Пока в тренде affiliate-маркетинга доминирует Facebook* и Google, под меньшим вниманием оказываются остальные источники. Некоторые из них присутствуют на рынке годами и исправно дают высокий CR — главное знать, как их использовать.
Одним из таких сорсов можно назвать кликандер — формат из рекламных сетей, который по-прежнему востребован для работы с популярными вертикалями.
Понятие кликандера
Кликандер — это окно с рекламной ссылкой, которое открывается в новой вкладке после любого взаимодействия посетителя с исходным сайтом. Таким действием может быть клик по любому элементу страницы. При этом автоматического перехода на эту вкладку нет: как правило, человек даже не замечает, что у него в браузере появилось новое окно, и обнаруживает страницу с оффером позже.
Кликандер всегда работает в связке с так называемым сайтом-донором: обычно это информационные или развлекательные ресурсы без коммерческих услуг. Они, в свою очередь, получают выплаты от рекламных сетей за размещение попс-рекламы.
По сравнению со стандартными методами залива clickunder гораздо менее навязчивый: рекламную вкладку всегда можно закрыть или просто не заметить. С другой стороны, цена на него значительно ниже, как и на любой вид попс-трафика.
Отличия Кликандера от Попандера и Попапа
Кликандер относится к видам агрессивной интернет-рекламы, но вызывает меньшее раздражение, чем похожие механики залива. Он не всплывает сверху текущего окна, как попап, а реклама открывается только после клика пользователя, а не открытия исходного сайта, как у попандера.
С другой стороны, CR кликандера все же будет ниже, чем у попапа. Это связано с тем, что рекламу увидит меньше пользователей, и хотя она не будет казаться настолько же навязчивой, но и привлечет к себе не такое большое внимание.
Преимущества кликандеров
Работать с clickunder-трафиком и тестировать связки приятно ввиду невысоких цен и большой емкости рынка: аудитория в избытке, и проверить новую гипотезу не составит труда. Это хорошая возможность для тех, кто делает первые шаги в арбитраже трафика. Кроме того, к вашим услугам достаточно лояльная модерация: кликандер можно запускать на серые вертикали, не боясь банов и отклонов.
Clickunder также не требует создания креатива: цепочка залива уменьшается, ведь пользователь открывает лендинг, сам того не подозревая. Это не только экономия времени и денег, но и отсутствие необходимости в сплит-тестах, поскольку пользователь сразу попадает на посадочную страницу, как только закроет старую вкладку. А еще этот формат легко адаптируется под все популярные устройства, включая смартфоны, компьютеры, планшеты и ноутбуки.
Недостатки кликандеров
Главный минус использования clickunder-объявлений — это работа с холодной аудиторией: человек изначально не ищет рекламный запрос и не демонстрирует соответствующие интересы. Есть высокая вероятность, что ЦА просто не будет интересно ваше предложение.
Это подтверждает и другой минус. В рекламных сетях нельзя настроить таргет на определенный пол или возрастную категорию. Доступны, как правило, только устройства, ГЕО, сайты, где будет появляться кликандер, и время показа.
Кроме того, кликандер как источник не гарантирует полностью живую аудиторию: как и в других видах попс-рекламы, здесь можно получить массу ботового трафика. В рекламных сетях обычно есть антифродовые инструменты, но и они не гарантируют привлечение только реальной и активной аудитории.
Вертикали под кликандер
Далеко не все ниши подойдут под clickunder: эта механика залива оптимальна для воздействия на импульсивных людей, у которых быстро возникает желание купить товар или воспользоваться услугой. Под такой запрос подойдут:
- гемблинг,
- беттинг,
- дейтинг,
- свипстейки,
- утилиты.
Кликандер дает слабую конверсию на сложные действия вроде заполнения многостраничной заявки, поэтому этот источник следует аккуратно тестировать при заливе на финансы и другие подобные офферы. А в работе с нутрой лучше сделать ставку на средства и препараты с wow-эффектом, чтобы лендинг справился с задачей привлечь покупателя без использования креатива.
Как сделать кликандер эффективным
Есть несколько рекомендаций по эффективному заливу через кликандер. Во-первых, лучше использовать прелендинг: он обеспечит дополнительное привлечение внимания к продукту. Не забываем, что в механике clickunder-трафика отсутствуют креативы, поэтому голый лендинг с формой обратной связи вряд ли будет интересен пользователю.
Что касается работы с аудиторией, важно грамотно сузить ЦА за счет фильтров, представленных в каждой крупной рекламной сети. Изначально кликандер дает неограниченный географический выбор: вы можете потратить большой бюджет за считанные часы и даже минуты, рассеяв его по слишком широкой выборке. Чтобы этого не случилось, заранее настраивайте несколько параметров таргетинга:
- ГЕО,
- устройство,
- браузер,
- оператор связи,
- ОС,
- ISP.
В процессе тестирования гипотез блэклисты не нужно подключать, поскольку вы собираете информацию обо всех доступных источниках трафика. Используйте их при получении первых вводных данных, а еще поставьте лимит на количество показов: оптимальной частотой на пользователя считается один-два показа в сутки.
Где купить кликандер-трафик
Clickunder относят к одной из наиболее популярных разновидностей попс-трафика, который по умолчанию представлен во всех топовых рекламных сетях. Их очень много, поэтому приведем только несколько популярных платформ:
- RichAds,
- Kadam,
- UngAds,
- PopUnder.net,
- Tranding.bid и другие.
В каждой сети действует собственная система ценообразования, поэтому конечная стоимость показа может различаться. Альтернативой может быть оплата за клики, которая позволит ограничить расход бюджета и платить только за целевых рефералов.
Оплачивается кликандер-реклама по модели CPM, то есть за тысячу показов.
Бюджет и расходники под кликандер
Для того, чтобы запустить clickunder-трафик, достаточно минимальной оборотки: первую кампанию можно залить на сумму $50-100. Другой вопрос, что ее вряд ли будет достаточно для сплит-теста различных лендингов и прокладок. Но это все равно гораздо дешевле, чем работа с условным Facebook*.
Кликандер также не требует больших затрат на расходники. Услуги рекламных сетей можно оплатить любым удобным способом, а еще нет необходимости в антидетект браузере, прокси и отфармленных аккаунтах. Вам даже не нужно платить дизайнеру за креативы, поскольку они не используются в работе с этим источником. Может потребоваться только кастомизация дефолтного лендинга или прокладки, чтобы сделать ее более эффективной и конвертящей.
Заключение
Clickunder — популярная разновидность попс-трафика, которая отличается менее агрессивным подходом к аудитории и чуть более низким конвертом. Кликандер-трафик подойдет для залива на серые вертикали и те товары, в продаже которых можно создать импульсивное желание покупки у пользователя.
*деятельность организации запрещена на территории РФ
