Петр Лесинский 5+ лет опыта в iGaming на стороне продукта — онлайн-казино. Прошел путь от сотрудника службы поддержки до главы отдела retention.
Совместно с аналитиками из 01.tech разобрали, какие бренды лидируют по органическому трафику в ключевых ГЕО ЛатАма, какие провайдеры доминируют в каждой игровой категории и за счет чего бренды показывают взрывной рост.
В этой части исследования 01 Global iGaming Report рассматриваем Аргентину, Бразилию, Колумбию, Мексику и Чили — с разбивкой по провайдерам, конкретными кейсами и цифрами.
01 Global iGaming Report — интеллектуальный навигатор глобального iGaming-рынка, основанный на реальных данных, аналитике и экспертизе 01.tech. В отчете мы показали состояние индустрии по итогам 2025 года и прогнозы экспертов на будущее.
Ключевые драйверы роста трафика в регионе:
Топ-5 брендов по объему брендовых запросов в 2025 году:
Аргентинский игрок консервативен — ему важен известный бренд. Поэтому в Live-сегменте монополию держит Evolution. Pragmatic Play не может перебить узнаваемость и ассортимент конкурента. Зато в слотах ситуация обратная: Pragmatic Play здесь — абсолютный фаворит. Второе место занимает Hacksaw Gaming за счет силы бренда, но сильно уступает в объемах лидеру.
В быстрых жанрах конкуренция живее. В краш-играх Pragmatic Play делит рынок с Reel Kingdom и Spribe. А в категории Instant трафик распределен между тремя крепкими игроками — Shuffle Games, Coin Machine Gaming и BGaming.
В маркетинге конкурируют два подхода. Бренд Betano (+2,2 млн запросов) пошел по пути выкупа офлайна, став титульным спонсором лиги и клуба River Plate. А вот Stake (+628 тыс. запросов) работает с диджитал-продвижением. Их драйвер роста — вирусные нарезки заносов, которые разлетаются по TikTok и Reels. Также бренд работает с молодежными субкультурами, спонсируя рэп-баттлы и турниры по футбол-теннису для инфлюенсеров.
1xBet (+330 тыс. запросов) сделали ставку на шоу и киберспорт. Они превратили спонсорство бойцовской лиги Yaguarete FC в развлекательный контент с рок-группами и акробатами. Дополнительно бренд зашел в CS2 через сотрудничество с командами Bestia и 9Z.
В Live-сегменте в топе Evolution за счет огромного ассортимента игр. Провайдер оставляет конкурентов Playtech и Pragmatic Play далеко позади.
А вот в слотах доминирует азиатский провайдер PG Soft, который сумел обойти мировых гигантов Pragmatic Play и Hacksaw Gaming. Он забрал основной объем рынка. Местная аудитория полюбила механику и визуал PG Soft.
В категории краш-игр первое место занимает Pragmatic Play. Spribe со своим Aviator здесь находится только на третьей позиции, уступив второе место Smartsoft Gaming.
В нише Instant-игр трафик делят Hacksaw Gaming и Smartsoft Gaming.
Бренд Superbet (+46,2 млн запросов, рост на 60%), получив инвестиции от Blackstone, заключил контракт с ФК «Сан-Паулу» и стал титульным партнером Серии B. Спонсируя Kings League Brazil, букмекер получил доступ к аудитории Twitch и YouTube. Также Superbet запустил кампанию «Каждый день может быть супер» во всех медиа и сократил время верификации до 3-х секунд за счет внедрения биометрии лица Unico.
Еще круче кейс у 7Games (+9,2 млн запросов). Бренд вырос в 4 раза за счет журналиста Луиса Баччи, который нативно рекламировал казино в новостных сводках.
В Live чаще всего встречается Evolution, но Playtech уверенно держит вторую позицию.
В слотах картина аналогичная: у Pragmatic Play максимальный охват аудитории, а Playtech сохраняет сильные позиции за счет старой базы игроков. Остальные провайдеры масштабируются с трудом.
В нише Crash-игр операторы подключают проверенную связку: Pragmatic Play, Playtech и Reel Kingdom.
В категории Instant явного лидера нет — трафик размыт между Hacksaw, Playtech и Coin Machine Gaming.
Национальный лидер Caliente (почти 10 млн запросов) продолжает расти (+672 тыс.) за счет спонсорства сборной и лиги. Другие драйверы — интеграции в быт мексиканцев через приложения доставки (Rappi) и такси (Uber).
Бренд Betmaster (+839 тыс.) растет за счет агрессивного welcome-оффера, который выше среднего по рынку, и сотрудничества с амбассадорами из UFC и футбола.
Brazino777 (+692 тыс.) собирает трафик с adult-сайтов через прероллы и массово закупает интеграции у инфлюенсеров, которые играют в Aviator и Plinko.
В Live-казино доминирует Evolution, оставляя позади Pragmatic Play и Playtech.
В слотах наибольшее покрытие у Pragmatic Play, но также часто встречаются Play’n Go и Red Tiger.
В краш-играх лидерство удерживает Spribe. В категории Instant самым популярным провайдером оказался iSoftBet, обогнавший более именитых конкурентов.
Лидером по темпам роста стал новичок рынка Betano (+224 тыс. запросов). Бренд подгадал момент для входа в начале 2025 года — тогда интерес к футболу был на пике. Колумбийские клубы принимали матчи Кубка Либертадорес в Боготе и Медельине, а женская сборная играла в Кубке Америки. Спонсором последнего турнира как раз выступал Betano.
Бренд Bwin (+138 тыс. запросов) запустил кампанию «Grandes apuestas». Вместо стандартных призывов «ставь и выигрывай», они сняли эмоциональные ролики с бывшими футбольными звездами Дренте и Чигринским.
В Live-games в топе Evolution, а Pragmatic Play и Playtech идут следующими.
Pragmatic Play здесь доминирует в слотах, конкурентами Play’n Go и Playson остаются крохи трафика.
В категории краш-игр также лидирует Pragmatic Play, обходя Spribe и Smartsoft. Зато в нише Instant есть свой уникальный лидер — Hacksaw Gaming, который опередил Gaming Corps и BGaming.
Главным событием года стал феноменальный рост бренда JugaBet (+2,5 млн запросов, рост на 106%). Они купили чилийский футбол, став спонсорами сразу двух главных соперников — Colo-Colo и Universidad de Chile. Дополнительный охват дали скандальные матчи (отмена игры в Буэнос-Айресе) и работа с легендами футбола (Иван Саморано, Марсело Салас).
Лидер рынка Betano (+1,1 млн запросов) запустил масштабную промо-кампанию с розыгрышем Tesla и призовым фондом около $16 млн. Поддержка популярного актера Кристиана Рикельме и закуп рекламы на спортивных порталах помогли бренду удержать первое место по объему трафика.
Кейс SapphireBet: как собачий серфинг и ИИ-крео увеличили узнаваемость беттинг-бренда в Латинской Америке
Едешь на G GATE CONF? Большой гайд по отелям, ресторанам и достопримечательностям Тбилиси
Из спортзала в стримерское кресло: кейс Togi
«Следующий этап эволюции рынка — выход за пределы чистого арбитража», — Костя, COO Marsa Team, о будущем affiliate-индустрии
Как проходила подготовка масштабного affiliate-ивента GGC