В Бельгии с 1 января 2025 года вступил в силу запрет на рекламу для бельгийских футбольных лиг — им больше не разрешается рекламировать азартные игры на стадионах.
Комиссия по азартным играм (KSC) ужесточила требования к спонсированию клубов операторами азартных игр. Теперь клубы могут сотрудничать только с организациями, которые не занимаются азартными играми напрямую, но все же косвенно представляют игровые бренды. Примеры таких организаций — фонды, группы поддержки, приложения, сайты с информацией о футболе и платформы онлайн-трансляций.
Однако клубы высшего дивизиона Jupiler нашли способы обойти эти правила. Например, у клуба Brugge есть спонсорское соглашение с букмекерской конторой Unibet. Чтобы соответствовать новым правилам, клуб использовал брендинг U-Expert на передней части своих футболок. U-Expert — это спортивное новостное приложение от Unibet, которое содержит ссылки на платформу ставок.
Аналогичным образом, Charleroi и Standard Liege используют брендинг U-Expert, а Antwerp — брендинг фонда AntwerpFirst, который поддерживается BetFirst. Тем временем Cercle Brugge демонстрирует Golden Palace News — еще один новостной сайт, который направляет пользователей на платформу ставок.
В настоящее время Комиссия по азартным играм (KSC) проводит расследование законности этой ситуации.
Мнение редакции:
На любое ограничение находится способ его обойти, и бельгийские команды успешно это продемонстрировали. Конечно, их действия привлекли внимание регулирующих органов, и эти лазейки могут быстро прикрыть.
Однако там, где закрывается одна дверь, может открыться другая. Поэтому продолжаем следить за развитием событий вместе с клубами Премьер-лиги, которые вскоре столкнутся с аналогичными изменениями в правилах, начиная с сезона 2026/27.
