Попандер (popunder) — это менее навязчивая разновидность попсов, которые, в свою очередь, открываются поверх основного контента и мешают пользователю. Попандер же открывается в новой вкладке, благодаря чему имеет меньше шансов вызвать волну раздражения у юзера.
Такой формат интересен для гемблинга, благодаря дешевизне и возможности «брать количеством». Хотя некоторые вебы считают popunder-рекламу специфической, при правильном подходе она бывает весьма эффективной.
В материале разберем, что это такое и как работать с источником, рассмотрим его сильные и слабые стороны, а также постараемся понять, как все-таки пользователи относятся к подобному методу продвижения.
Что такое popunder?
Представьте: вы нажимаете ссылку для перехода на какой-то сайт, и в этот же момент рядом с ним открывается новая вкладка с рекламой казино или букмекерской конторы. Как вы можете догадаться, это непростой сайт. Он подключен к рекламной сетке, поэтому при переходе на него срабатывает скрипт, который и открывает посадочную страницу с оффером.
Чаще всего попандеры можно встретить на ресурсах с пиратским или adult-контентом, обзорами нелегальных казино и прочим не совсем «белым» содержанием.
Отличия попандера от кликандера и попапа
Попандер и кликандер, можно сказать, родные братья. Отличие заключается лишь в том, что попандер открывает рекламу, как только вы решили посетить сайт, в то время как кликандер будет ждать, пока вы не нажмете на определенную скриптом область, например, на кнопку «Play», чтобы посмотреть фильм.
Pop-up — более навязчивый вид рекламы. Чаще активируется по аналогии с кликандерами. Если в случае с попандером рекламная вкладка не прерывает активную сессию, то тут она не оставляет пользователю никакого выбора —. окно с посадочной страницей открывается перед пользователем сразу же, и подавляющее большинство его просто скипает. Конверт выходит соответствующий.
Вертикали для попандеров
Вопреки распространенному мнению о том, что формат неэффективен во многих нишах, при правильном подходе он может стать хорошим бустом для рекламной кампании. Рассмотрим основные вертикали, где его можно применить.
E-commerce
Подойдет для продвижения белой товарки с условной скидкой в «99%»: кошельки, часы, очки и прочее. Продвигать дорогие вещи смысла немного, поскольку такие покупки не импульсивны, а попандеры как раз таки рассчитаны на принятие спонтанных решений.
Нутра
БАДы для стимуляции умственной функции, мужской потенции и все, что не требует специального назначения. Узкоспециализированные средства вряд ли кто-то покупает через popunder.
Гемблинг и беттинг
Главное разместить на посадочной странице самые выгодные бонусы: бездепы, фрибеты, предложения с небольшим вейджером. В общем, все, что может показаться выгодным для новичка и бывалого геймера.
Дейтинг
Знакомства, особенно с эротическим подтекстом, также отлично конвертятся через popunder. Учитывая, что большая часть трафика в рекламных сетях идет через сайты 18+.
Финансы
Продвижение МФО и различных кредитных предложений с помощью Popunder можно встретить довольно часто, но вот для инвестиций такой рекламный формат будет малоэффективным — там нужны вложения, а люди не всегда готовы вкладывать деньги по случайно открывшейся ссылке.
Свипстейки
Рулетки с призами или подарочные боксы. Хороший конверт показывают страницы с уведомлениями о том, что можно выиграть iPhone, PlayStation или другую дорогостоящую технику. Иногда пользователь может увидеть сообщение о том, что приз он уже выиграл. Осталось только нажать кнопку «Получить».
Как выбрать оффер для попандеров?
Особенность и в то же время недостаток popunder — его неожиданное появление в самый неподходящий для юзера момент. Отталкиваясь от этого, нам будут интересны следующие офферы:
- С готовыми интерактивными страницами. К примеру, где пользователь может «покрутить» слот или сыграть в краш-игру и выиграть джекпот, а чтобы забрать его, останется пройти регистрацию.
- С бонусными страницами. Это распространенный подход, где предлагается получить 777% на первый депозит. Особенно работает с игроками, которые хотят проверить удачу в новом казино или БК.
- Со страницами, на которых есть колесо фортуны. Часто на них же размещают информацию о бездепах, фриспинах и ценных призах. Так пользователь может посчитать, что ему уже повезло, принять импульсивное решение, зарегистрироваться и внести депозит.
Сейчас найти рекламодателей с готовыми промоматериалами — задача не самая сложная. Тот же 1win предлагает огромную пачку посадочных страниц — остается выбрать подходящую.
