Дейтинг — что это? «Вечнозеленая» вертикаль. Рынок онлайн-знакомств непрерывно растет. Люди готовы покупать подписки и пользоваться услугам специализированных сервисов, лишь бы найти «вторую половинку». Наша задача — привести их на нужный сайт и забрать свое вознаграждение.
В материале поговорим о том, что такое dating, почему стоит зайти в эту нишу, сколько здесь платят, как выбрать оффер и посчитать доходность рекламной кампании.
Что такое дейтинг-трафик?
Речь идет о людях, которые ищут новые знакомства. Цели у них могут быть разные: длительные отношения, разовые свидания или встречи с более специфическим подтекстом.
Наша задача — привести их на сайты-офферы, где они зарегистрируются и займутся реализацией своих романтических планов. А мы можем начинать подсчитывать вознаграждение, которое за это нам выплатил рекламодатель.
Dating считается «вечнозеленой» вертикалью. Если тот же беттинг имеет определенную сезонность и «стреляет», когда в мире спорта проходят грандиозные события, то любовь не знает ни возрастов, ни времен года.
Это открывает перед арбитражниками широкое пространство для маневра: практически никаких ограничений по возрасту (в пределах общепризнанных норм, конечно), сотни ГЕО, а подходы к креативам ограничиваются лишь фантазией веб-мастера.
Почему стоит выбрать дейтинг-вертикаль?
Выделим главные преимущества этой ниши — от лежащих на поверхности до неочевидных:
- Широкая и разношерстная аудитория. На сайтах знакомств «сидят» люди с разным семейным положением, разной возрастной категории и иногда даже с не совсем стандартным гендером. Уже сейчас суммарная аудитория приложений и ресурсов для знакомств составляет 441 млн человек, а к 2027 году может достигнуть 475 млн и продолжить расти.
- Высокий спрос на внутренние покупки на сайтах знакомств. Да, пользователи подобных ресурсов активно покупают всевозможные бустеры, закрепление в разделе «Люди рядом» и статусы, например «Король этого вечера». В 2024 году прибыль сферы достигла $3,99 млрд. Ожидается, что к 2027 году годовая выручка достигнет $4,71 млрд при среднем ежегодном темпе роста (GAGR) в 5,7%. Так что деньги тут определенно есть.
- Привлекательные выплаты для арбитражников. Мало того, что в вертикали есть много моделей оплаты (о них расскажем чуть позже), так и платят здесь весьма неплохо. Обычная регистрация может стоить рекламодателю больше $10, а по RevShare веб-мастерам могут отчислять до 75%.
- А еще в dating достаточно легкий старт. Для привлечения лидов можно использовать даже дешевые источники трафика. Главное, правильно подобрать оффер. Да и подход к креативам найти несложно. Достаточно немного эротики, призыва с сексуальным подтекстом, и первые переходы не заставят себя долго ждать.
Разновидности вертикали
Вероятно, многие читатели могли и не слышать о существовании площадок для поиска второй половинки, кроме как Tinder, Badoo и Дайвинчика. А они есть, и их немало. Дейтинг-вертикаль можно разделить на следующие группы:
- Мейнстрим. «Классические» ресурсы, где люди ищут традиционные отношения. Часто такие сайты позволяют отфильтровать анкеты по интересам, возрасту, наличию вредных привычек и прочим параметрам.
- 18+. Здесь пользователи знакомятся друг с другом для, так скажем, разовых встреч. Есть даже сайты, посвященные определенным фетишам и нестандартным сексуальным предпочтениям.
Раньше выделяли всего две категории подобных ресурсов. Но на дворе 2025 год, и теперь в партнерских программах можно найти офферы с сайтами для знакомств людей нетрадиционной ориентации, браузерными играми для взрослых, вебкам-порталами и всем тем, что так или иначе связано с adult-тематикой.
Целевая аудитория сайтов знакомств в 2025
Несмотря на то, что найти любовь можно и в 70 лет, «срисовать» портрет аудитории, которая в большей степени реагирует на дейтинг-креатив, вполне реально. Как показывают исследования, мужчины чаще регистрируются на сайтах и в приложениях для знакомств. И обычно это люди среднего возраста — 35–44 лет. Они активнее ищут партнеров, чем молодое поколение. Возможно, это объясняется «травмами» после развода или привычкой быть в отношениях (это, кстати, также можно использовать в крео).
Однако не стоит рассматривать как потенциальных лидов исключительно 40-летних мужчин. Экспериментируйте, настраивайте кампании на разные возрастные категории и гендеры. Можно попробовать найти ГЕО, где проживает больше всего одиноких женщин, и помочь им найти пару — это святой долг арбитражника.
