• Самые выгодные модели оплаты рекламы: CPC, SmartCPCl.
• Среднесуточные показы в 2023 году: 63 млн.
• Среднесуточные показы в 2024 году: 69 млн.
• Популярные виды спорта: футбол.
• Прибыльные регионы: Сан-Паулу и Рио-де-Жанейро.

Как запускать iGaming-трафик в 2025 году

Выше эксперты раскрыли статистику по некоторым ГЕО. Кроме них, команда рекламной сети поделилась основными шагами для запуска трафика:

1. Начинайте прогревать пользователей за 3-4 дня до матча.
2. Первые 1-2 дня должны быть посвящены узнаваемости бренда.
3. Продолжайте рекламную кампанию во время игры, но учтите, что ставки за трафик вырастут в 2-2,5 раза.
4. Остановите кампанию сразу после матча.

Эксперты отметили, что матчи в США назначаются вплотную друг к другу в один и тот же вечер. В этом случае не останавливайте РК сразу после игры, ведь следующий матч начнется после небольшого перерыва.

Что ожидать от iGaming в 2025 году

В заключение PropellerAds собрала прогнозы от своей команды по продажам и партнеров. Приводим основные тезисы и особенности, на которые стоит обратить внимание:

• Бразильский рынок по-прежнему растет. В стране меньше конкурентов и больше вовлеченных игроков.
• В США «открываются» новые регионы для рекламы.
• В восточной Европе (Румыния, Сербия, Греция) предполагаются изменения в регулировании, которые могут положительно повлиять на сектор.
• В Индии и Японии быстро растут показатели мобильных игр и игр на реальные деньги (при полной легализации).
• Сейчас набирает обороты Telegram. Поэтому каналы и боты в мессендежере могут привлечь вовлеченную аудиторию.
• TikTok и Instagram Reels* будут доминировать в привлечении трафика среди молодых пользователей, а YouTube может стать крупной площадкой для рекламы iGaming-продуктов.

С полными результатами исследования вы можете ознакомиться на сайте PropellerAds.

Мнение редакции:

Многие считают поп-форматы рекламы «мертвыми», но отчет PropellerAds доказывает, что объявления на событийный беттинг остаются востребованными. Все зависит от таймингов и знания предпочтений в ГЕО.

И приятно знать, что в отличие от Facebook* и Google Ads на рынке поп-рекламы все как всегда спокойно. Возможно, это неплохая возможность диверсифицировать ваши затраты на рекламу.

*Соцсети, запрещенные на территории РФ