В 2024 году популярность приложений в Telegram стремительно возросла. JetTon стал первооткрывателем благодаря созданию казино в Mini App, и этот тренд был подхвачен другими компаниями. Однако все сразу пошло не по плану, а сейчас — массовая блокировка мини-приложений казино. Поэтому давайте разберемся, что не так с гемблингом в мессенджере.
Медленная окупаемость и потеря денег
Может показаться, что Mini App в Telegram — золотая жила для iGaming-брендов, арбитражников и всех, кто работает с гемблингом. Реальность оказалась другой. По словам CEO JetTon и овнера бренда 1win из iGaming chat, казино в Telegram едва ли окупается:
- JetTon столкнулись с потерей $1 млн, вложенного в маркетинг, из-за моментальной блокировки ТГ-бота в одном из ГЕО;
- Whale находится в убытке на $16 млн;
- 1win также создал Mini App и провел тестирование закупок рекламы в 15 странах, результаты которого показали окупаемость в два раза хуже, чем на обычном веб-сайте;
- окупаемость на веб-версиях гораздо быстрее, чем в Telegram apps.
«Мы не умели работать с СРА трафиком, но когда научились, то поняли, что в Telegram у нас окупаемость — 12 месяцев, а на веб-версии СРА окупается за 4 месяца. Естественно, мы переводим бюджеты на СРА и на веб-версию».
CEO JetTon
Депозиты через Stars также оказались бесполезны: для JetTon на их долю пришлось менее 0,1% всех депозитов.
Блокировки казино в Telegram: от частного к массовым банам
Проблемы Telegram начались еще с ареста Павла Дурова во Франции, когда ему пришлось сотрудничать с властями и изменить систему модерации. Затем в комьюнити появились тревожные новости о блокировке каналов с iGaming-контентом и самого контента. Это коснулось и ботов в Telegram.
Частные случаи банов:
- Некоторые страны начали блокировать Telegram-боты, например, Индонезия. JetTon стал одной из первых жертв блокировки;
- Риски возрастают из-за автоматических блокировок в большинстве регионов. Для Tier-1 вероятность блокировки составляет 100%;
«TMA обязательно забанят, если работаешь в ГЕО, где запрещено работать с твоей лицензией, например все Tier-1 страны».
CEO JetTon
- Для сайта можно создать зеркало, а Telegram такой возможности не предоставляет. Если бот заблокирован, все последующие блокируются автоматически, а значит доход мгновенно прекращается, и игроки остаются без шансов вернуть свои средства.
Если с частными случаями банов можно было работать, то следом началась массовая блокировка:
- 8 февраля забанили все крупные Telegram-казино на iOS и Android;
- Суммарно с 5 по 9 февраля Telegram заблокировал 1,1 млн каналов и чатов. Для сравнения, раньше модераторы мессенджера блокировали около 55 000 каналов и чатов в день;
- Сейчас заблокированы mini-приложения JetTon, 1win и других казино.
Существует несколько версий, почему в Telegram начали активно блокировать казино-боты, каналы и чаты, связанные с гемблингом. Первая версия связана с нарушением правил App Store, а другая — нового правила Telegram. Исходя из последнего, разработчики обязаны принимать платежи в TON, а использование другой криптовалюты запрещено.
После массовой блокировки овнер бренда 1win поделился своей версией случившегося:
«На мой взгляд, всё просто — Telegram развивается, но мессенджер не подконтролен США. Соответственно, на него будут оказывать давление, чтоб помешать развитию. Мы уже видели прецедент грязных методов: задержание Павла Валерьевича во Франции.
Помните как не дали развиваться первой версии TON?
Сейчас принудили везде ввести Stars, мешают развиваться мини-приложениям в мессенджере. А ведь идея с mini-app — это имба.
К сожалению, когда создаешь такой гениальный продукт, как Telegram, не просто конкурируешь с другими компаниями, а сталкиваешься с огромными корпорациями. У них есть мощнейших GR-ресурс.
Мы видели, как конкурируют компании из США. Хотим TikTok? Заберем TikTok».
После блокировок владельцы казино и арбитражники, которые использовали TMA переживают сложные времена. Возможно, это временные меры и Telegram прекратит массовые баны. Возможно, модераторы мессенджера будут постоянно находить и блокировать мини-приложения, которые нарушают правила. Открытый вопрос — найдут ли игроки рынка лазейку?
Мнение редакции:
Telegram-казино поначалу казалось довольно перспективным направлением, которое могло стать трендом. Удобство мессенджера и растущая аудитория пользователей казались хорошим стартом для привлечения игроков.
Однако реальность оказалась куда сложнее. Перевод трафика на Telegram-казино оказался дорогостоящим и более длительным процессом, в то время как блокировки были быстрыми и тотальными. В итоге то, что могло стать трендом, угасает.