Какие ГЕО лучше всего конвертятся в дейтинге?
Еще раз подчеркнем: dating популярен во всем мире. Люди заводят романтические знакомства как в Африке, так и в США. Однако последние исследования показывают, что в рейтинге стран, которые больше всего приносят денег в сферу онлайн-знакомств, лидируют как раз Соединенные Штаты, Китай, Индия, Германия и Великобритания.
Но не спешите сразу заходить в Tier-1. Здесь большая конкуренция, да и бюджет нужен солидный. А еще можно легко уйти в минус и даже не вернуть вложения. Для теста лучше начать с Tier-3 (или Tier-2, если есть опыт работы в других вертикалях).
Модели оплаты в дейтинге и адалте
В этой вертикали лиды могут оплачиваться по пяти разным моделям. Давайте по порядку: от всем известных к более «экзотическим».
RevShare
Всем знакомая модель оплаты. По ней арбитражник получает процент с дохода площадки от приведенного пользователя, когда он покупает подписку, продлевает ее или пользуется какими-то дополнительными услугами.
В dating-вертикали процент арбитражника может достигать 75%. Но это не значит, что вы получите $7,5 из $10 потраченных. Сначала площадка вычтет собственные расходы, налоги и прочие издержки и только после этого отсчитает ваши 75%. Реально из $10 можно получить около $6.
PPS
Расшифровать аббревиатуру можно как «оплата за продажу». Главное отличие от RevShare в том, что вознаграждение веб-мастеру начисляется единоразово. Например, за первую покупку в приложении или первую оплату подписки. По RevShare же арбитражник получает свою «долю» на протяжении всей активности привлеченного пользователя.
PPL
Здесь речь идет об оплате за лид. Что может считаться лидом в дейтинге? Например, регистрация и оформление пробной премиум-подписки, заполнение анкеты или подтверждение почты и номера мобильного телефона. Выплаты фиксированы и могут варьироваться от $0,5 и до десятков долларов, в зависимости от ГЕО, источника и самого оффера.
SOI
По такой модели платят за единичное простое действие. Это может быть регистрация, заполнение анкеты или прохождение верификации.
DOI
Работает по аналогии с SOI, но для начисления вознаграждения пользователь должен выполнить два определенных действия, например, пройти регистрацию и подтвердить адрес электронной почты.
Это основные модели оплаты, которые популярны в dating-вертикали. Какую выбрать — зависит от трафика, возраста ЦА, ГЕО и прочих параметров. Если рекламодатель требует от лида пройти сложную верификацию или выполнить большое количество действий, а ваши креативы нацелены на людей 50+, то есть вероятность, что бóльшая часть пользователей «сольется» из-за непонимания, чего от них хотят.
Бесплатные источники трафика
Прежде чем перейти к выбору партнерской программы и самого оффера, нужно определиться с источником, откуда будет идти трафик. Как вы уже поняли, есть бесплатные и платные варианты. Начнем с первых.
К УБТ (условно-бесплатным источникам) можно отнести:
- Instagram* и его возможность публиковать Reels;
- Tik Tok;
- YouTube Shorts.
Дополнительно можно выделить VK, Одноклассники, Telegram и другие социальные сети, где есть потенциальная аудитория.
Каким образом привлекать лиды? Что касается Instagram, Tik Tok и YouTube Shorts, то в этих социальных сетях арбитражники публикуют ролики. Часто они содержат кадры различных девушек, которые сопровождаются подписями о том, что им не хватает второй половинки. Все, что остается сделать мужчинам, — перейти по ссылке из профиля и пройти регистрацию.
Иногда видео содержат эротический характер, если веб-мастер выбрал оффер платформы для разовых встреч. Да, конверт здесь будет выше, но баны аккаунтов в соцсетях в таком случае прилетают гораздо чаще.
Если говорить о VK, Одноклассниках и TG, то здесь веб-мастера в основном действуют так: создают профиль, ставят аватар красивой девушки, указывают основную информацию о ней и добавляют заветную ссылку. А дальше в атаку идет спам под любыми постами, которые читает ЦА. Наверняка вы видели, что первые комментарии под множеством публикаций в TG оставляют именно «девушки», ищущие любви и ласки.
Платные источники трафика
Сюда можно отнести все платформы, где за размещение рекламных объявлений придется заплатить, например, FB*, Google Ads, Tik Tok Ads, пуши, нативная реклама, попандер и другие. Предлагаем подробнее обсудить четыре лучших источника для продвижение сайтов знакомств.
