01 Global iGaming Report: топ брендов и гейм-провайдеров по органическому трафику в Африке

Совместно с аналитиками из 01.tech изучили, какие бренды генерируют наибольший органический трафик в Гане и Кот-д’Ивуаре, какие провайдеры лидируют в каждой игровой категории и какие маркетинговые подходы работают на африканском рынке. 

В этой части исследования 01 Global iGaming Report рассматриваем оба ГЕО с конкретными цифрами и кейсами роста.

Топ брендов

Основные драйверы роста брендовых запросов в регионе:

• интеграции с инфлюенсерами и амбассадорами;
• привязка коммуникаций к футбольным событиям и турнирам;
• интеграции в TV и развлекательный контент;
• инфлюенс-маркетинг с использованием промокодов.

Гана

Топ-5 брендов в регионе по брендовым запросам:

1. Sportybet — 12 172 079.
2. Betway — 10 188 750.
3. MSport — 2 711 083.
4. Betpawa — 2 021 456.
5. Soccabet — 1 438 681.

Кот-д’Ивуар

Топ-5 брендов в регионе по брендовым запросам:

1. Betclic — 6 177 768.
2. 1xBet — 2 305 790.
3. PremierBet — 1 114 126.
4. Melbet — 1 031 525.
5. Lonaci — 1 022 187.

Топ гейм-провайдеров в Африке

Гана

В Live-казино доминирует Evolution. В слотах помимо лидера Pragmatic Play заметную долю занимают Hacksaw Gaming и Reel Kingdom. 

Африканская классика — краш-игры — здесь представлена в основном провайдером Smartsoft Gaming, который обходит даже Spribe. В нише Instant-игр трафик распределен между Turbo Games, BGaming и InOut Games.

Среди брендов лидером по объему остается Sportybet — 12,1 млн запросов. Самую интересную динамику роста показал Betway — +1 млн. Успех букмекера имеет ярко выраженную сезонность: пики трафика жестко привязаны к календарю европейского футбола. Рост начинается весной на полуфиналах Лиги Чемпионов и возобновляется осенью со стартом АПЛ и Ла Лиги. 

Также на рынке есть место локальным брендам: PrideSpins растет за счет спонсорства местного футбольного турнира Teshie Football Tournament.

Кот-д’Ивуар

В Live-сегменте вместо привычных гигантов операторы чаще подключают Winfinity и TV Bet. В слотах все более традиционно — лидирует Pragmatic Play. Краш-игры возглавляет Smartsoft Gaming. 

В категории Instant основную массу игроков забирают Turbo Games и InOut Games.

Провайдеры Instant-игр в Кот-д’Ивуаре

В маркетинге здесь эффективно работают две стратегии: дорогой медийный охват и вирусный трафик из соцсетей. Лидер рынка Betclic (+912 тыс. запросов) интегрировался в шоу-бизнес. Он спонсируют популярные телепередачи, например, шоу на Life TV, привлекает звезд Khady Tourе и Kerozen, отрабатывает инфоповоды по типу AfroBasket. Бренд стал частью поп-культуры, поэтому хорошо растет за счет органики. 

PariPesa (+225 тыс. запросов) — это победа инфлюенс-маркетинга в TikTok.  Бренд массово закупает интеграции у блогеров-миллионников (например, @lebossetsonropero с 5 млн подписчиков), которые снимают юмористические скетчи и нативно вшивают туда промокоды. Это дешевый и вирусный способ работы с молодой аудиторией.