Telegram с каждым обновлением приближается к статусу super-app — в последнем апдейте появился внутренний браузинг с открытием web3 страниц на TON, а также рейтинг популярных mini apps прямо в мессенджере.
Тем временем, количество пользователей Telegram приближается к 1 миллиарду человек, и взгляды iGaming-операторов все чаще падают на экосистему платформы — инфраструктуру мессенджера и внутренние инструменты уже используют для развития гемблинга. А блокчейн TON, ставший рекордсменом по количеству транзакций среди всех аналогов, создает необходимую технологическую базу.
Сейчас количество приложений внутреннего магазина mini apps, Ton App, в категории «Gambling» превышает 60 — и новые продукты регулярно пополняют список. В материале рассмотрим самые успешные и громкие Telegram-казино: покажем отличительные особенности каждого продукта и расскажем, как устроена экосистемность внутри TON.
No-KYC, сообщества, рефералка — как Telegram-продукты экономят на трафике
Казино-продукты на платформе Telegram, помимо привычного функционала, могут использовать прочие «фичи» платформы. Кроме удобства самого бота с приложением, доступного прямо из мессенджера по соседству с чатами и каналами, платформа предоставляет и другие возможности.
No-KYC — регистрация не нужна
Telegram-обвес позволяет отказаться от процедуры регистрации — все данные автоматически «подтягиваются» из Telegram-профиля при первом входе в казино. Эта технология сокращает путь клиента до целевого действия — внесения депозита и начала игры.
Казино Mega Dice — вход в Telegram-аккаунт выполнен автоматически. Источник: Telegram
Депозит в 5 кликов — Wallet и CryptoBot
Внутренние криптовалютные кошельки в экосистеме TON — например, нативный Wallet с доступом из личного кабинета мессенджера или CryptoBot с собственным Telegram bot прямо в мессенджере, — позволяют вносить депозиты в несколько кликов и c мгновенным бесшовным зачислением:
Казино Whale — экспресс-пополнение через Wallet и CryptoBot. Источник: Telegram
Комьюнити, форумы, стримы — функционал Telegram
Экосистема мессенджера помогает направлять игроков из бота с продуктом напрямую в комьюнити, где администраторы могут настроить ветки форумов по своему желанию — так, например, у Whale целых 42 чата в комьюнити Whale Socials (200 тысяч участников), включающие новостные доски, чаты по языковым «локалям» и тематические чаты. Также в одном из чатов регулярно проводят лайв стримы — функционал Telegram это тоже позволяет.
Сообщество Whale Socials. Источник: Telegram
Реферальная программа — сокращение стоимости привлечения
Игроки приглашают своих друзей и получают за это вознаграждение — часть от их чистого проигрыша. Реферальные программы бывают многоуровневыми: за рефералов 2 уровня и ниже пользователь тоже получит процент, но ниже, чем за прямых рефералов.
Например, реферальная программа казино Whale двухуровневая:
- Revshare 10% за прямых рефералов;
- Revshare 1% за рефералов 2-го уровня.
Такая схема привлечения позволяет сильно сократить среднюю стоимость привлечения трафика. Сравните: обычные 40-50% Revshare на рынке аффилейт-маркетинга и всего 10% при реферальной схеме.
Чтобы привлечь внимание к реферальной программе, компании устраивают розыгрыши призов. Снова обратимся к Whale: в конце июля казино анонсировало airdrop собственного токена $WHALE на $10 миллионов, где условие получения награды — приглашение новых рефералов на продукт.
Реферальная программа Whale с анонсом airdrop. Источник: Telegram
Whale, JetTon, TG Casino: обзор популярных Telegram-казино
За два года развития ниши гемблинга в Telegram появились казино-лидеры, успевшие одними из первых создать продукт в новой экосистеме. Посмотрим на каждый продукт более прицельно.
Whale — дружба с TON и нативное Telegram-продвижение
Whale в 2022 году стал одним из первых казино в экосистеме Telegram и быстро занял лидирующие позиции. Сказалась близкая дружба с платформой TON и бэкграунд команды в криптовалюте: продвижение продукта велось через нативный инструмент Telegram-маркетинга Communities, использовались знакомые для криптосферы маркетинговые методы:
- Реферальное продвижение — пользователи приглашают друзей, оператор экономит на привлечении новых юзеров;
- Создание комьюнити и перевод пользователей с основного продукта — вовлечение игроков в собственную экосистему;
- Партнерства и коллаборации с другими продуктами в экосистеме Telegram. Пример такого сотрудничества — Notcoin: казино размещалось в самом продукте на этапе фарминга, а после листинга токена, $NOT одним из первых объявило о возможности вносить депозит этим токеном;
- Создание собственного криптотокена $WHALE и отдельного беттинг-продукта Superwhale.
Продвижение Whale через Communities и в Notcoin. Источник: Telegram
TG Casino — 26 тысяч игроков, партнерство с ФК Милан, 3 сезон airdrop
Проект был запущен в сентябре 2023 года и быстро наработал внушительную клиентскую базу — согласно собственным данным, на июль 2024 года общее количество игроков составляет 26 400, общая сумма ставок со старта проекта — $1,61 миллиарда, а общая сумма депозитов — $166 миллионов. Косвенно эти цифры подтверждает громкое партнерство с итальянским футбольным клубом Милан.