Топ-4 источника трафика для дейтинга
Для этой ниши мастхэвом считаются Push и In-Page, тизерная, нативная реклама и социальные сети. Веб-мастера используют их как по отдельности, так и в комбинации друг с другом для максимального охвата целевой аудитории.
Push-сети
Незамысловатый в настройке и запуске источник. Пользователи сами соглашаются на получение таких уведомлений на сайтах или даже на системном уровне. Учитывая, что аудитория часто уже прогретая, он в большей степени положительно реагирует на подобные уведомления. Стоит такая реклама недорого, от $0,5 за 1 000 показов, а показатель CR достаточно высокий.
Для запуска можно использовать сети EVADAV или AdProfex. Суммарно они генерируют более 4 млрд показов ежедневно.
In-Page сети
Эти рекламные объявления по внешнему виду часто не отличаются от классических пушей. Но для отображения им не нужно разрешение пользователя. Они появляются автоматически, когда юзер заходит на определенные сайты, часто с эротическим содержанием.
Поэтому офферы сайтов для поиска длительных отношений здесь не совсем актуальны. Таких пользователей чаще интересуют встречи без обязательств. На этом и стоит сфокусироваться при создании крео.
Для запуска можно использовать тот же PropellerAds.
Тизерная и нативная реклама
По сути, это баннеры. Главное отличие между тизеркой и нативкой заключается в том, что первая не скрывает, что она реклама, а вторая органично встраивается в сайт, пытаясь создать впечатление, что это его неотъемлемый элемент. Нативная реклама может «маскироваться» под обложку статьи, под видео и другой контент, за которым пользователь и пришел.
Для dating подходят оба варианта, но не забывайте про баннерную слепоту. Поэтому упор лучше сделать все-таки на нативную рекламу.
Для запуска можно воспользоваться сервисом Taboola.
Социальные сети
FB* — это уже золотой стандарт в мире арбитража трафика. Во-первых, огромная аудитория в сотнях ГЕО. Во-вторых, есть возможность установить множество настроек, вплоть до политических убеждений. Это позволяет убрать нецелевой сегмент и показывать объявление только тем, кто заинтересован в онлайн-знакомствах в настоящее время.
Но dating-трафик «обитает» и в других соцсетях. Запускаться можно через Google Ads, YouTube, Pinterest, Tik Tok, Яндекс и TG. Главный минус работы с официальной рекламой в социальных сетях — продвигать офферы 18+ не получится. Да и бюджет «кусается». Нужны деньги на тесты, а для масштабирования дейтинг-арбитража — расходники в виде аккаунтов, прокси, антиков и прочих вспомогательных инструментов.
Как выбрать dating-партнерку?
Здесь, как и в других вертикалях, нужно смотреть на репутацию, количество офферов, разнообразие категорий, модели оплаты, платежные методы и требования к источникам. Можем посоветовать два варианта:
- Affi.co — партнерская программа, работающая с 2018 года. Предлагает лить трафик на офферы сайтов знакомств и adult-ресурсы. По PPL готовы платить от $1, а выплаты проводят от $10 на популярные платежные системы и криптовалюту. Арбитражникам с большими объемами трафика готовы предложить индивидуальные условия.
- Datify — ПП предлагает более 2 000 офферов в категориях дейтинг, вебкам и 18+ игры. ГЕО — весь мир. Вознаграждения начисляются по разным системам оплаты. Выплаты проводятся раз в неделю, если на балансе больше $10 — на карты, крипту и платежные системы.
Как выбрать? Если работаете по СНГ, идите в Affi.co. Интересны другие ГЕО — значит, есть смысл обратить внимание на Datify.
Критерии выбора оффера: анализ целевой аудитории и ее потребностей
Если открыть личный кабинет в некоторых партнерских программах, то это просто бесконечное полотно разных сайтов и приложений для знакомств. Как выбрать, на что лить? Нужно обратить внимание на следующие критерии:
- Особенности ГЕО. К примеру, в Индии из-за их культурных ценностей более популярны сервисы для серьезных отношений. А вот в США высоким спросом пользуются, наоборот, разовые встречи. Перед выбором дейтинг-оффера нужно проанализировать менталитет местных мужчин и женщин в определенном ГЕО и, отталкиваясь от этого, выбрать категорию оффера.
- Тип устройства. Кажется, мелочь, а вот и нет. В развивающихся странах количество мобильного трафика выше. Поэтому в этих регионах лучше продвигать мобильные приложения или сайты с проработанной адаптацией для смартфонов. В ГЕО, которые беднее, наоборот, можно выбирать платформы, ориентированные на десктоп-трафик.