Как рекламировать с помощью попандера?
Если приняли решение, что popunder — ваш вариант, можно действовать по следующему алгоритму:
- Выбираем рекламную сеть. К примеру, EVADAV — она предлагает широкий выбор вертикалей, а также более 50 кастомных опций для таргетинга и оптимизации рекламной кампании.
- Настраиваем таргетинг. Устанавливаем ГЕО, выбираем тематику сайтов, определяем пол и возраст (но можем лить и на широкую аудиторию, так как не все ресурсы партнеров предполагают регистрацию) и работаем с дополнительными настройками: устройство, ОС и прочее.
- Подбираем посадочную страницу, которая будет открываться в новой вкладке при переходе на сайт. Иногда для бóльшего конверта или при наличии уникальных идей ее можно сделать самостоятельно или привлечь специалиста, но это раздует бюджет и отнимет время.
Заключительный этап — тестирование. Запускаем разные страницы на одну и ту же аудиторию, меняем дополнительные настройки. Лучшие варианты оставляем и увеличиваем для них бюджет. Кроме этого успешные связки можно переносить в другие рекламные сети, охватывая еще больше аудитории.
Отношение посетителей и поисковиков
А здесь и гадать не нужно — львиная доля пользователей закроют вкладку, не успев даже мельком ознакомиться с содержимым. К тому же popunder относится к разновидностям раздражающей рекламы: пользователи специально устанавливают блокирующие расширения, вроде Adblock, поэтому многие ваши промо просто не увидят.
Как будут взаимодействовать с рекламой те, кто все же перешел на страницу, зависит от оффера. Если он «выглядит плохо», то и эта часть аудитории потеряется.
Чем компенсирует такое отношение посетителей? Дешевизна трафика и тот факт, что лиды все равно приходят.
А что касается поисковиков, то их позиция в отношении popunder тоже негативная. Компания Яндекс еще в 2009 году заявила, что сайты, использующие подобный метод монетизации, будут ранжироваться ниже, чем те, которые не будут показывать своим пользователям несколько нежданных окон с рекламой.
Насколько попандеры эффективны?
Popunder на самом деле эффективный инструмент в арсенале вебмастера, и вот почему:
- Обход баннерной слепоты. Пользователи часто игнорируют баннеры. Здесь же реклама открывается в новом окне, привлекая больше внимания.
- Низкая стоимость продвижения и высокий ROI. Источник и вправду дешевый. В Tier-3 странах CPM (цена за 1 000 показов) стартует от $0,5.
- Высокий CTR и конверсия. Данные аналитиков говорят, что CTR для попандеров в 6 раз выше, чем для баннерной рекламы.
Главное, мониторить статистику и отказываться от того, что показывает плохие результаты. Все как и в других источниках.
Примеры попандеров
На ПК с таким видом рекламы, вероятно, встречался каждый. При попытке зайти на интересующий сайт вы видите следующую картину:
На смартфоне popunder выглядит похожим образом:
Popunder на смартфоне выглядит несколько иначе, но посыл у них один и тот же
Посадочные страницы, куда попадает пользователь, «анонсируют» бесплатные ставки, бонусы или возможность выиграть роскошный приз. Вот несколько примеров:
Плюсы и минусы попандеров
В завершение разберем слабые и сильные стороны рекламного формата. Возможно, это поможет вам принять окончательное решение насчет того, использовать такой источник или нет.
Минусы попандеров
- Отрицательное отношение целевой аудитории. Вероятно, мало кому может понравиться множество открытых вкладок с рекламным содержанием.
- Зависимость от апдейтов браузеров и расширений. Если сегодня Adblock или условный Chrome пропускают такую рекламу, то не факт, что уже завтра они ее не заблокируют.
- Высокий процент «ботов». Считается, что попандеры «генерируют» много пустого трафика из-за навязчивого формата. Во вкладку с рекламой могут переходить случайно или из любопытства.
Плюсы попандеров
- Низкая цена. Повторимся, CPM стартует от $0,5.
- Топовый источник для новичков. Для запуска не нужно работать с креативами, глубокими настройками аудитории и дополнительными инструментами, вроде клоаки, антидетект-браузеров и прочих расходников.
- Широкий охват. Особенно полезно, когда кампании работают на узнаваемость бренда.
Заключение
Popunder может стать эффективным источником, несмотря на негативное отношение со стороны пользователей, поисковиков и даже некоторых вебмастеров. С опытом конверт и, соответственно, ROI могут быть стабильно на высоком уровне.