TG Casino x FC Milan. Источник: igamingbusiness
Осенью 2023 года, почти сразу после запуска казино, TG Casino объявило о пресейле своего токена $TGC. План по предпродаже в $5 миллионов был закрыт за несколько месяцев, и в январе 2024 года состоялся официальный листинг токена на биржах. Текущая цена токена держится на уровне первичного размещения:
Курс $TGC. Источник: Coinmarketcap
Команда TG Casino использовала токен для привлечения инвестиций в проект, а также для вовлечения игроков в свою экосистему, дав токену утилитарность:
- 25% кэшбек на все проигрыши в казино при ставке в токене $TGC;
- Airdrop — на август 2024 года проводится уже третий сезон с призовым фондом в $2 миллиона;
- NFT — крупным инвесторам $TGC (от $5000) выдавали NFT-карточки с особыми преференциями: увеличенным бонусом за стейкинг, сезонные награды, рейкбек;
- Обратный выкуп и сжигание — часть от чистого дохода направляют на выкуп токена на биржах и его последующее сжигание, чтобы повысить стоимость.
Процесс выкупа и обратного сжигания. Источник: token.tg.casino
JetTon — 5 миллионов юзеров в боте, 1 миллион в сообществе
Это одна из крупнейших казино-платформ в Telegram: 5,2 миллиона игроков в основном боте, 1,1 миллиона пользователей в комьюнити.
Казино стало одним из первых в Telegram — его запустили в феврале 2023 года. У JetTon есть свой токен $JETTON, листинг состоялся в августе 2023 года и за год прибавил в цене +150%:
Динамика цены $JETTON. Источник: Coinmarketcap
Проект находится на лидирующих позициях в TON Open League — программе поощрения активных пользователей блокчейна TON:
Таблица лидеров TON Open League. Источник: ton.org
Также компания JetTon запустила «фарминг-бот» — mini app с простыми заданиями, за выполнение которых начисляются JETPOINTS. Среди лидеров разыграют призовой фонд в $30 000 и еще столько же в случае победы проекта в TON Open League.
JetTon farming bot. Источник: текст ссылки
MegaDice — пресейл токена, улучшенная рефералка
MegaDice — одно из последних Telegram-казино, анонсировавших запуск собственного токена $DICE на блокчейне Solana. Несмотря на скромную, относительно других казино в Telegram-нише, пользовательскую базу, — 43 000 игроков в боте, 14 000 пользователей в комьюнити, — Mega Dice уверенно идет по плану пресейла: на август 2024 года собрано $1,6 миллиона, план — $5 миллионов. Цена токена регулярно повышается с каждым раундом пресейла.
Держателям токена обещают привычные для GambleFi привилегии:
- Airdrop — 3 сезона с вознаграждением в $750 000 за каждый;
- Награда за стейкинг от чистой прибыли казино;
- Лимитированные NFT-карточки;
- Особые бонусы для ранних инвесторов;
- Улучшенная реферальная программа — 25% revshare за приведенных в казино игроков.
Мы рассмотрели основные Telegram-продукты, а теперь сравним их в таблице:
| Бренд | Игроков в боте | Размер TG-комьюнити | Свой криптотокен | Статус токена | Экосистема |
| Whale | 2 млн | 200 + 260 тыс. (EN+RU) | $WHALE | Первичный airdrop на $10 млн | Superwhale (тотализатор) |
| TG Casino | 231 тыс. | 10 тыс. | $TGC | Торги, капитализация — $3,2 млн | — |
| JetTon | 5,2 млн | 1,1 млн | $JETTON | Торги, капитализация — $3,4 млн | JetTon farming bot |
| Mega Dice | 44 тыс. | 15 тыс. | $DICE | Пресейл, привлечено $1,6 млн | — |
Увереннее всего себя чувствуют Whale и JetTon — воспользовавшись ранним выходом на новую платформу, проекты закрепились в роли лидеров.
В качестве догоняющих выступают TG Casino и Mega Dice — учитывая недавний запуск продуктов, команды добились внушительных результатов по базе игроков в казино и продажам своего токена.
Заключение
Ниша Telegram-казино постоянно находится в движении — проекты ищут новые источники трафика, способы вирального и реферального продвижения, дополнительной монетизации. Платформа Telegram и блокчейн TON дают массу удобных инструментов и всю инфраструктуру для развития, при этом на платформе нет запрета на гемблинг.
Гемблинг и беттинг команды отходят от концепции классических iGaming продуктов и применяют все больше идей из крипто- и tap2earn («тапалки») проектов — они создают целые замкнутые экосистемы со своим токеном и дополнительными субпродуктами. Начали появляться и нетипичные проекты — например, Necasino: это социальное казино (казино с виртуальной валютой без реальных денежных ставок) с фармингом внутреннего токена Neca coin, который уже можно обменять на реальные деньги или потратить во внутреннем магазине приложения.
Самому Telegram / TON также выгоден приток гемблеров на платформу — так проект проводит mass adoption в свою экосистему новой когорты платежеспособной аудитории, которой привычно использование криптовалюты.
Получается, сотрудничество iGaming-сферы и одной из крупнейших мировых социальных платформ выгодно для обеих сторон — это означает дальнейший рост и развитие ниши Telegram-казино.