- Местные ограничения. В некоторых странах, особенно арабских с сильным религиозным укладом, существуют определенные ограничения. Здесь нужно работать с нишевыми офферами, которые акцентируют внимание на серьезных отношениях или супружеских знакомствах (не разовые встречи, а именно свидания с намерением сыграть свадьбу, родить сына, посадить дерево).
Вот эти неочевидные критерии помогут выбрать оффер, который будет способен показать высокую конвертацию случайного пользователя в лида. Не берите наобум. Так можно попасть на предложение, которое никому не интересно в выбранном регионе, и даже крутые креативы в этом случае не спасут.
Как формируется дейтинг-заработок: оценка конверсии и доходности оффера
С этими показателями нужно работать обязательно. Иначе рискуете улететь в минус и даже не заметить этого. Давайте разберем все самые важные метрики по порядку.
Конверсия
Выполнение пользователем определенного рекламодателем действия. Например, регистрации на сайте или скачивание приложения. Приемлемая конверсия от 1% до 10%. Это значит, каждый 10–100-й пользователь, перешедший по рекламе, должен сделать аккаунт.
Если показатели ниже одного процента, значит, веб-мастер не попал в аудиторию или креативы не конвертят и их нужно переделывать.
Доходность
Если работаете по фиксированным ставкам (PPL, SOI, DOI), то можно использовать стандартную формулу для расчета возврата инвестиций (ROI):
Если работаете по RevShare, здесь провести точные расчеты не получится. Пользователь, который сейчас еще не принес дохода, может принести его, например, через месяц. Лучше всего выбрать определенный временной промежуток (месяц или, скажем, год) и подводить финансовые итоги по формуле для вычисления ROI.
Как запускать дейтинг-офферы?
Приближаясь к завершению материала, обсудим самое важное и интересное — запуск рекламной кампании. Как выбрать тип оплаты, найти работающий источник, подобрать крео и определить лучший оффер — обо всем по порядку.
Выбираем тип оплаты
Здесь многое зависит от опыта веб-мастера и понимания целевой аудитории в определенном регионе:
- новичкам подойдут модели PPL и SOI. Они не требуют от пользователя покупок и позволяют получить быстрые результаты с минимальными затратами.
- опытным арбитражникам можно рассматривать PPS и RevShare. Они обеспечивают более высокий доход, но требуют лучшего таргетинга и понимания поведения пользователей.
Если подытожить, то лучше набраться опыта с оплатой за регистрацию или другое определенное действие и позже перейти, например, к модели RevShare для построения долгосрочной доходности.
Ищем работающий источник
Здесь тоже рекомендации можно разделить на две категории: для новичков и опытных веб-мастеров.
Недавно прибывшим в дейтинг-вертикаль лучше обратить внимание на пуши, In-App и Popunder рекламу. Если бюджет стремится к нулю, то идите в УБТ — создавайте креативные видеоролики на тему знакомств, призывайте пользователей открыть ваш профиль и перейти по ссылке.
Если вы уже опытный веб-мастер, выбирайте социальные сети или видеоплатформы, вроде YouTube, запускайте нативную и тизерную рекламу или пробуйте свои силы в SEO (сложный, но качественный и долгосрочный источник).
Подбираем подход к креативам
Вот такие креативы можно использовать для знакомств с целью завести длительные отношения:
Следующие крео подойдут под вебкам-офферы. Все самое интересное закрыто, что подталкивает пользователя кликнуть, чтобы снять цензуру:
Ниже приведены примеры рекламных материалов, которые можно использовать для сервисов, где люди знакомятся для разовых встреч.
А следующий креатив подойдет для привлечения юзеров на сайт для нетрадиционных знакомств.
Определяем лучший оффер
Если вы готовы углубляться в изучение какой-то нетипичной платформы, где у людей различные фетиши или практикуются однополые знакомства, то стоит рассмотреть соответствующие дейтинг-офферы. Из-за их специфики конкуренция здесь всегда ниже, а платят как раз таки больше, чем за привлечение пользователя на обычный сайт, вродеTinder.
Если же у вас пока мало опыта в dating-вертикали, лучше не рисковать и выбрать традиционный оффер, где нужно привлекать пользователей, которые хотят построить отношения для создания семьи в будущем. Так вы научитесь понимать подходы, которые могут сработать, и сможете быть на одной волне с целевой аудиторией.
Заключение
Дейтинг — это вертикаль, которая будет актуальна всегда. Желание завести отношения или найти партнера для встреч никуда не денется. Это дает огромное пространство для поиска новых подходов к креативам и настроек рекламных кампаний. Главное, изучить целевую аудиторию, найти привлекательный оффер и постараться свести друг с другом два страдающих от одиночества сердца.
*Социальная сеть, запрещенная на территории РФ.
