Представьте, как было бы удобно, если бы пользователь кликал по креативу, и в этот момент система анализировала его ГЕО, устройство и другие параметры, а потом показывала бы ему релевантную страницу с оффером. А ведь smartlink как раз и решает эту задачу.
В новой статье редакция G GATE MEDIA разбирает, что такое умные ссылки, в каких вертикалях их можно использовать, как их создавать самостоятельно и какие преимущества они дают вебмастеру в арбитраже трафика.
Что такое смартлинк?
Прежде чем перейти к деталям, давайте для начала все же разберемся с вопросом о том, smartlink — что это такое? Речь идет об «умной» ссылке, которая автоматически перенаправляет пользователей на один из наиболее подходящих офферов или посадочных страниц, основываясь на результатах анализа ГЕО, устройства, ОС, браузера, языка и других параметров юзера.
Очевидно, что таким образом смартлинк в арбитраже трафика повышает эффективность рекламной кампании. Вместо того, чтобы вручную запускаться под каждый оффер и ГЕО, вебмастер использует одну ссылку, в которую может «зашить» более 100 различных посадочных страниц.
Как работает «умная» ссылка: арбитражник запускает рекламную кампанию с одной линкой сразу на несколько ГЕО. Допустим, он использует «универсальный» креатив с популярным слотом и кнопкой Play. Когда на крео кликнет пользователь из Германии, он попадет на местное казино, предлагающее приветственный бонус в евро. Если рекламу увидит игрок из Индии и нажмет на этот же креос, то он уже попадает на платформу, где ставки принимают в рупиях, и, например, проходит акция, посвященная Макасакранти — индийскому зимнему празднику. Анализ пользователя при этом займет всего несколько секунд.
В каких вертикалях используется смартлинк?
Умные ссылки универсальны, их можно использовать в любой нише арбитража для оптимизации трафика и более эффективной его монетизации. Вот основные вертикали, где smartlink будет полезен:
- Гемблинг и беттинг. В основном, смартлинк используют для сортировки пользователей по ГЕО, но иногда применяют и более изощренные фильтры. К примеру, мужчины попадут на страницу со звездами футбола, а женщины будут перенаправлены на такой же преленд, но уже с изображениями футболисток.
- Дейтинг. Здесь «умная» ссылка нужна для распределения трафика по полу (например, могут быть разные страницы регистрации), ГЕО, языку или культурным предпочтениям. Дополнительно могут быть учтены интересы, которые фильтр получит из cookie пользователей.
- E-commerce. В данном случае smartlink будет переадресовывать пользователей на магазины, доступные в их регионе, а также может сортировать юзеров по полу, чтобы, например, показывать женщинам женскую товарку, а мужчинам — мужскую.
- Игры. Если речь идет о мобильных приложениях, то «умная» ссылка может распределять трафик по операционной системе и отправлять пользователей с «яблочными» девайсами в App Store, а Android-юзеров — в Google Play.
- Нутра. Хотя в этой вертикали smartlink используют не часто, здесь такие ссылки тоже встречаются. В основном их используют все для той же сортировки по полу и возрасту — для одного и того же нутра-оффера бывают разные посадочные страницы, нацеленные на разные сегменты аудитории.
Смартлинки применяются и в других вертикалях. И это вполне оправдано, ведь от этого инструмента одни сплошные плюсы: не нужно создавать множество кампаний под каждый сегмент аудитории, конверсия растет, да и управлять трафиком становится проще.
Как самостоятельно создать смартлинк
Иногда такую функцию предоставляет партнерская программа — достаточно запросить доступ к инструменту через службу поддержки. Есть партнерки с офферами, в которых смартлинк уже встроен. Например, одна из таких — MyLead. Здесь нужно перейти в список со всеми предложениями и в фильтрах установить галочку напротив «Smartlink».
Когда арбитражник берет оффер в работу, он получает доступ к настройкам сегментации «умной» ссылки. Можно установить перенаправление пользователей на разные промо, исходя из интересующих ГЕО, разных полов, возрастов и других параметров.
Если же партнерская программа не предоставляет такого инструмента, его можно создать самостоятельно. Для этого нужны навыки программирования и немного времени. Не умеете программировать — привлеките специалиста. Цена вопроса — от $100. Понятно, что стоимость может быть выше, смотря насколько сложная и срочная задача.
Как использовать смартлинк в партнерском маркетинге?
В арбитраже трафика «умные» ссылки применяются не только для сегментирования аудитории. С их помощью можно реализовать важные для работы процессы.
- Анализировать источники трафика. Smartlink имеет встроенную аналитику. На основе этих данных можно определить, какие источники приносят наибольшую часть лидов, а какие просто скручивают бюджет, и их пора отключить. Также можно анализировать посадочные страницы, когда их несколько и все они «связаны» с одним и тем же оффером, и корректировать настройки таргетинга — убирать ту часть аудитории, которая не регистрируется в казино или БК.
- Работать с остаточным трафиком. Если попался пользователь, который не подходит под текущие офферы, смартлинк может отправить его на промежуточную посадочную страницу, где он оставит свои контактные данные. Когда подходящее предложение появится — его можно «добить» письмами на электронную почту или SMS на телефон (это, конечно, условный пример — лучше собирать ссылки на их аккаунты в социальных сетях).
- Масштабироваться. И не только увеличивая бюджет на 10–20% ежедневно в текущих источниках, но и подключая новые. На одну ссылку могут работать сразу несколько рекламных каналов: FB*, Google, Tik Tok, SEO, In-App, пуши, попсы, direct click.
При работе с «умными» ссылками в affiliate marketing не забывайте регулярно перепроверять настройки. Офферы могут обновляться, а значит, важно следить за их актуальностью (возможно, матч, на который предлагается ставить, уже давно прошел) и конкурентоспособностью — они не должны выглядеть устаревшими на фоне предложений других рекламодателей.
Преимущества смартлинков
«Умные» ссылки — это безусловно удобный и полезный инструмент. У них много плюсов, но давайте выделим три ключевых преимущества, почему все же стоит использовать smartlink в рекламных кампаниях.
- Улучшенная аналитика. Перед вами будут данные об источниках трафика, ГЕО, устройствах и даже браузере с операционной системой. На основе этих данных можно оптимизировать посадочные страницы под самый популярный сегмент аудитории и таким образом увеличить конверсию.
- Эффективная локализация. Перед пользователями будут открываться страницы с соответствующей валютой, культурными особенностями ГЕО и на языке пользователя.
- Экономия времени и ресурсов. $100 единоразово, и вам больше не придется настраивать отдельные кампании под каждое ГЕО и кластер ЦА. Время можно потратить на работу с аналитикой и последующее масштабирование.
Заключение
Смартлинк не просто инструмент, а стратегический помощник в арбитраже трафика. Он минимизирует рутинные задачи и улучшает конверт пользователя в лида. Можно сказать, что трафик — это топливо, а smartlink — двигатель, который помогает с максимальной эффективность преобразовывать его в положительный ROI.
*Социальные сети, запрещенные на территории РФ.
